Dans le monde du marketing digital et des sites web, un concept suscite toujours beaucoup d’intérêt : celui de l’appel à l’action. Les appels à l’action (CTA, ou Call-to-Action en anglais) sont des éléments incontournables et essentiels pour susciter l’engagement de vos visiteurs sur votre site WordPress.
Découvrons ensemble ce qu’est un appel à l’action sur WordPress, ses avantages ainsi que quelques conseils pour les intégrer efficacement à votre site.
Définition du CTA (appel à l’action) dans WordPress
Un appel à l’action (CTA) est un bouton, un lien ou tout autre élément qui incite les visiteurs de votre site web à effectuer une action spécifique.
Cette action peut être de s’inscrire à une newsletter, acheter un produit, contacter l’entreprise, télécharger un document gratuit, etc. Voici quelques exemples d’appels à l’action couramment utilisés :
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Dans le cadre de WordPress, un CTA peut se présenter sous la forme d’un bouton, d’un lien textuel ou d’une image cliquable insérée à divers endroits d’une page ou d’un article.
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Pourquoi utiliser des appels à l’action dans WordPress ?
Les appels à l’action sont essentiels dans une stratégie de marketing digital car ils permettent d’atteindre divers objectifs :
- Susciter l’engagement : Les CTA incitent vos visiteurs à être acteurs sur votre site et à entreprendre une action spécifique. Cela crée un lien entre vos visiteurs et vous, leur proposant ainsi des opportunités concrètes pour découvrir ou en savoir plus sur votre entreprise ou produit.
- Générer des leads : En poussant les utilisateurs à s’inscrire à une newsletter ou à remplir un formulaire de contact par exemple, vous maximisez vos chances de convertir ces visiteurs en clients potentiels.
- Améliorer le taux de conversion : En plaçant des appels à l’action pertinents et incitatifs tout au long du parcours utilisateur, vous augmentez la probabilité que ceux-ci effectuent l’action souhaitée, qu’il s’agisse d’une vente, d’un téléchargement ou autre.
- Analyser le comportement utilisateur : Le suivi de l’utilisation des CTA sur votre site peut vous fournir des informations précieuses sur les besoins et préférences de vos visiteurs, et ainsi vous aider à adapter votre offre.
Comment créer et ajouter des appels à l’action sur WordPress ?
Utilisation du bloc bouton dans l’éditeur de blocs Gutenberg
WordPress facilite grandement l’intégration d’appels à l’action grâce à son éditeur de blocs Gutenberg. Ce dernier propose un bloc dédié aux boutons, qui peut être ajouté à vos pages et articles comme suit :
- Éditer la page ou l’article où vous souhaitez ajouter un appel à l’action.
- Cliquez sur le signe “+” pour ajouter un nouveau bloc.
- Cherchez “bouton” dans la barre de recherche et sélectionnez le bloc correspondant.
- Personnalisez le texte du bouton avec votre appel à l’action et insérez l’URL vers laquelle il doit rediriger vos visiteurs.
- Adaptez la taille, la couleur et la forme du bouton selon vos préférences.
Ajout de liens textuels en tant qu’appels à l’action
En plus des boutons, vous pouvez également opter pour des appels à l’action sous forme de liens textuels. Pour ce faire, sélectionnez simplement le texte que vous souhaitez transformer en lien, cliquez sur l’icône en forme de chaîne située dans la barre d’outils et saisissez l’URL en question.
Vous pouvez en outre utiliser les outils à votre disposition pour personnaliser l’apparence du lien si besoin (par exemple en mettant le texte en gras).
Création d’images cliquables comme appels à l’action
Les images sont souvent utilisées pour représenter des appels à l’action visuellement attrayants. Dans WordPress, ajoutez simplement un nouveau bloc “Image” à votre page ou article, puis téléversez l’image en question. Une fois celle-ci insérée, cliquez sur l’icône de chaîne pour définir l’URL à laquelle elle doit rediriger vos visiteurs.
Conseils pour optimiser vos appels à l’action dans WordPress
Pour maximiser l’efficacité de vos CTAs, voici quelques astuces à garder à l’esprit :
- Choisissez des textes clairs et incitatifs : Les meilleurs appels à l’action sont ceux qui donnent une idée précise de ce que l’utilisateur obtiendra en effectuant l’action proposée, tout en suscitant son intérêt.
- Optez pour un design attractif : Utilisez des couleurs contrastées par rapport au fond de votre site et une taille de texte suffisamment grande pour attirer l’attention.
- Placez les CTAs aux endroits stratégiques : Veillez à ce que vos appels à l’action soient visibles et accessibles, en les positionnant notamment en haut de la page, dans le corps du texte ou au bas d’un article à titre d’exemple.
- Testez différentes variantes : Il n’y a pas de formule magique pour le design et l’emplacement des CTAs. N’hésitez donc pas à tester différentes options afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre audience.
À présent, vous voilà prêt à créer et ajouter des appels à l’action sur votre site WordPress pour optimiser l’engagement de vos visiteurs et soutenir la croissance de votre activité en ligne.
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