Semrush : notre avis sur cette plateforme SEO incontournable

Avez-vous déjà essayé de faire du vélo sans pédales ? Parce que monter à bicyclette sans pédales, c’est un peu comme faire du SEO sans données : ça n’a pas vraiment de sens. Et puis c’est contre-intuitif.

Justement, afin de ne pas perdre les pédales et d’avancer dans la bonne direction, mieux vaut vous appuyer sur une plateforme pour bâtir votre stratégie SEO.

L’incontournable et célébrissime Semrush est l’une d’entre elles. Cet article va vous aider à la découvrir ou à mieux la connaître.

Après avoir l’avoir lu, vous connaîtrez en détails les services, le mode de fonctionnement et le rapport qualité-prix de cet outil.

Vous saurez aussi vous servir de plusieurs fonctionnalités de base, comme la recherche de mots-clés. 

Et bien sûr, WPMarmite ne manquera pas de vous donner son avis éclairé sur Semrush.

Alors, est-ce vraiment une plateforme faite pour vous ? En selle, réponse dans les prochaines lignes.

Cet article est sponsorisé et contient des liens affiliés vers le site de Semrush. Cela signifie que WPMarmite touchera une commission, si vous décidez d’utiliser cette plateforme.
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Semrush, c’est quoi ?

Semrush est une plateforme en ligne premium qui propose plus de 55 outils dans le domaine du marketing digital (SEO, publicité, contenu, RP et marketing des médias sociaux). Elle vous aide à accroître votre visibilité en ligne et à gérer vos actions de content marketing.

Semrush est un logiciel tout-en-un proposé en mode SaaS (Software as a Service). Vous y accédez depuis votre navigateur web favori, sans avoir à le télécharger sur votre ordinateur. 

L’outil est fréquemment utilisé pour réaliser de nombreuses actions en lien avec le référencement naturel SEO : 

• recherche de mots-clés ; 
• mise en place d’audits ; 
• étude de la concurrence ; 
• suivi de votre positionnement ; 
• recherche de backlinks etc.

Seize ans d’expérience, plus de 100 000 clients

Lancée en 2008 par Oleg Shchegolev et Dmitri Melnikov, la firme basée à Boston propose aujourd’hui l’un des outils les plus populaires, si ce n’est le plus populaire, pour optimiser votre visibilité sur le web et créer du contenu attrayant pour vos utilisateurs.

Cotée en Bourse, elle a enregistré un revenu annuel récurrent (ARR) de 337,1 millions de dollars en 2023, en hausse de 23 % par rapport à 2022.

C’est donc une solution extrêmement solide financièrement, qui ne cesse de croître et d’évoluer au fil des ans. 

D’après les chiffres qu’elle communique, la plateforme Semrush :

• enregistre 108 000 clients (données arrêtées en décembre 2023) ; 
• a déjà été testée par plus de 10 millions d’utilisateurs ; 
• dessert 143 pays ; 
• emploie plus de 1 000 personnes répartis dans 14 pays à travers le monde, majoritairement en Amérique du Nord et en Europe.

De nombreuses marques hyper célèbres lui font confiance comme Amazon, Tesla, Decathlon, Forbes, Samsung, Pfizer, ou encore Booking.com.

Et ce n’est pas pour rien. Semrush est un outil SEO fiable et efficace, comme en attestent les multiples prix internationaux qui lui ont été décernés.

La plateforme a été désignée à plusieurs reprises meilleur logiciel SEO au monde :

Une gigantesque base de données

L’une des clés de son succès repose en partie sur la gigantesque base de données qu’elle met à disposition de ses clients, ce qui fait d’elle un outil plébiscité par de nombreux spécialistes du SEO. 

Au moment de rédiger ces lignes, voici quelques chiffres éloquents communiqués par la marque sur sa page « Semrush en chiffres » : 

• 25,7 milliards : comme le nombre total de mots-clés disponibles dans son outil « Keyword Magic Tool ». Selon Semrush, il s’agit de « la plus grande base de données de mots-clés sur le marché » ;
• 1,6 milliard : la base de données de mots-clés proposée rien que pour la France ; 
• 43 000 milliards : le nombre de backlinks comptabilisés sur la plateforme.

Initialement lancée sous le nom de SEMrush (avec les lettres S, E et M en capitales), la marque a effectué un rebranding fin 2020. Depuis cette date, Semrush s’écrit en minuscules (sauf le « S » initial, bien sûr).
Son nom de marque est d’ailleurs un clin d’œil à l’acronyme SEM, qui signifie Search Engine Marketing (Marketing sur les moteurs de recherche). Le SEM englobe le référencement naturel organique (SEO) et le référencement payant (SEA).

Quels sont les services proposés par Semrush ?

Semrush, une boîte à outils personnalisable

L’expression qui convient sûrement le mieux pour définir Semrush est « boîte à outils ». Imaginez la plateforme comme une caisse que pouvez ouvrir à l’envi pour y sélectionner un outil parmi la cinquantaine qu’elle propose. 

Cette spécificité constitue l’une des différences majeures avec ses concurrents. Chaque outil individuel vous donne accès à des rapports, statistiques et autres graphiques.

Toutes ces données peuvent ensuite être paramétrées via des filtres et personnalisées en fonction de vos besoins. Vous pouvez également les exporter pour les analyser.

Des fonctionnalités allant du SEO aux réseaux sociaux

Dans le détail, les fonctionnalités de Semrush se répartissent en cinq grandes catégories : 

• SEO : recherche de mots-clés, SEO on-page, SEO local, suivi de vos mots-clés, construction de liens (backlinks), analyse de la concurrence.
  Chaque sous-catégorie (ex : « recherche de mots-clés ») embarque ses propres outils. Six outils sont par exemple proposés dans la sous-catégorie « recherche de mots-clés », à l’image du « Keyword Magic Tool » (on y reviendra) ; 
• Contenu : idées de contenu, génération de briefs, assistant de rédaction, partage sur les réseaux sociaux etc. ; 
• Étude de marché : analyse de vos concurrents et du marché, publicité payante, analyse des campagnes RP de vos concurrents ; 
• Publicité : recherche de mots-clés PPC (pay-per-click, coût par clic), monétisation de sites web ; 
• Social Media : plateforme de publication et d’analyse des réseaux sociaux.

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À qui s’adresse Semrush ?

Une plateforme pour les « spécialistes et professionnels du marketing »

Comme vous le voyez, les options de Semrush sont légion ! À première vue, n’importe quel utilisateur qui souhaite optimiser sa visibilité en ligne pourrait donc utiliser cette plateforme, puisqu’il devrait y trouver au moins un outil répondant à ses besoins. 

Dans les faits et la pratique, il y a quand même quelques nuances à apporter. Pour commencer, la page À Propos de Semrush nous renseigne sur sa cible principale : les « spécialistes et professionnels du marketing ».

Il est précisé que le logiciel aide « les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs à optimiser leur visibilité sur les principaux canaux et à créer un contenu attrayant pour leurs utilisateurs ».

Le logiciel proposant un très large panel d’outils SEO, il s’adresse en particulier aux professionnels du référencement naturel tels que les agences, freelances, consultants et autres éditeurs de sites. 

Vous y trouverez tout ce dont vous avez besoin pour réaliser des opérations SEO incontournables : audits technique, analyse concurrentielle, recherche de mots-clés, suivi du positionnement etc. 

C’est ce qui plaît notamment au formateur et consultant SEO Bilkher Diakhaté. Avec Semrush, ce dernier apprécie par exemple de disposer d’« une source exhaustive de l’ensemble des mots-clés sur lesquels se positionne un site ou celui de mes concurrents. Cela me fait gagner énormément de temps sur le potentiel que je peux aller chercher », explique-t-il.

Semrush, un outil SEO adéquat pour de la simple recherche de mots-clés ?

Selon notre expérience et l’usage que nous avons fait de la plateforme, on peut vous dire que cette plateforme SEO est parfaitement adaptée si vous souhaitez mettre en place et développer une stratégie globale de référencement. 

Maintenant, peut-elle convenir pour réaliser seulement une ou deux actions bien spécifiques à travers l’usage d’un seul de ses outils, par exemple pour rechercher vos mots-clés ?

La réponse est oui, mais. Oui, parce que vous accéderez à son immense base de données et trouverez satisfaction dans vos recherches. 

Par contre, vous sous-exploiterez son potentiel en vous privant de toutes ses autres options, tout en sachant qu’il vous faudra prévoir un budget conséquent car l‘outil est payant dans sa globalité (vous ne pouvez pas régler chaque outil au cas par cas). 

On y reviendra en détails dans la partie sur les tarifs, mais la licence la plus accessible coûte plus de 100 $/mois, ce qui représente quand même une somme très conséquente SI vous souhaitez seulement rechercher quelques mots-clés pour vos prochains articles de blog…

Maintenant que vous y voyez plus clair sur l’historique de l’outil, ses services et sa clientèle cible, découvrez comment il fonctionne dans la partie suivante. 

Vous allez apprendre à vous servir de ses options les plus couramment utilisées.

Comment utiliser Semrush : mode d’emploi des fonctionnalités majeures

Vous le savez à présent, Semrush est un outil riche en fonctionnalités. Comme il serait trop fastidieux de vous détailler chaque outil individuellement, on a choisi de se concentrer en priorité sur ceux consacrés au référencement naturel. 

Pour réaliser notre sélection, nous nous sommes basés sur les fameux trois piliers du SEO : la technique, le contenu et les liens. 

Dans la suite de ces lignes, vous retrouverez donc des outils pour :

• rechercher vos mots-clés ;
• mener des audits ;
• analyser vos concurrents ; 
• vous aider à rédiger vos contenus ;
• trouver des opportunités de backlinks ;
• suivre le positionnement de vos mots-clés. 

Soit autant d’actions classiques et incontournables au moment de déployer une stratégie SEO. 

Mais juste avant cela, place à la présentation du tableau de bord de Semrush.

Présentation du tableau de bord de Semrush : est-il facile à utiliser ?

Une barre latérale Semrush pour se repérer…

Disons-le tout de suite. Lorsque l’on se connecte pour la première fois à son tableau de bord Semrush, on est impressionné et un peu perdu. 

Il faut dire qu’il y a des données, des chiffres et des menus un peu partout. On ne sait plus trop où donner de la tête et vers quoi s’orienter. 

Pour autant, pas de panique. Même si l’interface est un peu intimidante au départ, vous allez voir que l’on s’y retrouve assez vite après un petit temps d’adaptation et après avoir compris son mode d’organisation. 

Le fait que tous les menus soient parfaitement traduits en français est un vrai plus qui facilite la compréhension. 

Pour vous repérer et sélectionner un outil, tout se passe dans la barre latérale de gauche. Plusieurs menus déroulants classent les outils et autres options dans sept catégories principales : 

• SEO ; 
• Local ; 
• Publicité ; 
• Réseaux sociaux ; 
• Marketing de contenu ; 
• .Trends ; 
• Solutions pour les agences.

… et des outils pour rechercher et analyser

Afin de trouver l’outil le plus adapté à votre besoin, sélectionnez d’abord la catégorie de votre choix en cliquant dessus.

Par exemple, si vous souhaitez rechercher un mot-clé, cliquez sur le menu « SEO », puis dirigez-vous dans la sous-catégorie « Recherche de mots-clés ». Terminez en cliquant sur l’outil de votre choix, par exemple « Keyword Magic Tool ». 

Vous obtiendrez ensuite des données et résultats au niveau de la partie centrale de l’écran, quel que soit l’outil que vous utiliserez :

Pour aller plus loin, sachez que vous avez également des options disponibles au niveau de la top bar (barre du haut) qui s’affiche en noir.

Vous pouvez par exemple accéder à des informations sur votre profil client, modifier la langue d’affichage, ou encore accéder à des ressources (blog, vidéos, webinaires etc.) pour vous aider à prendre en main la plateforme.

Vous souhaitez creuser encore plus ? On vous recommande cette vidéo issue de la chaîne YouTube de Semrush. Elle vous explique comment bien se lancer avec les outils proposés par la plateforme :

En résumé, oui le tableau de bord de Semrush est chargé et gonflé d’options. Néanmoins, la prise en main est relativement facile une fois que vous avez intégré l’organisation de l’interface, qui se découpe en 3 parties : 

1. Vous choisissez votre outil sur la gauche.
2. Vos données s’affichent ensuite au centre.
3. Et vous pouvez profiter d’options supplémentaires grâce à la barre supérieure. 

Au final, vous avez entre les mains un outil clair, complet et didactique. Poursuivons notre tour du propriétaire avec un sujet qui va forcément vous intéresser : la recherche de mots-clés. 

Recherche de mots-clés

Le Keyword Magic Tool de Semrush

Démarrons par un outil classique mais ô combien indispensable : le fameux « Keyword Magic Tool ». 

C’est lui que vous devez utiliser lorsque vous souhaitez rechercher et trouver des mots-clés en rapport avec votre activité. 

Pour illustrer, prenons un exemple concret. Imaginons que vous avez une boutique WooCommerce proposant des produits de jardinage.

Vous souhaitez développer un blog pour attirer du trafic qualifié, puis convertir vos visiteurs en clients en les incitant à se procurer vos produits. 

Mais sur quoi rédiger ? Eh bien tapez votre mot-clé générique dans la barre de recherche. Ici, ce serait donc « jardinage ».

Sélectionnez « FR » pour obtenir des suggestions de mots-clés sur la France, puis cliquez sur le bouton « Recherche » :

Et là, magie. Vous obtenez une liste de mots-clés en rapport avec votre recherche avec de multiples données comme : 

• l’intention de recherche : commerciale, informationnelle, navigationnelle ou transactionnelle ; 
• le volume de recherche : nombre moyen de recherches mensuelles au cours des 12 derniers mois ; 
• la difficulté du mot-clé (KD, Keyword Difficulty) : avec un score de 0 à 100 %, Semrush vous indique la difficulté de vous positionner sur tel ou tel mot-clé par rapport à la concurrence.
  Des pastilles de couleur (vert, orange et rouge) vous renseignent aussi sur le KD. En gros, plus ça tire vers le rouge, plus vous aurez du mal à déloger vos concurrents de la SERP (la page de résultats de recherche de Google) ;
• le coût par clic (CPC) payé par les annonceurs sur Google Ads avec le mot-clé ; 
• les fonctionnalités SERP ; 
• la fraîcheur de mise à jour des données affichées.

Vous pouvez trier tous ces résultats pour les classer par exemple par ordre croissant ou décroissant, en cliquant sur l’intitulé concerné. 

Par ailleurs, il est possible d’appliquer des filtres pour affiner votre recherche. Par exemple, vous pouvez choisir d’afficher seulement des mots-clés dont la difficulté est très facile :

Vue d’ensemble des mots-clés

Si vous avez déjà une idée plus précise du mot-clé à cibler pour votre prochain contenu, dirigez-vous en priorité dans l’outil « Vue d’ensemble des mots-clés ». 

Tapez votre mot-clé dans la barre de recherche. Par exemple : « plugin wordpress ». Vous aurez alors accès à certaines des données précédentes (volume, intention de recherche, difficulté etc.) présentées de façon plus visuelle.

Par exemple, ce qui est très intéressant, c’est que Semrush ne se contente pas de vous donner une donnée brute et de vous lâcher dans la nature avec.

Regardez pour la difficulté du mot-clé, par exemple. Dans notre exemple, il est indiqué que la difficulté est de 51 %, avec une couleur orange. Pris comme ça, ça ne veut pas dire grand-chose pour vous. En quoi est-ce trop difficile ? Comment la difficulté est-elle évaluée ? 

Eh bien justement, Semrush vous détaille tout. Pour vous positionner sur ce mot-clé jugé « Pas facile », vous aurez besoin de « 15 domaines référents » et d’« un contenu optimisé pour être compétitif ». Voilà qui est de suite beaucoup plus parlant.

En plus, Semrush vous propose :

• des variantes du mot-clé que vous venez d’entrer. Cela peut vous servir à changer de mot-clé principal pour votre contenu si vous jugez que sa difficulté est trop importante.
  Ces variantes sont aussi utiles pour améliorer votre champ sémantique. Ajoutez-les dans votre prochain contenu pour donner encore plus de contexte à Google ; 
• des questions liées, qui liste les interrogations que se posent les internautes autour de votre requête principale. Là encore, vous pouvez les récupérer pour les utiliser à des endroits stratégiques de votre texte, comme un titre hn ou une Foire aux questions ; 
• une keyword strategy. Un outil super-intéressant qui vous aidera à déterminer un mot-clé pour votre page pilier, ainsi que tous les mots-clés liés à votre page pilier à développer dans des sous-pages.

Plus bas dans la page, vous disposez même d’une analyse de la SERP avec le listing des pages déjà positionnées.

Possibilités de mots-clés

Vous séchez et ne savez pas dans quelle direction partir pour déceler des mots-clés à potentiel ? Direction l’outil « Possibilités de mots-clés » (dans le sous-menu « Recherche de concurrents »). 

Entrez l’URL de votre site, puis celle de l’un de vos concurrents (juste en dessous) :

Semrush vous affiche alors une liste de mots-clés que vous partagez avec votre concurrent. Mais vous pouvez aussi découvrir ceux pour lesquels votre concurrent ranke… et pas vous. 

Pour cela, cliquez sur le filtre appelé « Manquants ». Et hop, vous voilà avec une série de mots-clés que vous pourriez potentiellement attaquer :

Vos concurrents peuvent vous être très utiles pour déployer votre stratégie SEO. Dans la partie suivante, vous allez voir que Semrush permet d’aller beaucoup plus loin sur cet aspect-là.

Analyse de la concurrence

Vue d’ensemble du domaine

Passons maintenant à l’analyse de la concurrence afin d’identifier « facilement les atouts et les points faibles de votre concurrent ou client potentiel », comme l’indique Semrush. 

Ce travail d’espionnage a lieu dans l’outil « Vue d’ensemble du domaine ». Il vous suffit d’entrer l’URL de votre choix dans la barre de recherche, de sélectionner votre pays, puis de cliquer sur le bouton « Recherche ». 

Vous disposerez alors d’un résultat graphique et détaillé de multiples métriques, parmi lesquelles : 

• l’autorité du nom de domaine ; 
• le trafic organique, avec la répartition par pays, la courbe de trafic, ou encore le nombre de mots-clés positionnés ; 
• le nombre de backlinks du domaine,classés par type et spécificité (nofollow et dofollow) ; 
• les meilleurs mots-clés organiques ; 
• les principaux concurrents ; 
• les ancres de liens ; 
• les domaines référents ; 
• les pages référencées etc.

N’hésitez pas à vous servir de toutes ces données pour récupérer des idées de mots-clés, par exemple, en particulier au niveau de la section « Meilleurs mots-clés organiques ».

À ce propos, vous pouvez aller encore plus loin à ce sujet en vous servant de l’outil « Recherche organique » (situé lui aussi dans le menu « Recherche de concurrents »). 

Si vous vous rendez dans l’onglet « Positions », vous disposez du détail de tous les mots-clés positionnés sur le site que vous analysez. Il ne vous reste plus qu’à vous servir, lorsque c’est pertinent par rapport à votre activité. 😉

Audit de site

Sans transition, abordons à présent l’outil « Audit de site » (dans le menu « SEO on-page et technique »). Un incontournable pour découvrir d’éventuels problèmes techniques sur votre site WordPress et/ou celui de vos vos clients. 

Après avoir entré le domaine de votre choix dans la barre de recherche, Semrush vous proposera un condensé d’informations sur les sujets suivants : 

• le score de santé du site ;
• les erreurs et avertissements au niveau des pages crawlées (parcourues par Semrush) ; 
• la crawlabilité du site (le fait qu’il soit correctement parcourable ou non par les robots des moteurs de recherche) ; 
• la performance du site ; 
• les Core Web Vitals ; 
• la sécurité du site au niveau du HTTPS ; 
• les liens internes.

Vous disposez également d’une liste des problèmes principaux au bas de la page. Vous pouvez avoir un aperçu des détails pour chaque thématique en cliquant sur le bouton correspondant.

Rédaction de contenus

Une fois que vous aurez audité le site de votre choix, analysé la concurrence, et trouvé vos mots-clés, vous aurez sûrement envie de rédiger. 

Pour vous aider à concevoir des contenus aux petits oignons, Semrush dispose de plusieurs outils bien pratiques.

Topic Research

Si vous séchez et ne savez pas du tout sur quel sujet rédiger, servez-vous d’abord de l’outil « Topic Research » (dans le menu « Marketing de contenu »). 

Entrez un thème ou un mot-clé général par exemple, et vous vous retrouverez avec des dizaines et des dizaines d’idées de sujets et leur volume de recherche mensuel.

« Cela me permet d’obtenir plein d’idées de contenus que je peux automatiquement clusteriser, détaille la consultante SEO Nelly Kempf. Semrush peut même créer des cartes mentales avec les idées de sujets. Et en plus, sur le Topic Research, tu peux aussi classer les sujets par tendance, par potentiel pour obtenir des backlinks, ou encore par potentiel de popularité. »

SEO Content Template

Ensuite, la plateforme SEO peut vous aider à générer ce qu’elle appelle un brief de rédaction à partir du mot-clé de votre choix, via l’outil « SEO Content Template » (menu « SEO on-page et technique »). 

Pour être franc, il ne s’agit pas vraiment d’un brief en bonne et dûe forme, mais plutôt de recommandations basées sur le top 10 de vos concurrents sur Google.

Semrush vous indique par exemple : 

• les mots-clés sémantiquement associés à votre mot-clé principal, à glisser dans votre texte ; 
• le score moyen de lisibilité ; 
• les backlinks à acquérir auprès de différents domaines ; 
• la longueur de texte recommandée.

SEO Writing Assistant de Semrush

Lorsque vous avez rédigé votre texte, direction l’outil « SEO Writing Assistant » pour l’optimiser (via le menu « Marketing de contenu »). 

Semrush attribue un score sur 10 à votre contenu en se basant sur des critères liés au SEO, à la lisibilité, à la tonalité (score de cohérence pour les textes en anglais de plus de 100 mots) et à l’originalité (pour vérifier qu’il n’y ait pas de plagiat).

Des occurrences sémantiques vous seront notamment proposées (à condition de souscrire au minimum au forfait « Guru » de Semrush), à l’image de ce que propose un outil comme YourTextGuru (de façon beaucoup plus poussée pour ce dernier). 

Découvrez la checkliste gratuite de WPMarmite pour optimiser vos publications pour le SEO. Vous serez sûr de ne rien oublier et d’appliquer les bonnes pratiques en matière de référencement naturel. 🔍

Construction de backlinks

Une fois vos contenus publiés, l’obtention de backlinks sera bien souvent indispensable pour tenter de gagner des positions sur la première page de résultats de recherche de Google. 

Analyse de backlinks

Dans un premier temps, l’outil « Analyse de backlinks » (menu « Construction de liens ») permet d’évaluer le profil de liens de votre site (ou de celui de vos concurrents). 

Vous disposerez par exemple de données sur : 

• le nombre total de backlinks, et leur situation (à la hausse ou à la baisse) par rapport au mois précédent ; 
• les domaines référents ; 
• les domaines sortants ; 
• le score d’autorité.

Si vous scrollez sur la page, vous pourrez surtout voir les domaines référents et backlinks nouveaux et perdus, avec la possibilité de consulter un rapport détaillé.

Backlink audit

Si vous souhaitez creuser encore plus, l’outil « Backlink audit » vous permet de vérifier la qualité de vos backlinks, et notamment leur toxicité en se basant sur des critères comme les ancres, le trafic, les attributs de liens, les mots-clés, etc. 

Grâce à cela, vous pouvez ajouter les backlinks toxiques à une liste d’indésirables, puis contacter les propriétaires de sites concernés directement depuis l’interface de Semrush.

Il est aussi possible de désavouer tous les backlinks qui vous semblent suspects, en les transférant vers l’outil dédié de Google.

Enfin, vous pouvez même être informé lorsque vous recevez des backlinks nouveaux, rompus et perdus.

Link Building Tool et Possibilités de backlinks

Enfin, si vous désirez identifier des opportunités de backlinks et les créer, appuyez-vous sur deux outils en priorité : 

1. « Possibilités de backlinks », pour identifier ceux déjà actifs chez vos concurrents. Le mode de fonctionnement est le même que pour l’outil « Possibilités de mots-clés ».
2. « Link Building Tool » pour trouver les backlinks de la meilleure qualité dans votre niche. Pour découvrir les opportunités détectées par Semrush, allez dans l’onglet « Prospects » :

Pour acquérir des liens entrants, vous pouvez aussi vous appuyer sur une plateforme de netlinking. Pour vous forger votre opinion, nous vous en présentons quelques-unes sur le blog de WPMarmite : Linkuma, Linksgarden, SEMJuice et Soumettre.fr.

Suivi du positionnement avec Semrush

Enfin, lorsque vous aurez lancé votre campagne SEO ou publié vos premiers contenus, on vous recommande de suivre leur positionnement sur la SERP. 

Pour cela, servez-vous de l’outil « Suivi de position » de Semrush (dans le menu « Recherche de mots-clés ». L’outil va d’abord vous proposer de suivre votre positionnement local. 

Si cela vous intéresse, vous devrez notamment entrer le nom de votre entreprise tel qu’il apparaît sur votre fiche d’établissement Google. 

Vous pourrez ensuite entrer les mots-clés à suivre à partir de plusieurs sources : 

• TXT ou CSV ; 
• une campagne précise ; 
• suggestions de Semrush ; 
• Google Analytics.

Et voilà pour ce tour d’horizon détaillé de certaines des fonctionnalités phares de Semrush en matière de SEO. 

Cela commence à faire pas mal de matière. Si vous craignez d’être perdu, malgré nos explications, au moment de démarrer votre utilisation de l’outil, pas de panique !

Nous vous expliquons dans la partie suivante comment répondre à tout blocage et autre problème technique qui pourrait survenir.

Service client et assistance de la plateforme SEO

Semrush met le paquet sur les options utilisateur, mais aussi sur l’assistance proposée à ses (futurs) clients. Pour en profiter, vous disposez de deux options principales.

Option n°1 : Vous faire accompagner par Semrush

Si vous le souhaitez, vous pouvez tout d’abord demander une démo gratuite de l’outil pour lever vos derniers doutes. 

Dans ce cas, un expert du logiciel vous présentera l’interface et vous proposera des conseils adaptés à vos besoins. 

Lorsque vous devenez utilisateur, vous pouvez contacter l’assistance :

• via un chat en ligne, en cliquant sur la petite icône « point d’interrogation », en bas à droite de votre interface client. Vous obtiendrez une réponse du tac au tac ;

• en envoyant un e-mail sur cette adresse (mail@semrush.com) ou en passant par ce formulaire de contact. Le délai de réponse sera plus long qu’avec le chat. Comptez un jour ouvrable au maximum, en moyenne.

Option n°2 : Trouver des réponses par vous-même

Si vous souhaitez vous débrouiller tout seul, vous pouvez aussi vous appuyer sur une foultitude de ressources gratuites, telles que :

• une documentation complète et en français qui vous détaille comment vous servir de tous les outils de la plateforme SEO ;

• un blog qui vous propose des contenus réguliers et développés sur le marketing numérique, le SEO, la stratégie de contenu, les réseaux sociaux, etc. ; 
• des webinaires de formation sur le marketing digital (la majorité sont en anglais) ; 
• des cours (ex : SEO axé sur le contenu), avec la possibilité d’obtenir des certifications ;
• une chaîne YouTube fréquemment alimentée contenant des vidéos d’actualités, des replays d’un podcast maison (« Le market du succès »), des interviews d’experts et des vidéos de formation et de prise en main de l’outil :

Sans transition, poursuivons cet avis sur Semrush en évoquant la question centrale du prix de l’outil.

Combien coûte Semrush ?

Trois forfaits premium

Le prix de Semrush repose sur trois forfaits payants : 

• « Pro »  : pour les débutants et les petites équipes (129,95 $/mois) ;
• « Guru » : pour les agences et les moyennes entreprises (249,95 $/mois) ; 
• « Business » : pour les grandes agences et entreprises (499,95 $/mois).

Il y a trois choses majeures à savoir sur ces forfaits : 

1. Chaque forfait est limité en termes de projets que vous pouvez créer, de mots-clés à suivre et de résultats que vous pouvez générer par rapport. Plus le forfait est élevé, plus vous pouvez créer de projets, suivre de mots-clés, etc. 
2. Si vous réglez annuellement un forfait, vous pouvez réaliser une économie jusqu’à 17 %. Par exemple, le forfait « Pro » revient à 108,33 $/mois si vous le réglez une fois par an, et non mensuellement. 
3. La plateforme propose une garantie satisfait ou remboursé de 7 jours. Notez aussi que vous pouvez résilier votre abonnement quand vous le souhaitez.

Quelle formule choisir ?

Au moment de sélectionner un forfait, prenez en compte votre budget bien sûr, et surtout vos besoins.

Pour cela, on vous recommande de consulter les limites d’utilisation de chaque forfait, pour vous assurer de partir sur une formule qui réponde à vos attentes. 

Pour vous aider, Semrush explique la chose suivante : « Si vous êtes freelance, blogueur ou responsable marketing interne avec un budget limité, alors l’abonnement Semrush Pro sera probablement la meilleure option. Si vous êtes un consultant SEO professionnel ou une agence avec de nombreux clients, alors l’abonnement Semrush Guru vous conviendra mieux. »

Comment utiliser Semrush gratuit (et est-ce possible) ?

Comme vous le voyez, l’usage de Semrush a un coût conséquent. Si vous ne souhaitez pas débourser au minimum une centaine d’euros tous les mois, ou n’avez pas le budget pour, vous vous demandez peut-être s’il est possible d’utiliser Semrush gratuitement ?

La réponse est oui, mais avec de très sérieuses limitations, forcément. Dans un premier temps, vous pouvez profiter d’un essai gratuit de 7 jours pour voir ce que le logiciel a dans le ventre. C’est un bon moyen de découvrir s’il peut vous convenir. 

Passé ce délai d’une semaine, il vous faudra choisir un forfait pour continuer à profiter de la plateforme sans être limité. 

Vous souhaitez seulement vous appuyer sur un compte Semrush gratuit ? Voici les freins auxquels vous devrez faire face : 

• vous ne pouvez créer et gérer qu’un seul projet ; 
• vous pouvez suivre 10 mots clés au maximum dans « Suivi de position » ; 
• vos rapports « Analyse » seront limités à 10 requêtes par jour (contre 3 000 pour un forfait « Pro », par exemple) ;
• vous ne pouvez pas extraire toutes les données et utiliser tous les outils avec Semrush gratuit.

Quelles sont les alternatives à Semrush ?

Si Semrush ne vous convient pas, pour des raisons de budget ou techniques (son interface peut par exemple ne pas vous plaire du tout), sachez qu’il est en concurrence avec d’autres outils sur le marché. 

Autant vous le dire tout de suite, vous aurez du mal à dégoter une plateforme aussi complète qu’elle. En termes de données et de fonctionnalités proposées, sa principale alternative se nomme Ahrefs, au tarif très similaire (à partir de 119 €/mois). 

On pourrait aussi vous citer l’outil français SEObserver, proposé à partir de 99 €/mois. 

Dans des tranches de prix inférieures, vous pouvez aussi vous tourner vers des outils moins puissants et moins complets, mais qui restent très efficaces pour réaliser certaines opérations SEO classiques, comme de la recherche de mots-clés : 

• Mangools ; 
• SE Ranking.

Notre avis final sur Semrush

Pour conclure ce test et avis sur Semrush, place à un récapitulatif des atouts et limites de la plateforme SEO, ainsi que notre opinion sur cet outil.

Avantages de Semrush

• Un outil SEO hyper-complet et très puissant pour bâtir votre stratégie SEO. 
• Une interface disponible en français.
• Vous retrouvez une cinquantaine d’outils au même endroit, ce qui élimine le besoin de passer par plusieurs logiciels pour réaliser différentes opérations (ex : recherche et suivi de mots-clés, etc.).
• La plateforme couvre tous les besoins pour mettre sur pied une stratégie SEO efficace (recherche de mots-clés, backlinks, analyse de la concurrence, suivi du positionnement etc.).
• Une base de données gigantesque qui vous assure de profiter de données très poussées et fréquemment mises à jour.
• Un outil multi-primé et à l’excellente réputation. 
• Une plateforme SEO, mais pas que. Avec Semrush, vous pouvez aussi profiter d’outils en relation avec le content marketing, les réseaux sociaux, ou encore la publicité payante sur Google (SEA). 
• De multiples ressources disponibles (blog, vidéos, documentation etc.) pour vous aider à vous servir de l’outil.

Inconvénients de la plateforme SEO

• Le coût du logiciel (plus de 100 $/mois au minimum), qui nécessite d’avoir un budget conséquent pour s’en servir. Cependant, ses principaux concurrents, comme Ahrefs, pratiquent des tarifs équivalents.
• Une courbe d’apprentissage est nécessaire pour saisir le mode de fonctionnement et les subtilités de l’interface lorsque vous commencez à la prendre en main. Mais franchement, la prise en main reste quand même rapide.
• Une version gratuite (forcément) limitée.

L’opinion de WPMarmite

De prime abord, Semrush est un outil SEO qui peut faire un peu peur, de par son aspect “usine à gaz”. Lorsqu’on le découvre pour la première fois, on peut se sentir un peu submergé, voire découragé face à tant d’options proposées.

Un sentiment qui s’évanouit assez vite, heureusement. Dès que vous avez apprivoisé l’outil, un gigantesque terrain de jeu s’offre à vous.

Selon nous, il s’agit d’un excellent outil pour bâtir une stratégie de référencement naturel de A à Z et obtenir des résultats concrets.

Alors oui, son tarif est élevé, c’est vrai. Mais avec Semrush, vous pouvez (presque) tout faire. Et le prix sera vite rentabilisé si vous vous chargez régulièrement de plusieurs projets. 

En résumé, nous vous le recommandons les yeux fermés si vous avez l’habitude de créer des stratégies SEO et marketing pour vous-même (si vous gérez de multiples sites à titre personnel) et/ou vos clients.

À présent, la parole est à vous. Êtes-vous déjà un utilisateur convaincu de Semrush ? Faites-nous part de vos retours en publiant un commentaire.

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À propos de l'auteur

Thibaut | WPMarmite

Content manager et copywriter indépendant, j’aide mes clients à développer leur présence en ligne en leur apportant des leads de qualité, grâce à des écrits percutants. Freelance depuis 2011 et ancien journaliste sportif, je suis passionné côté pro par le webmarketing, WordPress et le SEO. Côté perso, j'adore le sport, les séries TV et la lecture. Signes distinctifs : vient de la planète Mars(eille) et se drogue au football.