Comment écrire un article de blog optimisé SEO en 11 étapes [Guide]

Vous souhaitez savoir comment écrire un article de blog optimisé SEO ?
Alors vous vous trouvez sûrement à l’entrée d’un tunnel sombre, à l’intérieur duquel tout est un peu flou. Tout à coup, il s’éclaire. Vous visualisez ce qui vous attend au bout, après l’avoir traversé.

Du trafic sur votre blog. Enfin. Un taux de conversion à faire pâlir vos concurrents. Des commentaires dithyrambiques de lecteurs heureux parce que votre contenu leur est utile.

Bam. Extinction de la lumière. Retour à la case départ. Vous voilà avec vos interrogations. Vos doutes. Malgré cela, cette envie d’avancer, d’atteindre le bout du tunnel, vous anime.

Finalement, il ne vous manque plus qu’un mode d’emploi. Un guide éclairé pour vous montrer la voie à emprunter. C’est ce que vous allez trouver dans ce contenu.

Après l’avoir lu, vous connaîtrez les 11 étapes à suivre pour rédiger un article de blog générateur de trafic, en partant de zéro. 

Vous verrez : on ne se contente pas de vous dire d’appliquer telle ou telle action. On vous explique vraiment comment faire, avec des exemples précis et des conseils avisés.  

Prêt à découvrir le bout du tunnel ? Venez, on vous prend par la main.

Cet article est sponsorisé et contient des liens affiliés vers le site de Semrush. Cela signifie que WPMarmite touchera une commission, si vous décidez d’utiliser cette plateforme. En parallèle, nous vous proposons une offre spéciale avec Semrush afin de vous permettre de tester la version Pro de l’outil gratuitement pendant 14 jours.
Les revenus affiliés permettent à WPMarmite de rémunérer le travail de recherche et d’écriture des rédacteurs du blog. Malgré tout, nous restons impartiaux. Si un produit n’en vaut pas la peine, nous le disons (ou nous n’en parlons pas). Retrouvez plus d’informations sur la transparence dans notre politique éditoriale.

Qu’est-ce qu’un bon article de blog (et son importance pour votre activité) ?

Comment écrire un bon article de blog : les critères retenus par Google

Avant de nous pencher sur le mode opératoire qui vous aidera à rédiger un article de blog optimisé pour le SEO, arrêtons-nous sur un aspect global, à garder en tête comme un fil conducteur. 

Pour écrire un article aux petits oignons, il est important de comprendre les composantes d’un contenu de qualité.

Et pour ça, tournons-nous vers Google, le moteur de recherche le plus utilisé en France (88 % de parts de marché au moment de rédiger ces lignes). C’est vers lui que l’immense majorité des personnes vont s’appuyer pour débuter une recherche en ligne via un moteur de recherche.

Selon Google, son système de classement automatisé inclut « dans les meilleurs résultats de recherche des informations utiles et fiables, qui ont été créées pour aider les internautes et non pour améliorer le classement d’un site ».

Si vous souhaitez avoir une chance de bien vous positionner sur Google, votre article doit être de qualité, original et apporter de la valeur ajoutée par rapport à ce que proposent déjà vos concurrents.

Il doit retranscrire votre expertise pour susciter la confiance de vos cibles (par exemple en citant vos sources).

En outre, la firme de Mountain View insiste sur trois aspects majeurs : 

1. Elle indique qu’elle privilégie les contenus « people-first », c’est-à-dire créés « principalement pour les internautes, et non pour manipuler les classements dans les moteurs de recherche ».
2. Elle récompense les contenus qui « offrent une bonne expérience sur la page ». Ici, Google se réfère notamment aux Signaux web essentiels (Core web vitals), un ensemble de métriques que nous vous présentons dans cette ressource. 
3. Le score E-E-A-T pour « Experience », « Expertise », « Authoritativeness » (« Légitimité ») et « Trustworthiness » (« Fiabilité »). Le moteur de recherche se sert notamment de ces quatre facteurs pour prioriser les contenus de qualité jugés les plus utiles.

Pourquoi les articles de blog sont-ils importants pour votre activité en ligne ?

Savoir comment écrire un article de blog vous permet de concevoir d’excellents contenus qui répondent aux directives de Google et consorts.

Grâce à cela, vous renforcez votre visibilité en ligne et vous assurez une présence durable sur les moteurs de recherche. 

Vous en profiterez à différents niveaux : 

• vous renforcez votre autorité et vous positionnez comme un « expert » dans votre domaine ; 
• vous tissez un lien de confiance avec vos lecteurs grâce à du contenu utile, informatif et pertinent qui cherche avant tout à les aider à résoudre un problème spécifique ;
• vous générez plus de leads et de nouveaux clients, et augmentez votre chiffre d’affaires. Grâce à l’utilisation d’appels à l’action stratégiquement positionnés (on y reviendra), vous pouvez inciter vos visiteurs à effectuer des actions précises (télécharger un document, acheter un produit, remplir un formulaire etc.) ; 
• vous améliorez votre référencement naturel (SEO), grâce à des articles optimisés sur des mots-clés spécifiques. Plus votre trafic augmente, plus vous avez de chances d’améliorer vos conversions ; 
• avec un blog, vous disposez d’une base de contenu que vous pouvez réutiliser sur vos autres supports de communication.
  Servez-vous par exemple de passages-clés pour concevoir des publications ciblées sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, X, LinkedIn etc.). 

Après ce panorama général, il est temps d’entrer dans le vif du sujet. Découvrez tout de suite, et dans le détail, comment écrire un article de blog optimisé pour le référencement naturel, pas à pas.

Comment écrire un article de blog : 11 étapes décortiquées

Étape 1 : Définissez votre objectif et votre audience

Stratégie et objectifs SMART

Première étape de votre mission « Comment écrire un article de blog qui dépote » : la définition de votre objectif et de votre audience cible. 

Commencez par identifier ce que vous souhaitez accomplir à travers la rédaction de votre contenu. Voici quelques exemples d’objectifs stratégiques que vous pouvez poursuivre :

• renforcer la notoriété de votre marque et la positionner comme une référence dans votre secteur d’activités ; 
• éduquer et informer vos lecteurs pour vous positionner comme un expert ; 
• augmenter le trafic pour générer des leads ;
• promouvoir un produit ou un service pour faire plus de ventes ; 
• fidéliser vos clients pour entretenir une relation continue avec eux ; 
• faire accomplir une action précise à votre lecteur : télécharger un PDF, obtenir une demande de rendez-vous ou de devis, remplir un formulaire de contact, s’abonner à une newsletter etc.

Au moment de définir l’objectif principal de votre article, appuyez-vous sur la méthode SMART, qui repose sur des indicateurs Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, et Temporellement définis. Un exemple d’objectif SMART pourrait être : « Grâce à cet article de blog, je souhaite obtenir 10 leads qualifiés au cours du premier trimestre de l’année 2025. »

Comment écrire un article de blog : l’importance des personas

Lorsque vous êtes au clair sur votre objectif majeur, assurez de savoir précisément à qui vous vous adressez. Pour cela, établissez des personas, c’est-à-dire des représentations fictives de vos clients idéaux. 

Un persona comprend différents types d’informations : 

• des caractéristiques démographiques : nom, prénom, âge, sexe, revenus, études/métier ; 
• les objectifs et challenges du persona ; 
• ses centres d’intérêt ;
• ses hobbies et passions etc.

Plusieurs outils en ligne gratuits permettent d’établir simplement vos personas : Semrush Persona, Make My Persona d’Hubspot, Userforge ou UpClose and Persona. 

Si vous avez déjà une audience existante, vous pouvez récupérer des informations précieuses à différents endroits : 

• sur votre compte Google Analytics (ou sur l’outil de données analytiques de votre choix comme Matomo ou Plausible) ; 
• en analysant les retours effectués au niveau de votre service clients et sur vos réseaux sociaux ; 
• en partageant des sondages pour mieux connaître votre audience grâce à des outils comme Google Forms, SurveyMonkey.

Si vous partez de zéro – vous n’avez pas de trafic et pas de liste email – et lancez votre blog, pas de panique ! Vous pouvez aussi débusquer des informations éclairées grâce à différentes méthodes : 

• analysez vos concurrents pour comprendre qui sont leurs clients et leurs besoins ; 
• consultez des rapports spécialisés et études sectorielles pour mieux comprendre votre marché cible ; 
• rejoignez des groupes et forums spécialisés (Facebook, LinkedIn, Discord) pour comprendre les besoins, les problèmes et les attentes des participants ; 
• interviewez des personnes que vous pensez être dans votre cible potentielle ; 
• créez des sondages en ligne et partagez-les sur les groupes spécialisés que vous avez identifiés et sur les réseaux sociaux.

Une fois votre avatar sur pied, mémorisez-le bien. Pensez à lui à chaque fois que vous rédigerez. Votre message en sera d’autant plus impactant.

Étape 2 : Trouvez une idée de sujet

Tout ça, c’est très bien, mais vous rencontrez peut-être un premier blocage : au fait, sur quoi allez-vous écrire ?

Pour vous aider, dites-vous que le sujet global de votre blog doit être en rapport avec votre expertise. Cela vous permettra de vous positionner comme une autorité en ligne. Et ça, rappelez-vous, c’est crucial pour Google !

Mais une expertise, c’est quoi, dans tout ça ? Cela peut-être : 

• votre métier ou votre activité. Par exemple, si vous êtes plombier, vous écrirez sur des sujets liés à la plomberie ; 
• votre passion. Si vous êtes un adepte invétéré des jeux de société, votre blog abordera des sujets liés aux jeux d’échecs, au backgammon, aux jeux de cartes etc.

C’est plus clair pour vous ? Poursuivez en appliquant ces trois méthodes pour trouver une idée de sujet : 

1. Le brainstorming. Notez ce que votre cible aimerait lire, en partant de votre thématique principale. Par exemple, si vous avez une boutique en ligne WooCommerce autour du running, des sujets potentiels à aborder pourraient être : l’entraînement en course à pied, les différents types de chaussures pour courir, l’alimentation et l’hydratation du runner, le matériel à utiliser (montres GPS, shorts, chaussettes, casquettes etc.).  
2. L’analyse de vos concurrents. Notez les sujets traités sur leur blog et les thématiques abordés sur leur site, par exemple dans leur menu. 
3. Fouillez sur les réseaux sociaux et plateformes spécialisées. Rendez-vous sur les forums et autres groupes Facebook spécialisés dans votre cœur d’activité, sur YouTube, sur les plateformes de podcasts etc.

Pour compiler toutes vos idées, servez-vous d’un tableur comme Google Sheets, voire d’outils d’organisation comme Trello ou Asana. Vous pourrez ensuite les réutiliser lors de la recherche d’un mot-clé, que nous abordons juste en dessous.

Complétez vos recherches à l’aide de l’outil « Topic Research » de Semrush. Entrez un thème ou un mot-clé général par exemple, et vous vous retrouverez avec des dizaines et des dizaines d’idées de sujets et leur volume de recherche mensuel. Pratique pour obtenir plein d’idées de contenus.

Étape 3 : Identifiez un mot-clé pertinent

Comment écrire un article de blog : les composantes d’un bon mot-clé

Si tout va bien, vous disposez à présent d’un bon petit matelas d’idées de sujets. Il s’agit maintenant d’affiner tout ça en associant toutes ces idées à des mots-clés bien précis, avec un minimum de volume de recherche.

Ciblez toujours un mot-clé principal par article de blog, tout en ajoutant vos mots-clés secondaires dans votre contenu.

Un mot-clé pertinent revêt plusieurs caractéristiques : 

• il doit être en rapport avec votre thématique métier ; 
• il doit être recherché, c’est-à-dire tapé par vos cibles sur le moteur de recherche qu’elles utilisent ;
• il doit répondre à un besoin de l’internaute ; 
• il doit être précis et compréhensible.

Après avoir brainstormé et analysé ce que proposent vos concurrents, il va donc être crucial de déterminer le volume de recherche mensuel de votre mot-clé. Si ce dernier n’est pas tapé par des internautes, il ne vous rapportera aucun trafic. 

Quels outils pour évaluer le volume de recherche ?

Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur des outils gratuits comme l’Outil de planification des mots-clés de Google, ou Ubersuggest.

Cependant, vous serez rapidement limité sur le nombre de recherches que vous pourrez effectuer (avec Ubersuggest), ou ne disposerez pas d’une vision précise du nombre de recherches mensuelles d’un mot-clé avec le Google Keyword Planner (sauf si vous utilisez un compte Google Ads). 

Pour disposer d’une vision plus exhaustive et précise, un outil premium comme Semrush, Ahrefs ou Mangools sera plus adapté. 

Semrush propose par exemple l’outil « Keyword Magic Tool » pour trouver des mots-clés en rapport avec votre activité.

Après avoir entré une expression générique dans la barre de recherche, vous obtiendrez par exemple des informations précises sur le volume de recherche, la difficulté du mot-clé (KD), l’intention de recherche ou le coût par clic.

Semrush propose aussi d’autres outils bien pratiques comme « Vue d’ensemble des mots-clés » ou « Possibilités de mots-clés » (afin de découvrir les mots-clés stratégiques sur lesquels vos concurrents sont déjà positionnés).

Pour savoir comment les utiliser à bon escient, on vous recommande de lire notre guide pratique sur Semrush, qui vous explique tout. 

Lorsque vous vous lancez, priorisez des mots-clés de longue traîne. Il s’agit d’expressions composées de plusieurs termes (« baskets nike air force one 39 »), par opposition à des mots-clés génériques (« baskets nike »). Les mots-clés de longue traîne sont moins recherchés (volume mensuel plus faible), mais ils sont moins concurrentiels : vous aurez plus de chances de vous positionner avec eux. Ils vous rapporteront aussi du trafic plus qualifié et plus à même de passer à l’action. Sur Semrush, les mots-clés de longue traîne auront le plus souvent un keyword difficulty (KD) facile (pastille verte). 

Étape 4 : Créez un plan détaillé

Les éléments-clés d’un plan détaillé

À ce stade, vous devez avoir identifié un mot-clé principal sur lequel vous allez rédiger votre prochain article de blog. 

Déterminé, vous avez sûrement envie de vous jeter à corps perdu dans l’écriture. Minute, patientez encore un peu !

On vous recommande d’abord de créer un plan détaillé pour structurer vos idées, hiérarchiser les informations, et être sûr de ne rien oublier d’important en termes de contenu SEO.

Grâce à cette feuille de route millimétrée, vous surmonterez aussi le fameux syndrome de la page blanche. Il ne vous restera plus qu’à remplir les parties-clés que vous aurez identifiées.

Ce plan détaillé, vous pouvez le concevoir sur un outil de traitement de texte comme Google Docs. Si vous travaillez en équipe, vous pouvez collaborer à plusieurs dessus en laissant vos remarques et autres commentaires. 

Vous vous demandez quels éléments doivent figurer au sein du plan de votre article ? Chaque rédacteur a sa méthode de travail et ses propres habitudes. Néanmoins, vous pouvez y noter : 

• le mot-clé principal que vous ciblez, ainsi que vos mots-clés secondaires (le champ sémantique proche) ; 
• la date de livraison et de publication de l’article ; 
• vos sources documentaires ; 
• des liens vers des images et autres visuels. Pensez à vérifier qu’ils soient bien libres de droits ;
• les consignes données à un éventuel rédacteur, si vous sous-traitez cette partie (ton, ligne éditoriale, longueur du contenu à respecter etc.). 

Par ailleurs, profitez-en pour structurer votre plan avec des titres de différents niveaux (Titre 2 pour un h2, Titre 3 pour un h3, Titre 4 pour h4). Grâce à cela, l’intégration sur WordPress s’en trouvera aussi facilitée.

Lorsque vous ferez un copier-coller de votre texte Google Docs, la mise en forme sera conservée sur le CMS.

Pour chaque partie et sous-partie, intégrez des listes à puces au sein desquelles vous ajouterez les idées à développer, sous forme de notes (pas besoin de rédiger des phrases). 

Comment savoir quelles parties intégrer dans mon plan ?

Afin de créer un plan en béton, il est crucial de bien comprendre la notion d’intention de recherche associée à un mot-clé.

Il s’agit de l’objectif qu’un internaute souhaite accomplir lorsqu’il tape un mot-clé sur un moteur de recherche.

Traditionnellement, on distingue quatre types d’intention de recherche : 

• informationnelle : l’internaute recherche des informations sur un sujet donné ; 
• navigationnelle : l’internaute souhaite tomber sur une page précise d’une entreprise qu’il connaît déjà ; 
• commerciale : l’internaute souhaite se renseigner avant d’acheter ; 
• transactionnelle : l’internaute souhaite réaliser une action précise, comme l’achat d’un produit ou service. 

La plupart du temps, un article de blog répond à une intention de recherche informationnelle. Pour savoir si c’est le cas, Semrush vous l’indique par un petit sigle (I, N, C ou T) lorsque vous recherchez des informations sur un mot-clé :

Et pour savoir précisément ce que Google attend en matière d’intention de recherche, tapez le mot-clé que vous ciblez dans sa barre de recherche. Puis consultez les résultats qui s’affichent pour voir ce qui est mis en avant (fiches produits, tutoriels, tests, vidéos etc.).

Si Google affiche en majorité des fiches produits sur le mot-clé que vous ciblez, ne créez pas un article de blog. Vous ne répondrez pas à l’intention de recherche !

Pour bien comprendre, prenons l’exemple du mot-clé « yourtextguru » (un outil d’optimisation sémantique). Dans ce cas précis, on constate que Google affiche en priorité des contenus sous la forme de tests et de guides d’utilisation.

Ouvrez les 3-4 premiers résultats, et analysez comment est construit chaque article. Vous constaterez sûrement la présence d’éléments, de titres et de parties similaires.

Reprenez-les au sein de votre plan, et tâchez de faire mieux pour essayer de dépasser ces concurrents sur la SERP. Proposez du contenu encore plus utile, fouillé et documenté par exemple. Bref, apportez de la valeur ajoutée.

Étape 5 : Comment écrire un article de blog : la phase de rédaction du texte

Comment écrire un article de blog : Corps du texte, conclusion et CTA

Vous arrivez à présent à l’étape n°5 de ce contenu vous détaillant comment écrire un article de blog. 

Après tout ce travail préparatoire, c’est désormais officiel : vous pouvez rédiger ! Pour cela, commencez par le corps du texte et développez les notes abordées dans vos listes à puces. 

Pensez à citer vos sources externes pour renforcer la crédibilité de vos propos. Poursuivez avec la conclusion. Généralement, cette dernière contient un récapitulatif des idées abordées tout au long du contenu, ainsi qu’un CTA (Call to action, appel à l’action).

Ce dernier doit inciter vos visiteurs à effectuer une action spécifique : acheter un produit , télécharger un ebook, s’inscrire à une newsletter, remplir un formulaire de contact ou formuler une demande de devis.

Pour vous aider, voici quelques-unes des caractéristiques d’un CTA persuasif : 

• rédigez-le à la forme active avec un verbe d’action (« Téléchargez notre guide PDF ») ; 
• faites-le ressortir, par exemple avec une couleur spécifique qui tranche avec le reste du texte (sans trop dévier de votre charte graphique, attention) ; 
• proposez un bénéfice clair (« Recevez un guide gratuit ») ; 
• assurez-vous que votre CTA soit adapté à la lecture sur mobile (responsive) et facilement cliquable sur de petites tailles d’écran.

Sans en abuser, vous pouvez ajouter des CTA à d’autres endroits de votre article de blog, et pas seulement dans la conclusion. Par exemple, WPMarmite utilise des bannières conçues avec le plugin Elementor Blocks for Gutenberg pour mettre en avant ses formations payantes, à l’image d’Enfin visible grâce au référencement :

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Comment rédiger une introduction captivante pour votre article de blog ?

Puis terminez par la rédaction de votre introduction (sauf si vous vous sentez plus à même de l’écrire avant). Il est souvent plus simple de rédiger une intro en ayant une vision globale de l’article déjà terminé. 

Une bonne introduction doit contenir votre mot-clé principal dans les 100 premiers mots maximum. Elle doit aussi harponner votre lecteur, grâce à une accroche qui donne envie d’en savoir plus. 

Pour captiver votre lecteur, vous pouvez utiliser : 

• le storytelling, pour raconter une histoire fictive ou un événement réel qui vous serait arrivé ; 
• une citation parlante ; 
• un chiffre ou une statistique qui retient l’attention ; 
• des techniques de copywriting comme le modèle PAS (Problème – Agitation – Solution). Pour faire simple : vous commencez par détailler un problème (« Vous voulez arrêter de fumer ? »), vous l’aggravez (« Si vous ne le faites pas, vous risquez un cancer des poumons »), puis vous donnez une solution (« Découvrez dans cet article des techniques naturelles pour arrêter le tabac »). 

Vous séchez encore après avoir bâti un plan détaillé sur-mesure ? L’outil ContentShake AI de Semrush vous aide à créer votre texte en partant d’une feuille blanche. Grâce à l’intelligence artificielle, vous pouvez aussi reformuler, développer ou simplifier votre texte. Pour aller plus loin et vérifier l’originalité ou l’aspect « humain » de votre rédaction, vous pouvez également utiliser un détecteur IA afin de vous assurer que votre contenu reste naturel et engageant.
Mais attention : pour le moment, cette option n’est accessible qu’en anglais au moment de rédiger ces lignes. La possibilité de créer, éditer et générer des textes en français est dans les tuyaux. Cependant, si vous avez une audience internationale, l’outil peut d’ores et déjà vous être utile. 

Étape 6 : Trouvez un titre accrocheur

Impossible de vous expliquer comment écrire un article de blog optimisé sur le SEO sans vous parler de l’importance du titre. 

Bon, on en fait aussi des caisses sur le titre. Oui, il est important, mais ce n’est pas non plus LE point le plus important de votre contenu, comme j’ai pu déjà le lire à droite et à gauche. 

Plus que le titre h1 de votre article (celui qui s’affiche en haut de votre article de blog lorsque vous le lisez), vous devez avant tout soigner votre balise titre, la fameuse balise « title » en SEO. 

Accompagnée de la méta-description, c’est cette balise title qui va s’afficher en premier devant les yeux de vos cibles sur la page de résultats de recherche de Google.

Comme votre accroche, elle doit être suffisamment incitative pour inciter au clic. Et une fois que l’internaute a cliqué dessus, il atterrira sur votre article.
Franchement, même si votre titre h1 n’est pas des plus fous, il commencera à lire votre contenu s’il pense qu’il lui sera utile. 

Pour autant, ne vous méprenez pas. Ne négligez pas votre titre h1 ! Voici quelques conseils pour le rendre efficace : 

• privilégiez la clarté et la concision. Essayez de ne pas dépasser 50 à 70 caractères ; 
• déterminez un titre unique ; 
• pensez à y inclure votre mot-clé principal, de préférence au début du titre ; 
• inspirez-vous des titres utilisés par les articles les mieux positionnés sur votre requête et adaptez-les à votre sauce ; 
• utilisez des chiffres (« 12 astuces pour optimiser votre SEO ») ; 
• servez-vous de l’adverbe « Comment » (« Comment réaliser un cookie au chocolat ») ; 
• proposez un bénéfice concret (« Améliorez le SEO de votre site en 3 mois même si vous partez de zéro ») ; 
• intégrez des adjectifs accrocheurs comme « ultime », « incroyable », ou « essentiel » (« Le guide ultime des plugins WordPress pour votre site »).

N’hésitez pas à créer plusieurs versions de votre titre, puis sélectionnez celle qui vous semble la plus engageante. Pour vous aider, demandez par exemple à un œil extérieur (membre de votre équipe, famille) de vous livrer son opinion.

Étape 7 : Intégrez l’article et mettez-le en forme

Bien ! Votre mission « Comment écrire un article de blog » qui rapporte du trafic avance bien. 

Vous venez de terminer votre travail sur Google Docs. Place à présent à l’intégration sur votre CMS WordPress. 

Comme vous l’avez lu plus haut, il vous suffit de copier-coller votre article depuis Google Docs vers l’éditeur de contenu de WordPress.

La mise en forme sera conservée. Vous verrez : vos titres 2, 3 et 4 sur Google Docs se seront normalement transformés en titre h2, h3 et h4 sur WordPress. Pour le SEO, c’est parfait. 

Vérifiez quand même manuellement que des morceaux de texte n’aient pas sauté, ou autre. 

En revanche, ne copiez-collez pas directement vos images de Google Docs vers WordPress. Procédez manuellement, image par image. C’est plus fastidieux, mais cela vous évitera de vous retrouver avec des images qui ne s’affichent plus si jamais vous supprimez votre Google Docs ! 

Lorsque vous intégrez votre texte, assurez-vous qu’il soit bien lisible : 

• sautez fréquemment des lignes et créez des paragraphes courts ; 
• ajoutez du gras pour mettre en valeur certains mots ou passages clés ; 
• créez des listes à puces et/ou numérotées pour présenter vos idées ; 
• intégrer des images et autres illustrations (graphiques, infographies etc.) dès lors que vous voyez que de trop gros pâtés de textes se forment.

Étape 8 : Optimisez le SEO on-page

Votre texte désormais intégré, pensez ensuite à travailler votre SEO on-page. Il s’agit d’une pratique qui consiste à optimiser votre contenu pour le référencement naturel en agissant sur différents éléments.

En parlant de ça, voici quelques bonnes pratiques à suivre en la matière : 

• intégrez votre mot-clé principal de façon naturelle à des endroits stratégiques : balises title et méta-description, titre h1, introduction, corps du texte, slug et titres hn. Une extension comme Yoast SEO vous renseignera sur la densité de votre mot-clé et une éventuelle suroptimisation ; 
• optimisez vos images pour le SEO, notamment en remplissant leur balise alt. Compressez leur poids à l’aide d’une extension comme Imagify ;  
• ajoutez des liens internes vers des contenus complémentaires, mais aussi des liens externes vers des sources d’autorité (Wikipédia, gros sites d’actualités etc.) ; 
• soignez la vitesse de chargement et l’ergonomie mobile, en particulier grâce à notre guide pour optimiser WordPress sans vous ruiner ; 
• intégrez des vidéos issues de YouTube pour illustrer vos propos et renforcer le temps passé sur la page par votre lecteur (il s’agit d’un bon signal envoyé à Google) ; 
• rédigez des balises title et méta-description optimisées, contenant votre mot-clé principal (de préférence au début pour la balise title).
  Servez-vous de votre plugin SEO favori ou d’un simulateur de SERP gratuit (Mangools, Ranktracker) pour vérifier leur longueur et leur affichage sur la SERP.

C’est déjà pas mal, mais cette liste est loin d’être exhaustive. Pour développer les concepts évoqués ci-dessus et découvrir d’autres techniques à implémenter, lisez notre guide dédié au SEO on-page sur WordPress. 

Pour améliorer le SEO on-page de vos articles et pages déjà en ligne, direction l’outil « On Page SEO Checker » de Semrush. Pour commencer à en tirer profit, entrez le nom de domaine de votre site, puis laissez Semrush faire le travail. La plateforme va identifier les axes d’améliorations en termes de SEO on-page, et vous proposer des palliatifs dans plusieurs domaines : idées stratégiques, backlinks à aller chercher, nouvelles idées sémantiques et de contenus, problèmes techniques à corriger, expérience utilisateur etc. Cliquez sur le point qui vous intéresse pour profiter d’une analyse détaillée… et commencer à résoudre d’éventuels freins à votre référencement !

Étape 9 : Relisez, corrigez et publiez l’article

Votre article de blog est quasiment prêt à être rendu public. Avant de cliquer sur le bouton « Publier », procédez aux dernières vérifications en relisant votre texte. Faites notamment la chasse aux éléments suivants : 

• les fautes d’orthographe et de grammaire. Pour cela, il existe plusieurs outils freemium ou payants comme MerciApp, LanguageTool, QuillBot ou l’historique Antidote. La plupart d’entre eux proposent même des extensions gratuites pour vous en servir sur votre navigateur web ; 
• les difficultés de lecture. Au niveau du style, d’abord. Vérifiez que la plupart de vos phrases respectent le schéma suivant : sujet + verbe + complément. Assurez-vous que vous avez écrit des phrases courtes et des paragraphes concis. Contrôlez la structure de vos phrases. Dans l’idéal, privilégiez la voix active à la voix passive. Une extension comme Yoast SEO vous renseigne aussi sur la lisibilité de votre texte grâce à ses fameux feux tricolores ;
• le manque d’illustrations. S’il n’y a pas de règle gravée dans le marbre, ajoutez un élément visuel (photo, vidéo, infographie, graphique etc.) tous les 250 à 300 mots environ ;
• les boutons de partage sur les réseaux sociaux. Si vous souhaitez que vos visiteurs partagent votre article de blog sur leurs comptes (et maximiser la visibilité de votre contenu), ajoutez des boutons de partage avec une extension comme Social Warfare, Super Socializer, Social Media Share Buttons & Social Sharing Icons ou MashShare.

Si possible, laissez reposer votre texte au moins 24 heures entre la fin de la rédaction et le début de votre relecture.

On relève plus facilement des erreurs et des coquilles le cerveau reposé et « frais ». Demandez également à un tiers de relire votre article. S’il ne connaît pas votre thématique, c’est encore mieux. 

Il saura facilement vous dire si des passages sont peu compréhensibles ou trop jargoneux.

Lorsque vous en avez terminé, passez au moment fatidique : la publication de votre article. Pour cela, cliquez sur le bouton « Publier ». 

Si vous souhaitez publier votre contenu à une date ultérieure, WordPress vous permet de le planifier au jour et à l’horaire de votre choix. Au niveau de votre barre d’outils supérieure de l’éditeur, allez dans l’onglet « Article ». Puis cliquez sur le lien « Immédiatement » au niveau de la partie « Publier ». Terminez en choisissant l’heure et la date de publication de votre choix. 

Étape 10 : Faites la promotion de votre contenu

Eh bien félicitations. Votre article est en ligne, prêt à être dévoré par de nombreux lecteurs. Afin de toucher un maximum de monde, vous ne pouvez pas vous contenter de publier, puis d’attendre que le trafic débarque par flots continus sur votre contenu. 

Vous risquez d’attendre longtemps… surtout si votre blog est tout neuf avec peu, voire pas du tout d’audience. 

Il est donc indispensable de vous démarquer de la masse, et de faire connaître votre prose. Pour info, sachez que les utilisateurs de la plateforme WordPress.com publient 70 millions de nouveaux articles par mois. 

Et on ne parle là que de WordPress.com ! Si vous ne faites rien pour promouvoir votre article, il risque fort de terminer noyé dans un vaste océan de posts.

Ce constat posé, voici plusieurs leviers à activer pour faire connaître votre article aux yeux du monde : 

• mentionnez-le dans une newsletter dédiée envoyée à votre liste email (si vous en avez une) ; 
• partagez-le sur vos comptes de réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn etc.) et sur des forums et groupes dédiés à votre thématique ;
• faites-le suivre, via un email personnalisé, à des blogueurs influents que vous avez préalablement cité dans votre article. Mais attention : ne leur quémandez pas de partager votre article à leur communauté ! S’ils le jugent pertinent, ils le feront d’eux-même ; 
• utilisez de la publicité payante (Facebook Ads, Google Ads) pour partager votre contenu à des utilisateurs ciblés. 

Étape 11 : Analysez les performances de l’article

Vous arrivez au bout de ce marathon consistant à vous expliquer comment écrire un article de blog optimisé pour le SEO. 

Il vous reste une dernière étape à franchir : l’analyse des performances de votre contenu. Une étape importante. Elle vous permet de vérifier que vos actions vont dans le bon sens, et de rectifier lorsque les résultats ne sont pas au rendez-vous. 

Votre outil d’analytique favori (Google Analytics, Plausible, Matomo) vous permet d’accéder à différentes métriques clés, à surveiller de près : 

• le nombre total de visites reçues sur votre article de blog (sessions) ; 
• les personnes ayant consulté votre site une ou plusieurs fois (utilisateurs) ; 
• le taux de rebond ; 
• le temps de lecture moyen ; 
• les pages les plus performantes (celles recevant le plus de trafic) ; 
• les conversions.

Si vous souhaitez suivre le positionnement de votre article sur la SERP de Google, appuyez-vous également sur l’outil « Suivi de position » de Semrush. Grâce à lui, vous pouvez surveiller quotidiennement les classements de vos articles et de vos concurrents.

Il est même possible de configurer des alertes personnalisées pour être averti en cas de changement de position :

Comment écrire un article de blog : La conclusion

Cette fois, c’est tout bon ! Vous savez désormais comment écrire un article de blog percutant.

De la recherche d’un sujet, à l’identification d’un mot-clé pertinent, en passant par l’optimisation SEO on-page et la promotion de votre contenu, vous connaissez toutes les étapes à suivre pour façonner un contenu de grande qualité susceptible de vous rapporter du trafic qualifié. 

Il ne vous reste plus qu’à vous mettre au travail ! Passez à l’action dès que possible. Essayez, testez et surtout n’ayez pas peur de vous tromper. C’est comme cela que l’on apprend et que l’on progresse. 

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Enfin, rappelez-vous que le SEO ne donne pas de résultats immédiats. Mais en étant persévérant et impliqué, vous récolterez les fruits de votre travail à moyen-long terme, au bout de quelques mois. 

Alors accrochez-vous et ne lâchez rien. De votre côté, avez-vous des conseils et astuces à ajouter pour améliorer encore plus ce processus de rédaction d’articles ? Dites-nous tout en publiant un commentaire !

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À propos de l'auteur

Thibaut | WPMarmite

Content manager et copywriter indépendant, j’aide mes clients à développer leur présence en ligne en leur apportant des leads de qualité, grâce à des écrits percutants. Freelance depuis 2011 et ancien journaliste sportif, je suis passionné côté pro par le webmarketing, WordPress et le SEO. Côté perso, j'adore le sport, les séries TV et la lecture. Signes distinctifs : vient de la planète Mars(eille) et se drogue au football.