Je vais vous poser une question, mais je suis persuadé de connaßtre votre réponse.

Aimeriez-vous transformer les visiteurs de votre site en abonnés à votre liste e-mail ?

Si vous rĂ©pondez non, mon truc tombe Ă  l’eau, alors faites un effort svp. Mais je parie que vous avez lĂąchĂ© un « oui » dĂ©cidĂ© derriĂšre votre Ă©cran.

RĂ©action positive

Bravo, parce que possĂ©der une liste d’abonnĂ©s est primordial. Avec cette liste, vous allez pouvoir construire une relation Ă  long terme avec vos abonnĂ©s. Et pourquoi pas les inciter Ă  devenir des clients.

Pour commencer Ă  bĂątir cette liste, il va d’abord falloir mettre en place un formulaire de capture d’e-mail, aussi appelĂ© opt-in form, en anglais.

Sans ça, vous n’irez pas bien loin. Évidemment, vous devez vous demander quel service/plugin choisir pour ça, puisqu’il en existe des dizaines et des dizaines…

Dans cet article, on va vous aider en vous présentant les sept plus populaires. On les a testés de fond en comble, et on va tout vous révéler.

Points forts, points faibles, compatibilitĂ© avec les logiciels d’emailing, prise en main, etc. : vous saurez tout.

Au final, vous serez mĂȘme capable de choisir, grĂące Ă  nos conseils, celui qui convient le mieux Ă  vos besoins.

PrĂȘt ? Voici le sommaire.

Initialement rédigé en novembre 2018, cet article a été mis à jour en janvier 2021.

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L’opt-in, c’est quoi au juste ?

DĂ©finition

Pour commencer, faisons un point dĂ©finition. Savez-vous ce qui se cache derriĂšre le terme anglophone d’opt-in ?

En français, on le traduirait par « option d’adhĂ©sion », et on retrouve cette expression en particulier dans le contexte de l’e-mail marketing (proposer aux visiteurs d’entrer leur e-mail pour pouvoir les recontacter Ă  l’avenir).

Comme l’indique le site LegalPlace, l’opt-in est une mĂ©thode utilisĂ©e « par un professionnel sur son site internet en vue de recueillir par exemple l’adresse e-mail ou le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone de l’utilisateur en vue de le contacter par la suite Ă  des fins de prospection commerciale. »

En rĂ©sumĂ©, et sauf certaines exceptions, il n’est pas possible de vous envoyer d’e-mails ou de newsletters sans que vous ayez donnĂ© votre consentement (on dit alors que votre e-mail est opt-in).

Depuis l’apparition du fameux RĂšglement GĂ©nĂ©ral sur la Protection des DonnĂ©es (RGPD), en 2018, la rĂšgle de l’opt-in a mĂȘme Ă©tĂ© renforcĂ©e.

Les formulaires que vous mettez Ă  disposition sur votre site, ou ceux des sites que vous visitez, doivent :

  • comporter une mention de transparence indiquant qui est le responsable du traitement de vos donnĂ©es ;
  • expliquer pourquoi vos donnĂ©es vont ĂȘtre recueillies (par exemple : « Entrez votre adresse e-mail pour recevoir notre newsletter ») ;
  • prĂ©ciser les droits associĂ©s, c’est-Ă -dire comment vos futurs inscrits peuvent accĂ©der Ă  leurs donnĂ©es, mais aussi les rectifier et les effacer Ă  tout moment, en se dĂ©sabonnant par exemple ;
  • renvoyer vers la politique de confidentialitĂ© pour fournir davantage de prĂ©cisions sur les diverses modalitĂ©s.
Formulaire d'opt-in WordPress sur le blog de WPMarmite.
Le formulaire d’opt-in de WPMarmite pour vous inscrire à sa newsletter.

Pour en finir avec le volet dĂ©finition, il faut bien comprendre que la notion d’opt-in est intimement liĂ©e Ă  celle de liste e-mail.

Eh oui, pour avoir accùs à l’adresse e-mail de vos visiteurs afin de leur envoyer une newsletter, par exemple, il va falloir leur demander leur accord ! Logique, non ?

Et ça, ça passe donc la plupart du temps par un formulaire d’opt-in. Vous me suivez ?

Dans la partie suivante, nous allons voir de plus prùs à quoi ressemblent ces formulaires de capture d’e-mails.

Quels sont les diffĂ©rents types de formulaires de capture d’e-mails ?

Parmi les formulaires les plus courants, on trouve :

  • le formulaire plein-Ă©cran : comme son nom l’indique, il s’affiche aux yeux de vos visiteurs en plein-Ă©cran, le plus souvent lorsqu’ils atterrissent sur votre site ;
Formulaire plein Ă©cran du site WP Lift
Le formulaire plein Ă©cran du site WP Lift.
Un formulaire d'opt-in WordPress en sidebar issu du site Digging into WordPress.
Le formulaire en sidebar du site Digging into WordPress.
  • le formulaire lightbox : un formulaire qui apparaĂźt dans une fenĂȘtre qui s’ouvre par-dessus la page sur laquelle vous ĂȘtes en train de naviguer. Ce type de formulaire pop-up peut ĂȘtre trĂšs intrusif mais il peut aussi trĂšs bien convertir ;
Un formulaire d'opt-in pour capturer des emails sur WordPress déniché sur WPBeginner.
Un formulaire lightbox déniché sur WPBeginner.
  • le formulaire barre flottante : souvent placĂ© dans le header (en-tĂȘte) ou le footer (pied de page), ce formulaire reste affichĂ© tout au long de la visite de l’internaute ;
Exemple de formulaire barre flottante
Un exemple de formulaire barre flottante (source : OptinMonster).
  • le formulaire dans le footer : vous le trouverez positionnĂ© dans le pied de page du site en question, faisant office de piqĂ»re de rappel au visiteur qui vient de lire le contenu ;
Un formulaire d'opt-in sur WordPress présent dans un footer.
Un exemple de formulaire dans le footer issu du blog de WPExplorer.
  • le formulaire en ligne ou aprĂšs votre article : ce formulaire apparaĂźt Ă  la fin de la lecture de l’un de vos articles ;
Le formulaire en ligne de Yoast SEO.
Le formulaire en ligne de Yoast SEO.
  • le formulaire slide-in : ce formulaire « glisse » sur l’écran, du cĂŽtĂ© gauche ou droit ;
Un formulaire de slide-in issu du blog d’Elementor.
Un formulaire de slide-in issu du blog d’Elementor.
  • la landing page : enfin, un formulaire opt-in peut aussi ĂȘtre intĂ©grĂ© plus globalement dans une landing page (page d’atterrissage). C’est ce que proposent notamment de faire des solutions spĂ©cifiques comme Lead Pages ou OptimizePress.
Un exemple de landing page issu du site de Lead Pages.
Un template proposé par Lead Pages.

Pour plus d’infos sur les avantages et les inconvĂ©nients de ces diffĂ©rents formulaires, vous pouvez consulter cet article (en anglais) du blog de Thrive Leads, un service que je vais vous prĂ©senter dans ce test.

À ce stade, vous devez vous demander comment crĂ©er un formulaire d’opt-in professionnel ?

Je vous présente cela dans la partie suivante.

Comment crĂ©er un formulaire d’opt-in professionnel ?

Afin de mettre en place un formulaire qui convertisse au mieux, vous allez devoir prendre en compte quelques bonnes pratiques.

Commençons par le contenu. Je vous conseille :

  • d’opter pour un design soignĂ©. D’aprĂšs cette Ă©tude, 55 % des visiteurs restent moins de 15 secondes sur un site. Si votre formulaire n’attire pas l’attention, autant vous dire que vous aurez du mal Ă  rĂ©colter l’adresse e-mail de votre internaute ;
  • d’inclure un appel Ă  l’action clair et bien visible. La plupart du temps, un bouton fera l’affaire ;
  • de ne pas utiliser trop de champs : une Ă©tude de MarketingSherpa a montrĂ© que le taux d’opt-in rĂ©duisait de 11 % Ă  chaque fois que l’on ajoutait un champ. PrĂ©nom et nom + e-mail sont suffisants ;
  • de proposer un lead magnet : il s’agit d’un contenu, souvent gratuit, que vous offrez Ă  vos visiteurs en Ă©change de leur adresse e-mail. Par exemple, un guide PDF, un ebook, une check-list, une vidĂ©o explicative, etc. ;
Un exemple de lead magnet chez Optin Forms.
L’un des leads magnets d’Optin Forms.
  • de vous mettre en conformitĂ© avec le RGPD ;
  • d’utiliser la preuve sociale, si cela s’y prĂȘte. Par exemple, vous pouvez indiquer, si c’est le cas, que tant de personnes se sont dĂ©jĂ  inscrites Ă  votre newsletter pour stimuler votre prospect.

Et ce formulaire, je le mets oĂč ?

Bien, vous avez votre formulaire en tĂȘte, je suppose. Reste Ă  savoir oĂč le positionner pour ne pas ruiner tous vos efforts crĂ©atifs.

Sur ce point, cet article du blog d’OptinMonster est trùs instructif. Il indique que :

  • la sidebar et le dĂ©but/fin de votre contenu permettent de rendre votre formulaire visible Ă  tout moment de vos visiteurs, peu importe oĂč ils se trouvent sur votre site ;
  • le placer Ă  la fin du contenu fonctionne bien lorsque les lecteurs adhĂšrent Ă  ce que vous expliquez ;
  • le milieu de votre contenu est adaptĂ© pour mettre en avant un contenu de grande qualitĂ© ;
  • un formulaire en plein Ă©cran permet d’ĂȘtre certain d’attirer l’attention de votre visiteur. Mais cela peut aussi l’importuner.

Pour aller plus loin, n’hĂ©sitez pas Ă  consulter cet article du blog Social Triggers. C’est en anglais, mais ça vaut le dĂ©tour.

Enfin, retenez bien que l’important va ĂȘtre de ne pas rester figĂ© sur une solution. Il va vous falloir faire des essais, et vous tromper.

RĂ©action de joie
Au final, vous triompherez.

Vous pourrez apprendre de vos erreurs et rectifier le tir en pratiquant notamment ce que l’on appelle de l’A/B Testing (cela reste technique, surtout si vous dĂ©butez, mais sachez que cela existe). Les services que je vais vous prĂ©senter proposent, pour la plupart, de pouvoir le faire.

Mais avant de les dĂ©couvrir, il est nĂ©cessaire que vous compreniez pourquoi vous devez mettre en place une solution d’opt-in sur votre site WordPress.

L’objectif derriĂšre cette dĂ©marche va ĂȘtre de vous constituer une liste e-mail de prospects qualifiĂ©s.

Juste en dessous, je vous explique pourquoi son importance est capitale.

Pourquoi avez-vous besoin d’une liste e-mail ?

Parfois dĂ©criĂ© et jugĂ© comme une pratique rĂ©trograde, l’emailing reste une pratique trĂšs puissante pour capter des prospects qui ont manifestĂ© de l’intĂ©rĂȘt pour votre service, et convertir ces prospects en clients.

Au dĂ©bottĂ©, voici quelques stats qui parlent d’elles-mĂȘmes :

Si vous me suivez, vous comprenez qu’un service d’opt-in peut devenir trĂšs intĂ©ressant pour vous aider Ă  construire votre liste e-mail. Cette derniĂšre est prĂ©pondĂ©rante pour :

  • attirer plus de trafic ;
  • vendre des produits/services ;
  • communiquer avec votre audience. À part le tĂ©lĂ©phone, connaissez-vous un autre moyen plus direct d’entrer en contact avec elle (sans faire du porte-Ă -porte) ? Et, comme la plupart des gens, je suppose que vous consultez vos e-mails plusieurs fois par jour ;
  • construire une relation de proximitĂ© avec votre audience ;
  • par rapport aux rĂ©seaux sociaux qui gardent vos donnĂ©es, la liste e-mail est votre propriĂ©tĂ©.

Vous avez bien saisi l’importance de l’opt-in et, plus largement, d’une liste e-mail.

RĂ©action de joie en frappant des mains

AprÚs cette entrée copieuse, je vous propose de passer au plat de résistance.

Maintenant, il va falloir que vous choisissiez le service adéquat pour mettre tout ça en place sur votre site.

Sans plus attendre, découvrez notre test complet.

Les meilleurs plugins d’opt-in pour WordPress

Vous vous en doutez, il existe des tas de solutions disponibles sur le marché.

On ne peut pas toutes vous les prĂ©senter, et puisqu’il faut faire des choix, on a tranchĂ© dans le vif.

Pour arrĂȘter la sĂ©lection ci-dessous, composĂ©e de plugins gratuits et payants, nous nous sommes spĂ©cifiquement basĂ©s sur des plugins/solutions « gĂ©nĂ©ralistes » qui ont pour caractĂ©ristique principale de vous permettre de crĂ©er des formulaires d’opt-ins diversifiĂ©s.

Voilà pourquoi nous n’allons pas parler de :

  • Lead Pages et d’OptimizePress, qui servent aussi et surtout Ă  crĂ©er des Landing Pages ;
  • OnePress Opt-in Panda, que l’on utilise que pour des content locked out (contenus bloquĂ©s jusqu’à ce que l’utilisateur exĂ©cute une action requise) ;
  • Popup Maker, Holler Box et de Ninja Popups, qui ne servent qu’à crĂ©er des pop-ups ;
  • WP Subscribe, qui autorise simplement la crĂ©ation de formulaires d’opt-in trĂšs simplistes, que vous ne pouvez ajouter que dans une zone de widget prĂ©vue par votre thĂšme ;
  • Icegram, qui permet de mettre en place des opt-ins, mais ce n’est pas la fonction premiĂšre de cette extension.

Par ailleurs, nous avons aussi pris en compte les deux critĂšres suivants : 

  • notation minimale de 4 Ă©toiles sur 5 par les utilisateurs ;
  • la derniĂšre mise Ă  jour devait remonter Ă  moins de 6 mois. C’est la raison pour laquelle nous avons supprimĂ© l’extension Sumo de ce test. Initialement prĂ©sente lors de la premiĂšre mouture de cet article, sa derniĂšre mise Ă  jour remontait Ă  il y a plus d’un an au moment de la refonte de ce contenu.

Rien ne vous empĂȘche de les tester et de les adopter, si elles rĂ©pondent Ă  vos besoins. Dans ce cas, n’oubliez pas de nous donner votre avis dans les commentaires.

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Allez, revenons à notre test. Pour commencer, je vous propose d’aller voir ce qui se cache sous le capot de Thrive Leads.

Thrive Leads (premium)

Thrive Leads est une extension premium qui permet de créer des formulaires d'opt-in sur WordPress.

Thrive Leads est un plugin WordPress premium qui jouit d’une excellente cote. Il faut dire qu’il a plein d’atouts pour vous sĂ©duire : il propose des tonnes d’options, il a Ă©tĂ© conçu par des marketeurs, et il est trĂšs abordable financiĂšrement si vous souhaitez utiliser d’autres produits crĂ©Ă©s par Thrive Themes (ex : Thrive Architect, Thrive Theme Builder, Thrive Optimize, etc.).

Presque trop beau pour ĂȘtre vrai. Alors, cadeau du ciel ou escroquerie ?

VĂ©rifions cela tout de suite.

Les bons points de Thrive Leads

  • Thrive Leads est un plugin uniquement dĂ©diĂ© Ă  WordPress (comme Bloom ou MailOptin, par exemple). Du coup, toute la personnalisation se passe directement depuis votre administration, ce qui simplifie le processus.
  • L’intĂ©gration avec les auto-rĂ©pondeurs les plus cĂ©lĂšbres : Mailchimp, Aweber, ActiveCampaign, Sendinblue, ConvertKit, MailPoet, etc.
  • Des options Ă  tire-larigot :
    • une dizaine de types de formulaires (In Content, Lightbox, Post Footer, Ribbon, Screen Filler, Scroll Mat, Slide In, Widget, Opt-in en 2 Ă©tapes, Content Lock, etc.) ;
    • plus de 80 templates plutĂŽt rĂ©ussis graphiquement. Vous pouvez ensuite les personnaliser de A Ă  Z ;
    • les Content-locker : des formulaires que vous pouvez activer pour cacher une partie de votre contenu. Si votre visiteur veut le voir, il devra vous donner son e-mail 😉 ;
    • les Smart Links : si vous le souhaitez, des liens « intelligents » permettent Ă  vos abonnĂ©s de ne pas voir vos formulaires lorsqu’ils naviguent sur votre site. Cela Ă©vite de les « spammer » pour rien.
  • La prĂ©sence d’un Ă©diteur visuel en glisser dĂ©poser (drag and drop) pour personnaliser vos formulaires d’opt-ins sur WordPress. Vous pouvez ensuite y ajouter Ă  peu prĂšs tout ce que vous voulez : texte, images, icĂŽnes, boutons, commentaires, Google Maps. Impossible de tout lister tellement il y en a.
Un formulaire d'opt-in personnalisable sur Thrive Leads.
  • Les options d’affichage de vos formulaires : aprĂšs tant de secondes passĂ©es par votre visiteur sur le site ; au scroll ; lorsque le visiteur va quitter votre site ; ou encore lorsqu’il cliquera sur un lien.
  • Vous pouvez aussi choisir avec prĂ©cision l’endroit oĂč vous afficherez le formulaire (ex : sur une page ou un article prĂ©cis).
  • L’accĂšs Ă  des statistiques dĂ©taillĂ©es (les Lead reports).
  • De l’A/B Testing avancĂ© : vous pouvez tester deux versions diffĂ©rentes d’un mĂȘme formulaire pour voir lequel convertit le mieux. Et vous pouvez presque tout tester : le design, le type de formulaire, ou encore les dĂ©clencheurs (ex : un formulaire qui s’ouvre aprĂšs 5 secondes, et l’autre Ă  la fin du contenu).
  • Un bloc Gutenberg dĂ©diĂ© pour intĂ©grer votre formulaire au sein de votre contenu.
Le bloc Gutenberg proposé par Thrive Leads.

J’ai moins aimĂ©

  • L’interface du plugin n’est pas traduite en français. Tout est en anglais, berk (j’ai rien contre les Anglais, sauf leur pudding, par contre
). Plus sĂ©rieusement, il y a certains termes techniques pas aisĂ©s Ă  piger si vous ne comprenez que le français. Au pire, passez par Google Traduction.
  • La prise en main n’est pas hyper simple au dĂ©part. Sur le Tableau de bord, vous verrez que vous pourrez crĂ©er des « Lead Groups », des « Lead Shortcodes Â», des « ThriveBoxes Â» ou des « Signup Segue Â». Pas trĂšs parlant, n’est-ce pas ? Heureusement, la documentation est top, leurs vidĂ©os aussi (tout est en anglais, par contre). Bref, en quelques minutes, on prend vite le pli. Et puis Mehdi avait aussi rĂ©digĂ© un super article sur WPMarmite sur ce plugin. Ça vous aidera.
  • On a tendance Ă  un peu se perdre au milieu de toutes les options lorsque l’on dĂ©couvre le plugin. Un menu un peu plus Ă©purĂ© n’aurait pas Ă©tĂ© du luxe.
  • Depuis dĂ©but 2021, Thrive Leads ne peut plus s’acheter tout seul. Pour l’utiliser, vous devrez obligatoirement vous procurer un pack complet, la « Thrive Suite Â», qui donne accĂšs aux 9 outils crĂ©Ă©s par Thrive Themes (19 $/mois, soit un peu plus de 15 €, en payant Ă  l’annĂ©e). Cela reste trĂšs abordable financiĂšrement si vous comptez utiliser plusieurs outils de la Thrive Suite. Cela l’est beaucoup moins si seul Thrive Leads vous intĂ©resse.

Thrive Leads, mais pour qui ?

  • Thrive Leads est fait pour vous si vous cherchez un plugin rempli de fonctionnalitĂ©s pour pouvoir crĂ©er tout ce qui vous passe par la tĂȘte (ou presque).
  • Que vous soyez dĂ©butant sur WordPress ou un marketeur chevronnĂ©, Thrive Leads sera adaptĂ©. Aucune connaissance en code n’est requise pour crĂ©er vos formulaires. Retenez encore une fois, quand mĂȘme, que vous devrez investir un minimum de temps pour maĂźtriser toutes les subtilitĂ©s de cet outil.

OptinMonster

Capture d'Ă©cran d'OptinMonster

OptinMonster, c’est l’un des bĂ©bĂ©s de Syed Balkhi, le boss du cĂ©lĂšbre site amĂ©ricain WPBeginner.

Les crĂ©ateurs d’OptinMonster ont bĂąti leur solution en ayant en tĂȘte l’objectif suivant, comme indiquĂ© sur leur page d’accueil : « construire une technologie puissante pour capter des leads et maximiser les conversions sur votre site Â».

Comme ils le dĂ©taillent, 70 % des visiteurs qui se rendent sur un site ne reviendront pas, et la plupart des sites capturent moins d’un e-mail pour 200 visites.

Bref, il Ă©tait temps d’amĂ©liorer ces stats. Pour cela, vous allez voir qu’OptinMonster a mis le paquet au niveau des options.

Les bons points d’OptinMonster

  • L’intĂ©gration avec les auto-rĂ©pondeurs les plus cĂ©lĂšbres : Mailchimp, Aweber, ActiveCampaign, etc.
  • Le choix de templates est assez large (une soixantaine au total au moment de rĂ©diger cette mise Ă  jour). Mais vous pouvez bien sĂ»r totalement les personnaliser par la suite.
  • L’un des atouts majeurs d’OptinMonster, selon moi, ce sont les « display rules Â» (rĂšgles d’affichage) : vous pouvez paramĂ©trer hyper finement quand et comment vos formulaires vont s’afficher en crĂ©ant plusieurs conditions pour automatiser entiĂšrement le processus. Par exemple, si votre visiteur passe au moins 10 secondes sur votre page et qu’il a parcouru au moins 30 % de votre page en scrollant, alors votre formulaire s’affichera. Pas mal, non ?
    Display rules d'Optin Monster

    Parmi toutes les options proposĂ©es dans ces display rules, il y en a une vraiment super qui s’appelle « Exit intent Â». Elle affiche votre formulaire Ă  vos visiteurs au moment oĂč ils s’apprĂȘtent Ă  quitter votre site ! Cela permet d’ĂȘtre moins intrusif qu’avec un formulaire en pleine page, par exemple.
  • L’éditeur visuel en glisser-dĂ©poser est gĂ©nial. Dans le genre, c’est le plus intuitif et agrĂ©able Ă  utiliser parmi tous les services testĂ©s dans cet article. Certes, les options ne sont pas aussi fournies que chez Thrive Leads, par exemple, mais la prise en main se fait immĂ©diatement.
L'Ă©diteur visuel d'OptinMonster.
  • L’expĂ©rience utilisateur soignĂ©e : vous ĂȘtes guidĂ© tout au long des Ă©tapes de la crĂ©ation de votre opt-in, du choix du template Ă  la publication. L’interface est ergonomique.
  • L’accĂšs direct aux statistiques de votre formulaire et les fonctionnalitĂ©s d’A/B Testing.
  • CompatibilitĂ© RGPD.
  • La documentation est complĂšte et claire.

J’ai moins aimĂ©

  • Les principaux types de formulaires sont prĂ©sents (Popup, Fullscreen, Slide-In, Floating Bar, Inline, Gamified). Franchement, avec ça, y’a dĂ©jĂ  de quoi faire. Mais Thrive Leads propose plus de choix, par exemple.
Les différents types de formulaires d'opt-in WordPress proposés par OptinMonster.
  • Toute l’interface d’OptinMonster est en anglais. Mais il n’est pas le seul : c’est le cas de tous les autres services prĂ©sentĂ©s dans ce test.
  • Le prix : l’offre la moins chĂšre dĂ©bute Ă  14 $/mois, soit un peu plus de 11 € (mais il y a trĂšs souvent des offres promotionnelles). Le souci, c’est qu’elle est assez limitĂ©e. Vous ne pouvez l’utiliser que sur un site, ne pouvez pas enlever la marque « OptinMonster Â» de votre formulaire, faire d’A/B Testing etc. Pour commencer Ă  ĂȘtre moins limitĂ©, il faut opter pour l’offre Pro, qui coĂ»te 47 $/mois, soit un peu plus de 39 €. Ce qui fait quand mĂȘme 564 $/an, ou un peu moins de 470 €.

OptinMonster, mais pour qui ?

  • OptinMonster convient parfaitement Ă  tout type de public, que vous soyez dĂ©butant ou un utilisateur confirmĂ©. La prise en main est ultra-rapide (pas besoin de savoir coder) et le service s’utilise trĂšs facilement. Le principal souci, c’est son prix, si vous souhaitez disposer de ses options les plus avancĂ©es.
  • Si vous ĂȘtes spĂ©cialisĂ© dans l’e-mail marketing et devez crĂ©er des formulaires trĂšs souvent pour vos clients, OptinMonster peut ĂȘtre un bon cheval car il permet de tout faire. Si vous souhaitez utiliser les formulaires d’opt-in uniquement sur un site ou pour un usage personnel, je vous conseille plutĂŽt de vous diriger vers Bloom ou Thrive Leads. Le rapport qualitĂ©-prix sera plus intĂ©ressant.

En savoir plus sur OptinMonster directement sur son site (lien aff) :

Bloom

Bloom est l'outil d'opt-in d'Elegant Themes

Bloom est un plugin d’opt-in conçu par Elegant Themes, les crĂ©ateurs du cĂ©lĂšbre Divi.

Vous ne pouvez pas l’acquĂ©rir seul, puisqu’il est automatiquement vendu dans un pack global comprenant les thĂšmes Divi et Extra, ainsi que Monarch, une extension de partage sur les rĂ©seaux sociaux.

Et ce, pour la modique somme de 89 $/an, soit un peu plus de 74 €. Oui, vous ne rĂȘvez pas. En plus, vous allez voir que la qualitĂ© va de pair avec le prix.

Mais que demande le peuple ? Un test de Bloom, peut-ĂȘtre ?

Petit spoiler : Bloom est le plugin premium le plus facile Ă  prendre en main, parmi les 3 que j’ai testĂ©s. 😉

Pour la suite de l’épisode, ça se passe juste en dessous.

Les bons points de Bloom

  • Un Tableau de bord intuitif et facile Ă  prendre en main.
  • Un nombre impressionnant de templates : au total, il y en avait exactement 115 au moment d’écrire ces lignes ! En plus, ils sont rĂ©ussis graphiquement.
  • PrĂ©sence des principaux types de formulaires. On en dĂ©nombre exactement 6 (Pop Up, Fly In, Below Post, Inline, Locked Content, Widget).
  • IntĂ©gration avec 19 services e-mails, notamment Mailchimp, Aweber, MailPoet, Sendinblue, Active Campaign. Vous y trouverez les plus cĂ©lĂšbres.
Services d'e-mail proposés par Bloom
  • Personnalisation trĂšs pointue : impossible de tout vous dĂ©crire, mais sachez que vous allez pouvoir vraiment tout faire cĂŽtĂ© design : animer des images, changer la police, modifier les couleurs du texte et de l’arriĂšre-plan, choisir d’intĂ©grer des bordures, ajouter des champs Ă  votre formulaire, etc. Et si ça ne vous suffit pas, vous pouvez intĂ©grer votre propre code CSS.
RĂ©glages de Bloom
  • L’un des gros atouts de Bloom, c’est aussi ses dĂ©clencheurs de formulaires. Par exemple, vous pouvez choisir de faire apparaĂźtre votre formulaire aprĂšs un certain temps, au clic, au scroll, aprĂšs une vente. En plus, vous pouvez aussi choisir de ne l’afficher que sur le custom post type ou l’article/page de votre choix.
  • L’accĂšs Ă  des statistiques dĂ©taillĂ©es (taux de conversion, nombre d’abonnĂ©s Ă  la liste e-mail, nombre de nouveaux abonnĂ©s etc.).
  • La documentation et les guides de configuration sont trĂšs bien faits (mais uniquement en anglais).
  • Vous pouvez aussi importer et exporter vos donnĂ©es vers un autre site et faire de l’A/B Testing.

J’ai moins aimĂ©

  • On peut regretter l’absence de traduction de l’interface du plugin : tout est en anglais (comme souvent, chez ses concurrents). AprĂšs, franchement, les rĂ©glages ne sont pas compliquĂ©s Ă  comprendre, mĂȘme si vous ne parlez pas la langue de Shakespeare.
  • Il y a tellement de possibilitĂ©s de personnalisation que l’on s’y perd un peu lors de la premiĂšre utilisation. Mais je vous rassure, tout cela s’estompe aprĂšs quelques minutes de prise en main.
  • L’A/B Testing est possible, mais uniquement pour le design de vos formulaires (apparence + texte). Il n’est pas possible de tester vos dĂ©clencheurs de formulaires, par exemple, ce qu’autorise Thrive Leads.

Bloom, mais pour qui ?

  • Les utilisateurs de Divi apprĂ©cieront de retrouver un menu semblable Ă  celui prĂ©sent sur le Divi Builder (couleurs, design). Cependant, Bloom fonctionne aussi parfaitement avec n’importe quel autre thĂšme.
  • Bloom convient Ă  n’importe quel type d’utilisateur, que vous soyez dĂ©butant ou un marketeur chevronnĂ©.

En savoir plus sur Bloom directement sur son site (lien aff) :

Formulaires d’Opt-In

Optin Forms sur le répertoire WordPress

AprĂšs toutes ces solutions payantes, il Ă©tait temps de vous proposer une extension totalement gratuite : Formulaires d’Opt-In (ex Optin Forms).

Avec plus de 10 000 installations actives et une notation globale de 4,6/5, elle a plutĂŽt la cote.

Vous allez voir tout de suite que c’est une extension qui mĂ©rite sa rĂ©putation.

Les bons points de Formulaires d’Opt-in

  • La simplicitĂ© des options : aprĂšs avoir activĂ© l’extension, il existe seulement deux onglets pour configurer l’extension : Email Solution (oĂč vous reliez votre service d’emailing), et Form (pour personnaliser votre formulaire). Au moins, impossible de se perdre dans un menu fouillis.
  • La facilitĂ© d’utilisation : tout se personnalise grĂące Ă  4 sous-menus.
  • Un choix parmi 6 formulaires de base que vous pouvez ensuite facilement customiser (couleurs, textes, polices, boutons, etc.).
Formulaire d'opt-in d'Optin Forms
  • CompatibilitĂ© RGPD avec la prĂ©sence d’une case Ă  cocher pour recueillir le consentement de l’utilisateur.
  • Les tutoriels dĂ©taillĂ©s (captures d’écran Ă  l’appui) pour connecter le plugin Ă  chaque service e-mail.
  • L’extension est totalement gratuite. Lors de la premiĂšre version de cet article, en 2018, les dĂ©veloppeurs expliquaient qu’ils travaillaient sur une version Pro. Pour le moment, elle n’a pas encore vu le jour.
  • Vous pouvez placer votre formulaire oĂč vous le souhaitez grĂące Ă  la prĂ©sence d’un shortcode.

J’ai moins aimĂ©

  • Le plugin Ă©tant gratuit, vous ne disposerez pas d’énormĂ©ment d’options, par rapport Ă  ce que peuvent proposer les Thrive Leads, OptinMonster ou encore Bloom. Par exemple, vous ne pouvez pas faire d’A/B Testing.
  • Les services e-mails prĂ©sents pour relier Ă  votre formulaire d’opt-in ne sont pas trĂšs nombreux. Il y en a 8 au total : AWeber, iContact, Mailchimp, GetResponse, Mad Mimi, Interspire Email Marketer, ConvertKit et MailerLite.
  • L’interface du plugin est en anglais.
  • On peut aussi regretter l’absence d’un bloc Gutenberg dĂ©diĂ© pour pouvoir intĂ©grer notre formulaire dans l’article ou la page de son choix.

Formulaires d’Opt-In, mais pour qui ?

Cette extension sera parfaite :

  • Si vous ne souhaitez pas investir directement dans un plugin payant. Vous pourrez commencer Ă  mener vos premiers tests sans vous dire : « Ah, mince, j’ai investi une fortune dans cette solution alors qu’elle n’est pas faite pour moi. Â» Vous ne prenez aucun risque.
  • Si vous dĂ©butez avec les formulaires d’opt-ins et souhaitez voir ce que ça vaut « en vrai Â».

TĂ©lĂ©charger Formulaires d’Opt-in sur le rĂ©pertoire officiel :

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MailOptin

MailOptin permet de créer des formulaires d'opt-in sur WordPress.

Allez, on termine cette sélection avec un plugin freemium qui fait pas mal parler de lui : MailOptin.

Entre la rĂ©daction de la premiĂšre version de cet article et sa refonte, il a multipliĂ© son nombre d’utilisateurs actifs par 4, passant prĂ©cisĂ©ment de 7 000 Ă  30 000 installations actives.

Les avis et retours des utilisateurs sont excellents (note globale de 4,8/5).

Il faut dire que l’extension permet de faire Ă©normĂ©ment de choses, mĂȘme en version gratuite. Et c’est d’ailleurs en partie pour cela qu’elle se distingue de ses concurrentes.

Découvrez pourquoi en détail juste en dessous.

Les bons points de MailOptin

  • Pour un plugin gratuit, MailOptin est compatible avec tout un tas de services mails majeurs (une trentaine au total) comme Active Campaign, Aweber, Mailchimp, SendinBlue, MailJet, ConvertKit, GetResponse, etc.
  • La personnalisation a lieu directement depuis l’outil de personnalisation de WordPress : c’est hyper-pratique car on ne quitte pas l’administration de WP et on reste dans un environnement « connu Â».
  • Les options de personnalisation sont assez poussĂ©es pour un plugin gratuit. Vous pouvez par exemple choisir de dĂ©clencher l’ouverture de votre formulaire d’opt-in sur une page ou un article de votre choix grĂące aux Display Rules (RĂšgles d’affichage). Ou encore choisir de n’afficher qu’un bouton d’appel Ă  l’action si cela vous chante. Enfin, j’ai bien aimĂ© le fait d’avoir accĂšs Ă  quelques stats de suivi (mĂȘme mineures) comme le nombre d’abonnĂ©s ou le taux de conversion (uniquement avec la version premium, par contre).
RĂ©glages de l'extension MailOptin
  • MailOptin va mĂȘme un peu plus loin que la simple crĂ©ation d’un formulaire d’opt-in : vous pouvez aussi concevoir des e-mails automatiques (SĂ©quences e-mail) de deux types : « Notification de nouvel article Â» et « RĂ©sumĂ© des articles par e-mail Â». (uniquement en premium pour cette derniĂšre option). L’option « Notification de nouvel article Â», disponible en version gratuite, permet d’envoyer un e-mail automatique Ă  vos abonnĂ©s dĂšs lors que vous publiez un nouvel article. La personnalisation reste sommaire, mais l’avantage est que vous pouvez tout faire depuis l’interface de votre site WordPress.
  • L’intĂ©gration avec le constructeur de pages Elementor : grĂące Ă  cette option, vous pouvez capturer des adresses e-mails en vous servant du formulaire de contact d’Elementor (en le liant Ă  MailOptin).
  • L’intĂ©gration avec Google Analytics est possible (en version Premium).
  • L’extension est compatible RGPD.
  • L’interface de l’extension est traduite en français. Youpi !

J’ai moins aimĂ©

  • Dommage que l’on ne puisse crĂ©er que trois types de formulaires en version gratuite : modale (lightbox), dans le contenu (in-post) et widget. Les options « barre de notification Â» et « encart Â» ne sont disponibles qu’en premium. Mais c’est aussi le propre des versions gratuites : teaser pour vous donner envie de passer au premium.
  • Si vous voulez aussi profiter de l’option email automation (pour construire des campagnes e-mail), les prix dĂ©marrent Ă  199 $/an (soit un peu moins de 166 €) pour une utilisation sur 3 sites.

MailOptin, mais pour qui ?

Comme pour Formulaires d’Opt-In, la version gratuite de MailOptin se destine tout d’abord aux personnes ne souhaitant pas investir immĂ©diatement dans un plugin premium et se familiariser avec la capture e-mail « sans risque Â».

MailOptin est parfait pour cela car il se paramĂštre depuis le customiseur WordPress, sur votre back-office.

Ensuite, si vous voulez aller plus loin, ce plugin peut ĂȘtre un excellent choix. La version Standard (79 $/an, soit un peu plus de 65 €), qui reste dans la gamme de prix des autres concurrents du marchĂ©, est dĂ©jĂ  trĂšs complĂšte.

Et si jamais le service e-mail que vous utilisez ne propose pas l’envoi d’e-mails automatiques (auto-rĂ©pondeur), MailOptin pallie ce problĂšme Ă  partir de son offre Pro (199 $/an, soit un peu plus de 165 €). GrĂące Ă  cela, vous pouvez disposer d’une solution complĂšte au coeur de WordPress. Pas mal, non ?

Télécharger MailOptin sur le répertoire officiel :

Hustle

Capture d'Ă©cran de l'extension Hustle

Avec plus de 100 000 installations actives, Hustle est l’extension la plus populaire de ce test, parmi celles issues du rĂ©pertoire officiel WordPress.

Elle est dĂ©veloppĂ©e par l’équipe de WPMUDev, que l’on retrouve aussi derriĂšre d’autres cĂ©lĂšbres extensions de grande qualitĂ© comme Smush (pour optimiser vos images) ou Forminator (un constructeur de formulaire).

Cela nous a donnĂ© envie de savoir si Hustle valait le dĂ©placement, et si elle mĂ©riterait d’ĂȘtre utilisĂ©e. 

Les bons points de Hustle

  • L’assistant de configuration qui nous accompagne pas Ă  pas dans la crĂ©ation de notre premier formulaire d’opt-in sur WordPress.
  • Les templates sont joliment designĂ©s pour un plugin freemium. À titre de comparaison, je les ai trouvĂ©s beaucoup plus aboutis que chez Formulaires d’Opt-In, par exemple.
  • Hustle s’intĂšgre avec de nombreux services d’emailing cĂ©lĂšbres tels que Mailchimp, ActiveCampaign, Aweber, GetResponse, SendinBlue, etc.
  • Vous pouvez agir sur le contenu (texte, champs du formulaire par exemple) et le design (couleurs, typographie, arriĂšre-plan, etc.) facilement.
  • Mais vous trouverez aussi des options de personnalisation beaucoup plus avancĂ©es. Vous pouvez appliquer des rĂšgles d’affichage en fonction de plusieurs conditions, choisir d’afficher votre formulaire d’opt-in en fonction du comportement de l’utilisateur (ex : au scroll, en fonction du temps passĂ© sur votre site, exit intent).
RĂšgles d'affichage de Hustle
  • PrĂ©sence d’un bloc Hustle dĂ©diĂ© sur Gutenberg pour Ă©viter d’utiliser des shortcodes.

J’ai moins aimĂ©

  • L’interface d’administration de l’extension n’est pas traduite en français.
  • La prise en main de l’extension n’est pas aussi intuitive qu’avec d’autres extensions de ce test, plus faciles Ă  apprivoiser (ex : MailOptin ou Bloom, pour ne citer qu’elles).
  • Un choix de templates restreint par rapport Ă  la concurrence premium : vous en trouverez 13.
Les templates proposés par Hustle
  • Si la version gratuite de Hustle donne accĂšs Ă  toutes les options de l’extension, son usage est (trĂšs) limitĂ©. Vous ne pouvez pas crĂ©er plus de 3 formulaires d’opt-in sous forme de pop-up, par exemple.
    Si vous ne souhaitez pas rencontrer de limitations, vous devrez vous tourner vers Hustle Pro, proposĂ©e Ă  60 $/an, soit un peu moins de 50 €, pour une utilisation sur 1 site.

Hustle, pour qui ?       

Hustle est une extension efficace et bien conçue. Elle se destine Ă  tout type d’utilisateur, mĂȘme si ses multiples rĂ©glages nĂ©cessitent une courbe d’apprentissage.

Elle peut ĂȘtre intĂ©ressante pour celles et ceux d’entre-vous qui souhaitent dĂ©couvrir le monde des formulaires d’opt-in sans dĂ©bourser un centime. Par contre, pour en tirer profit Ă  100 %, sa version gratuite sera trop lĂ©gĂšre. 

Le plugin Pro est bien plus complet et se rapproche sensiblement de ce que propose la concurrence premium. Par contre, je trouve que sa prise en main est moins aisĂ©e qu’avec un Bloom ou OptinMonster, et Ă  un degrĂ© moindre avec Thrive Leads.

Télécharger Hustle sur le répertoire officiel :

MailPoet

MailPoet permet de créer des formulaires d'opt-in sur WordPress

MailPoet est une extension (200 000+ installations actives) qui permet notamment d’envoyer vos newsletters directement depuis l’interface d’administration de WordPress.

Mais ce n’est pas tout ! Ce plugin vous aidera Ă  configurer des e-mails d’envoi automatiques Ă  chaque publication d’un nouvel article, mais aussi, puisque c’est cela qui nous intĂ©resse ici, de concevoir des formulaires d’opt-in pour que vos visiteurs puissent s’abonner Ă  votre liste e-mail.

Les bons points de MailPoet

  • Une extension qui s’utilise directement depuis l’interface d’administration de WordPress, ce qui facilite la prise en main : vous dĂ©barquez en terrain connu.
  • Chose rare pour ĂȘtre soulignĂ©e : MailPoet se personnalise sur l’éditeur de contenu de WordPress (Gutenberg). VoilĂ  une excellente initiative ! Tout se configure bloc par bloc, au niveau du texte et du design (couleurs, typographie, arriĂšre-plan, etc.).
RĂ©glages de MailPoet sur Gutenberg
  • Le plugin est traduit en français.
  • L’interface utilisateur est rĂ©ussie et claire.
  • La documentation trĂšs dĂ©taillĂ©e et les guides vidĂ©o d’utilisation.
  • La version Premium de l’extension est gratuite si vous disposez de moins de 1000 abonnĂ©s.

J’ai moins aimĂ©

  • Le choix de modĂšles de formulaires n’est pas trĂšs important : vous en trouverez douze au total.
Les modÚles de formulaires proposés par MailPoet
  • Il n’existe pour le moment « que Â» cinq emplacements pour intĂ©grer vos formulaires : dans une fenĂȘtre pop-up (fenĂȘtre contextuelle), en slide-in (glissant), en barre fixe, en dessous des pages, et dans un widget.

MailPoet, pour qui ?

MailPoet se destine Ă  n’importe quel type d’utilisateur, mais il sera particuliĂšrement adaptĂ© aux dĂ©butants. Ces derniers apprĂ©cieront sa facilitĂ© d’utilisation, ainsi que le fait de pouvoir tout paramĂ©trer sans quitter leur site WordPress. 

A noter que la version Premium (prix en fonction du nombre d’abonnĂ©s Ă  votre liste e-mail) donne notamment accĂšs au support et Ă  des donnĂ©es analytiques (taux d’ouverture et de clics).

Vous pourrez aussi supprimer le petit logo MailPoet dans le pied de page de vos e-mails.

Télécharger MailPoet sur le répertoire officiel :

Et quid des services d’emailing et des constructeurs de pages ?

Sachez que vous pouvez aussi crĂ©er de vos propres mains un formulaire d’opt-in en utilisant la plupart des constructeurs de page du marchĂ© (Divi Builder, Elementor, Beaver Builder, WPBakery).

Bien souvent, vous n’aurez qu’à assembler les modules dĂ©sirĂ©s entre eux. Par exemple, un titre, 2 champs (e-mail + prĂ©nom), un bouton, ou encore une image si vous souhaitez illustrer tout ça.

Cependant, vous allez plus faire du bricolage qu’autre chose, la plupart du temps. Vous serez limitĂ© en termes d’options et de personnalisation, contrairement aux plugins dĂ©diĂ©s que je viens de vous prĂ©senter.

Elementor propose dans sa version Pro un constructeur de pop-up (Popup Builder) qui permet de concevoir des formulaires d’opt-in sur WordPress avancĂ©s. La formation MaĂźtrisez Elementor de WPMarmite vous prĂ©sente notamment en dĂ©tails cette fonctionnalitĂ©, ainsi que tout un tas d’autres pour vous apprendre Ă  utiliser ce constructeur de page comme un pro.

Formez-vous Ă  Elementor

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Elementor icon CTA

Le constat vaut aussi pour les services d’emailing, type Mailchimp, Aweber, Sendinblue (qui propose son propre plugin tout-en-un), Active Campaign, etc. Tous ces services ne sont pas toujours prĂ©sents.

Si vous souhaitez réellement bùtir votre liste e-mail, il vous faudra sans le moindre doute un plugin/outil dédié.

Tiens, en parlant de Mailchimp, je vais quand mĂȘme terminer avec un plugin sympa : Mailchimp for WordPress. Il permet de crĂ©er des formulaires d’opt-in trĂšs facilement mais, par contre, il ne fonctionne qu’avec Mailchimp, comme son nom l’indique.

Le plugin MailChimp for WordPress

Je vous en parle parce que si vous dĂ©butez dans le monde de l’e-mail marketing, Mailchimp est un trĂšs bon choix, notamment parce qu’il est gratuit jusqu’à 2 000 abonnĂ©s (mĂȘme si attention, vous ne pouvez envoyer « que Â» 10 000 e-mails par mois, avec une limite quotidienne de 2 000).

À ce propos, WPMarmite vous propose un tutoriel d’installation dĂ©taillĂ© de Mailchimp pour crĂ©er et envoyer votre newsletter.

Principal avantage de Mailchimp for WordPress ? Il s’intùgre parfaitement au sein d’autres plugins comme Contact Form 7, Gravity Forms, WooCommerce ou Easy Digital Downloads. Vous pourrez par exemple demander à vos visiteurs de s’inscrire à votre newsletter lors du processus de paiement, si vous utilisez WooCommerce.

Finalement, on opte pour quel plugin de formulaire d’opt-in sur WordPress ?

Vous voilĂ  armĂ© pour commencer Ă  bĂątir votre liste e-mail. N’oubliez pas de prendre en compte les Ă©lĂ©ments suivants, au moment de choisir votre plugin/service :

  • S’intĂšgre-t-il bien avec le logiciel d’emailing que vous utilisez ?
  • Va-t-il vous permettre d’accomplir les actions dĂ©sirĂ©es ?
  • Si vous optez pour un plugin premium, demandez-vous s’il vous permet de faire de l’A/B Testing. Rappelez-vous, vous ne serez jamais certain de l’efficacitĂ© d’un type de formulaire avant d’en tester plusieurs versions.
  • Ses fonctionnalitĂ©s seront-elles suffisantes d’ici quelques mois ?
  • Sur combien de sites pouvez-vous l’utiliser ?
  • Quid du prix ? On vous proposera souvent une garantie satisfait ou remboursĂ© de 14 ou 30 jours (vĂ©rifiez bien dans les conditions de vente avant), donc vous ne prenez pas tant de risques que ça en choisissant une version premium.

En résumé, on peut dire que 4 options majeures se présentent à vous :

  • Si vous cherchez un plugin disponible en version gratuite qui vous autorise quand mĂȘme un minimum de crĂ©ativitĂ©, vous pouvez essayer MailPoet ou MailOptin (je les trouve plus complets que Formulaires d’Opt-In, qui fait aussi le job) ;
  • Si vous utilisez Mailchimp pour envoyer vos newsletters, vous pouvez mettre une option sur Mailchimp for WordPress.
  • Si vous ĂȘtes un marketeur dans l’ñme et cherchez un service/plugin spĂ©cifiquement pour crĂ©er un formulaire de capture email, Thrive Leads, Bloom, OptinMonster ou MailOptin (en version premium) seront trĂšs bien.

Avant de conclure, il est l’heure pour moi de vous livrer mes chouchous.

Thrive Leads est l’extension que je trouve la plus complĂšte, talonnĂ©e de prĂšs par Bloom et OptinMonster.

Le « problĂšme Â» avec elle, dĂ©sormais, c’est que vous ĂȘtes obligĂ© d’acquĂ©rir la suite d’outils de Thrive Themes pour l’utiliser. Si vous n’avez pas besoin de vous servir des autres produits de Thrive Themes, cela revient trĂšs cher pour une seule extension. Dommage.

MĂȘme si vous devez l’acquĂ©rir obligatoirement avec Divi et Monarch, Bloom sera meilleur marchĂ©, bien qu’un peu moins complet.

Si vous ne souhaitez pas dĂ©bourser le moindre centime, tout en disposant d’un minimum d’options « vitales Â», je vous conseillerais soit MailPoet, soit MailOptin.

Personnellement, le plugin MailPoet m’a sĂ©duit grĂące Ă  son intĂ©gration trĂšs rĂ©ussie Ă  Gutenberg.

Maintenant, c’est à vous de jouer. Quel plugin ou service de capture e-mail utilisez-vous ?

Dites-nous tout en commentaire. Et si vous estimez que cet article peut ĂȘtre utile Ă  d’autres personnes, partagez-le sur les rĂ©seaux sociaux.