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Quel plugin d’opt-in choisir pour capturer des emails sur WordPress ?

Je vais vous poser une question, mais je suis persuadé de connaître votre réponse.

Aimeriez-vous transformer les visiteurs de votre site en abonnés à votre liste email ?

Si vous répondez non, mon truc tombe à l’eau, alors faites un effort svp. Mais je parie que vous avez lâché un “oui” décidé derrière votre écran.

Réaction positive

Bravo, parce que posséder une liste d’abonnés est primordial. Avec cette liste, vous allez pouvoir construire une relation long terme avec vos abonnés. Et pourquoi pas les inciter à devenir des clients.

Pour commencer à bâtir cette liste, il va d’abord falloir mettre en place un formulaire de capture d’email, aussi appelé opt-in form, en anglais.

Sans ça, vous n’irez pas bien loin. Évidemment, vous devez vous demander quel service/plugin choisir pour ça, puisqu’il en existe des dizaines et des dizaines ?

Dans cet article, on va vous aider en vous présentant les cinq plus populaires. On les a testés de fond en comble, et on va tout vous révéler.

Points forts, points faibles, compatibilité avec les logiciels d’emailing, prise en main etc. : vous saurez tout.

Au final, vous serez même capable de choisir, grâce à nos conseils, celui qui convient le mieux à vos besoins.

Prêts ? Voici le sommaire.

Info : Si vous n’avez pas trop de temps et souhaitez découvrir notre test de 5 plugins d’opt-in plus tard, téléchargez cet article au format PDF en cliquant ici.

I – L’opt-in, c’est quoi au juste ?

1. Définition

Pour commencer, faisons un point définition. Savez-vous ce qui se cache derrière le terme anglophone d’opt-in ?

En français, on le traduirait par “option d’adhésion”, et on retrouve cette expression en particulier dans le contexte de l’email marketing (proposer aux visiteurs d’entrer leur email pour pouvoir les recontacter à l’avenir).

Comme l’indique le site LegalPlace, l’opt-in est une méthode utilisée “par un professionnel sur son site internet en vue de recueillir par exemple l’adresse email ou le numéro de téléphone de l’utilisateur en vue de le contacter par la suite à des fins de prospection commerciale.”

En résumé, et sauf certaines exceptions, il n’est pas possible de vous envoyer d’emails ou de newsletters sans que vous ayez donné votre consentement (on dit alors que votre email est opt-in).

La plupart du temps, on va par exemple vous demander de cocher au moins une case au sein d’un formulaire, comme ci-dessous :

Un exemple de formulaire d'optin Sendinblue

Un exemple de formulaire d’inscription issu du site Sendinblue.com

Avec l’entrée en vigueur du fameux Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), le 25 mai 2018, la règle de l’opt-in a été renforcée.

Les formulaires que vous mettez à disposition sur votre site, ou ceux des sites que vous visitez, doivent :

  • Contenir une case à cocher indiquant que l’utilisateur consent à partager ses données (“J’autorise l’entreprise X à enregistrer mes données”).
  • Spécifier la raison de la récolte des données (“Entrez votre adresse email pour recevoir notre newsletter”).
  • Proposer aux utilisateurs de se désinscrire ou d’accéder à leurs données aisément et à tout moment.

Pour en finir avec le volet définition, il faut bien comprendre que la notion d’opt-in est intimement liée à celle de liste email.

Eh oui, pour avoir accès à l’adresse email de vos visiteurs afin de leur envoyer une newsletter, par exemple, il va falloir leur demander leur accord ! Logique, non ?

Et ça, ça passe donc la plupart du temps par un formulaire d’opt-in. Vous me suivez ?

Dans la partie suivante, nous allons voir de plus près à quoi ressemblent ces formulaires de capture d’emails.

2. Quels sont les différents types de formulaires de capture d’emails ?

Parmi les formulaires les plus courants, on trouve :

  • le formulaire plein-écran : comme son nom l’indique, il s’affiche aux yeux de vos visiteurs en plein-écran, le plus souvent lorsqu’ils atterrissent sur votre site.
    Formulaire plein écran du site WP Lift

    Le formulaire plein écran du site WP Lift

  • Le formulaire en sidebar : vous le retrouverez dans la barre latérale des sites WordPress que vous visitez. Il s’installe souvent via un shortcode dans la zone des widgets.
    Formulaire sidebar deu site Copy Hackers

    Le formulaire en sidebar du site Copy Hackers

  • Le formulaire lightbox : un formulaire qui apparaît dans une fenêtre qui s’ouvre par-dessus la page sur laquelle vous êtes en train de naviguer. Ce type de formulaire pop-up peut être très intrusif mais il peut aussi très bien convertir.
    Le formulaire lightbox du site Marketing Haters

    Un formulaire lightbox du site Marketing Haters.

  • Le formulaire barre flottante : souvent placé dans le header (en-tête) ou le footer (pied de page), ce formulaire reste affiché tout au long de la visite de l’internaute.
    Exemple de formulaire barre flottante

    Un exemple de formulaire barre flottante (source : OptinMonster).

  • Le formulaire en ligne ou après votre article : ce formulaire apparaît à la fin de la lecture de l’un de vos articles.
    Formulaire en ligne de SEOMix

    Le formulaire en ligne de SeoMix.

  • Le formulaire slide-in : ce formulaire “glisse” sur l’écran, du côté gauche ou droit.
    Un exemple de formulaire slide-in

    Un formulaire de slide-in de Thrive Leads.

  • La landing page : enfin, un formulaire opt-in peut aussi être intégré plus globalement dans une landing page (page d’atterrissage). C’est ce que proposent notamment de faire des solutions spécifiques comme Lead Pages ou Optimize Press.

Pour plus d’infos sur les avantages et les inconvénients de ces différents formulaires, vous pouvez consulter cet article (en anglais) du blog de Thrive Leads, un service que je vais vous présenter dans ce test.

À ce stade, vous devez vous demander comment créer un formulaire d’opt-in professionnel ?

Je vous présente cela dans la partie suivante.

3. Comment créer un formulaire d’opt-in professionnel ?

Afin de mettre en place un formulaire qui convertisse au mieux, vous allez devoir prendre en compte quelques bonnes pratiques.

Commençons par le contenu. Je vous conseille :

  • d’opter pour un design soigné. D’après cette étude, 55% des visiteurs restent moins de 15 secondes sur un site. Si votre formulaire n’attire pas l’attention, autant vous dire que vous aurez du mal à récolter l’adresse email de votre internaute.
  • D’inclure un appel à l’action clair et bien visible. La plupart du temps, un bouton fera l’affaire.
  • De ne pas utiliser trop de champs : une étude de Marketing Sherpa a montré que le taux d’opt-in réduisait de 11% à chaque fois que l’on ajoutait un champ. Prénom et nom + email sont suffisants.
  • De proposer un lead magnet : il s’agit d’un contenu, souvent gratuit, que vous offrez à vos visiteurs en échange de leur adresse email. Par exemple, un guide PDF, un ebook, une checkliste, une vidéo explicative etc.
    Un exemple de lead magnet chez Optin Forms.

    L’un des leads magnets d’Optin Forms.

  • De vous mettre en conformité avec le RGPD en adoptant la règle du double opt-in.
  • D’utiliser la preuve sociale, si cela s’y prête. Par exemple, vous pouvez indiquer, si c’est le cas, que tant de personnes se sont déjà inscrites à votre newsletter pour stimuler votre prospect.

Bien. Vous avez votre formulaire en-tête, je suppose. Reste à savoir où le positionner pour ne pas ruiner tous vos efforts créatifs.

Sur ce point, cet article du blog d’OptinMonster est très instructif. Il indique que :

  • La sidebar et le début/fin de votre contenu permettent de rendre votre formulaire visible à tout moment de vos visiteurs, peu importe où ils se trouvent sur votre site.
  • Le placer à la fin du contenu fonctionne bien lorsque les lecteurs adhèrent à ce que vous expliquez.
  • Le milieu de votre contenu est adapté pour mettre en avant un contenu de grande qualité.
  • Un formulaire en plein écran permet d’être certain d’attirer l’attention de votre visiteur. Mais cela peut aussi l’importuner.

Pour aller plus loin, n’hésitez pas à consulter cet article du blog Social Triggers. C’est en anglais, mais ça vaut le détour.

Enfin, retenez bien que l’important va être de ne pas rester figé sur une solution. Il va vous falloir faire des essais, et vous tromper.

Réaction de joie

Au final, vous triompherez.

Vous pourrez apprendre de vos erreurs et rectifier le tir en pratiquant notamment ce que l’on appelle de l’A/B Testing (cela reste technique, surtout si vous débutez, mais sachez que cela existe). Les services que je vais vous présenter proposent, pour la plupart, de pouvoir le faire.

Mais avant de les découvrir, il est nécessaire que vous compreniez pourquoi vous devez mettre en place une solution d’opt-in sur votre site WordPress.

L’objectif derrière cette démarche va être de vous constituer une liste email de prospects qualifiés.

Juste en-dessous, je vous explique pourquoi son importance est capitale.

II – Pourquoi vous avez besoin d’une liste email ?

Parfois décrié et jugé comme une pratique rétrograde, l’emailing reste une pratique très puissante pour capter des prospects qui ont manifesté de l’intérêt pour votre service, et convertir ces prospects en clients.

Au débotté, voici quelques stats qui parlent d’elles-mêmes :

Si vous me suivez, vous comprenez qu’un service d’opt-in peut devenir très intéressant pour vous aider à construire votre liste email. Cette dernière est prépondérante pour :

  • attirer plus de trafic.
  • vendre des produits/services.
  • communiquer avec votre audience. À part le téléphone, connaissez-vous un autre moyen plus direct d’entrer en contact avec elle (sans faire du porte-à-porte) ? Et, comme la plupart des gens, je suppose que vous consultez vos emails plusieurs fois par jour.
  • construire une relation de proximité avec votre audience.
  • par rapport aux réseaux sociaux qui gardent vos données, la liste email est votre propriété, comme l’explique le spécialiste américain du marketing Joe Pulizzi.

Vous avez bien saisi l’importance de l’opt-in et, plus largement, d’une liste email.

Réaction de joie en frappant des mains

Après cette entrée copieuse, je vous propose de passer au plat de résistance.

Maintenant, il va falloir que vous choisissiez le service adéquat pour mettre tout ça en place sur votre site.

Sans plus attendre, découvrez notre test complet.

III – Quels plugins/services de capture d’emails choisir ?

Vous vous en doutez, il existe des tas de solutions disponibles sur le marché.

On ne peut pas toutes vous les présenter, et puisqu’il faut faire des choix, on a tranché dans le vif.

Pour arrêter la sélection ci-dessous, nous nous sommes spécifiquement basés sur des plugins/solutions “généralistes” qui ont pour caractéristique principale de vous permettre de créer des formulaires d’opt-ins diversifiés.

Voilà pourquoi nous n’allons pas parler :

  • de Lead Pages et d’Optimize Press, qui servent aussi et surtout à créer des Landing Pages.
  • d’Optin Panda, que l’on utilise que pour des content locked out (contenus bloqués jusqu’à ce que l’utilisateur exécute une action requise).
  • de WP Notification Bars, qui sert à ajouter uniquement une barre de notification.
  • ou encore de Ninja PopUps, qui ne sert qu’à créer des pop-ups.

Rien ne vous empêche de les tester et de les adopter, si elles répondent à vos besoins. Dans ce cas, n’oubliez pas de nous donner votre avis dans les commentaires.

Allez, revenons à notre test. Pour commencer, je vous propose d’aller voir ce qui se cache sous le capot de Thrive Leads.

1. Thrive Leads

Thrive Leads est un formulaire de capture d'emails pour WordPress

Thrive Leads est un plugin WordPress premium qui jouit d’une excellente cote. Il faut dire qu’il a plein d’atouts pour vous séduire : il est hyper bon marché, il propose des tonnes d’options, et il a été conçu par des marketeurs.

Presque trop beau pour être vrai. Alors, cadeau du ciel ou escroquerie ?

Vérifions cela tout de suite.

Les bons points de Thrive Leads

  • Thrive Leads est un plugin uniquement dédié à WordPress (comme Bloom). Du coup, toute la personnalisation se passe directement depuis votre administration, ce qui simplifie le processus.
  • L’intégration avec les auto-répondeurs les plus célèbres : MailChimp, Aweber, Active Campaign, Sendinblue, ConvertKit, MailPoet etc.
  • Des options à tire-larigot :
    • 9 types de formulaires (In Content, Lightbox, Post Footer, Ribbon, Screen Filler, Scroll Mat, Slide In, Widget, PHP Insert).
      Plus de 70 templates plutôt réussis graphiquement. Vous pouvez ensuite les personnaliser de A à Z.
    • Les Content-locker : des formulaires que vous pouvez activer pour cacher une partie de votre contenu. Si votre visiteur veut le voir, il devra vous donner son email 😉
    • Les Smart Links : si vous le souhaitez, des liens “intelligents” permettent à vos abonnés de ne pas voir vos formulaires lorsqu’ils naviguent sur votre site. Cela évite de les “spammer” pour rien.
  • La présence d’un éditeur visuel en glisser déposer (drag and drop) pour personnaliser vos formulaires d’opt-ins. Vous pouvez ensuite y ajouter à peu près tout ce que vous voulez : texte, images, icônes, boutons, commentaires, Google Maps. Impossible de tout lister tellement il y en a.
    L'éditeur visuel de Thrive Leads
  • Les options d’affichage de vos formulaires : après tant de secondes passées par votre visiteur sur le site ; au scroll ; lorsque le visiteur va quitter votre site ; ou encore lorsqu’il cliquera sur un lien.
  • Vous pouvez aussi choisir avec précision l’endroit où vous afficherez le formulaire (ex : sur une page ou un article précis).
  • L’accès à des statistiques détaillées (les Lead reports).
  • De l’A/B Testing avancé : vous pouvez tester deux versions différentes d’un même formulaire pour voir lequel convertit le mieux. Et vous pouvez presque tout tester : le design, le type de formulaire, ou encore les déclencheurs (ex : un formulaire qui s’ouvre après 5 secondes, et l’autre à la fin du contenu).
  • Son prix : taxes incluses, Thrive Leads coûte 80,40$ (prix à vie, oui oui !) pour une utilisation sur 1 site. Le rapport qualité-prix est juste incroyable.

J’ai moins aimé

  • L’interface du plugin n’est pas traduite en français. Tout est en anglais, berk (j’ai rien contre les Anglais, sauf leur pudding, par contre…). Plus sérieusement, il y a certains termes techniques pas aisés à piger si vous ne comprenez que le français. Au pire, passez par Google Translate.
  • La prise en main n’est pas hyper simple au départ. Sur le Tableau de bord, vous verrez que vous pourrez créer des “Lead Groups”, des “Lead Shortcodes”, des “ThriveBoxes” ou des “Signup Segue”. Pas très parlant, n’est-ce pas ? Heureusement, la documentation est top, leurs vidéos aussi (tout est en anglais, par contre). Bref, en quelques minutes, on prend vite le pli. Et puis Mehdi avait aussi rédigé un super article sur la Marmite sur ce plugin. Ca vous aidera.
  • On a tendance à un peu se perdre au milieu de toutes les options lorsque l’on découvre le plugin. Un menu un peu plus épuré n’aurait pas été du luxe.

Thrive Leads, mais pour qui ?

  • Thrive Leads est fait pour vous si vous cherchez un plugin bourré de fonctionnalités et à l’excellent rapport qualité-prix.
  • Que vous soyez débutant sur WordPress ou un marketeur chevronné, Thrive Leads sera adapté. Aucune connaissance en code n’est requise pour créer vos formulaires.

Le site de Thrive Leads

2. OptinMonster

Capture d'écran du plugin OptinMonster

OptinMonster, c’est l’un des bébés de Syed Balkhi, le boss du célèbre site américain WPBeginner.

Les créateurs d’OptinMonster ont bâti leur solution en ayant en tête l’objectif suivant, comme indiqué sur leur page d’accueil : “construire une technologie puissante pour capter des leads et maximiser les conversions sur votre site”.

Comme ils le détaillent, 70% des visiteurs qui se rendent sur un site ne reviendront pas, et la plupart des sites capturent moins d’un email pour 200 visites.

Bref, il était temps d’améliorer ces stats. Pour cela, vous allez voir qu’OptinMonster a mis le paquet au niveau des options.

Les bons points d’OptinMonster

  • L’intégration avec les auto-répondeurs les plus célèbres : MailChimp, Aweber, ActiveCampaign etc.
  • Bien qu’on soit loin de ce que propose Thrive Leads et surtout Bloom, le choix de templates est assez large (32 au total au moment de rédiger ce test). Mais vous pouvez bien sûr totalement les personnaliser par la suite.
  • L’un des atouts majeurs d’OptinMonster, selon moi, ce sont les “display rules” (règles d’affichage) : vous pouvez paramétrer hyper finement quand et comment vos formulaires vont s’afficher en créant plusieurs conditions pour automatiser entièrement le processus. Par exemple, si votre visiteur passe au moins 10 secondes sur votre page et qu’il a parcouru au moins 30% de votre page en scrollant, alors votre formulaire s’affichera. Pas mal, non ?
    Display rules d'Optin Monster
    Parmi toutes les options proposées dans ces display rules, il y en a une vraiment super qui s’appelle “Exit intent”. Elle affiche votre formulaire à vos visiteurs au moment où ils s’apprêtent à quitter votre site ! Cela permet d’être moins intrusif qu’avec un formulaire en pleine page, par exemple.
  • L’éditeur visuel en glisser-déposer est génial. Dans le genre, c’est le plus intuitif et agréable à utiliser parmi tous les services testés dans cet article. Certes, les options ne sont pas aussi fournies que chez Thrive Leads, par exemple, mais la prise en main se fait immédiatement.
    Le builder d'OptinMonster
  • L’expérience utilisateur soignée : vous êtes guidé tout au long des étapes de la création de votre opt-in, du choix du template à la publication. L’interface est ergonomique.
  • L’accès direct aux statistiques de votre formulaire et les fonctionnalités d’A/B Testing.
  • Compatibilité RGPD.
  • La documentation est complète et claire.

J’ai moins aimé

  • Les principaux types de formulaires sont présents (Popup, Fullscreen, Slide-In, Floating Bar, Inline). Franchement, avec ça, y’a déjà de quoi faire. Mais Thrive Leads propose plus de choix, par exemple.
    Les types de formulaires d'OptinMonster
  • Toute l’interface d’OptinMonster est en anglais. Mais il n’est pas le seul : c’est le cas de tous les autres services présentés dans ce test.
  • Le prix : l’offre la moins chère débute à 19$/mois (mais il y a très souvent des offres promotionnelles). Le souci, c’est qu’elle est assez limitée. Vous ne pouvez l’utiliser que sur un site, ne pouvez pas enlever la marque “OptinMonster” de votre formulaire, faire d’A/B Testing etc. Pour commencer à être moins limité, il faut au moins partir sur la 2e offre, qui coûte 39$/mois. Ce qui fait quand même 468$/an.

OptinMonster, mais pour qui ?

  • OptinMonster convient parfaitement à tout type de public, que vous soyez débutant ou un utilisateur confirmé. La prise en main est ultra-rapide (pas besoin de savoir coder) et le service s’utilise très facilement. Le seul souci, c’est son prix.
  • Si vous êtes spécialisé dans l’email marketing et devez créer des formulaires très souvent pour vos clients, OptinMonster peut être un bon cheval car il permet de tout faire. Si vous souhaitez utiliser les formulaires d’opt-in uniquement sur un site ou pour un usage personnel, je vous conseille plutôt de vous diriger vers Bloom ou Thrive Leads. Le rapport qualité-prix sera plus intéressant.

Le site d’OptinMonster

3. Sumo

Sumo est un service de capture d'email pour WordPress, notamment

Sumo est un service tout en un d’outils marketing pour vous aider à accélérer la croissance de votre site.

Il propose différentes options, comme :

  • Des boutons de partage sur les réseaux sociaux.
  • Des Heat Maps (pour savoir où vos visiteurs cliquent en priorité sur vos pages).
  • Un chat (pas l’animal).
  • Un formulaire de contact pour capturer des adresses email.
  • La possibilité d’envoyer des campagnes par email à tous vos contacts etc.

Et, évidemment, une fonctionnalité pour vous aider à créer des formulaires opt-in : le List Builder. Voyons voir ce qu’elle a dans le ventre.

Les bons points de Sumo

  • L’un des avantages concurrentiels de Sumo réside notamment dans son éditeur de formulaire opt-in en glisser-déposer (comme Thrive Leads). Vous pouvez déplacer tous vos éléments manuellement, ajouter des champs, des images etc. Le tout de façon hyper-intuitive. Bien sûr, les réglages de base sont présents pour modifier la police, sa taille, les couleurs etc.
    Réglages du design du formulaire chez Sumo
  • Les principaux types de formulaires sont là : Pop UP, Scroll Box, Inline, Welcome Mat (occupe toute la page) et Smart Bar (une barre en haut de la page) sont utilisables dans la version gratuite. Click Trigger Pop Up (formulaire se déclenchant en cliquant sur un lien) et Cart Casino (un formulaire sous forme de jeu) ne sont disponibles que dans la version premium. Dommage aussi qu’il n’y ait pas de content locked out.
  • Le fait que le plugin soit en freemium : ça donne l’occasion de le tester pour savoir si un investissement en vaut la peine.
  • La compatibilité RGPD.
  • Les statistiques détaillées (nombre de vues, nombre d’inscriptions, taux de conversion, nombre de clics).
  • Vous pouvez faire de l’A/B Testing.
  • Les très nombreux services d’email compatibles : 34 au total. Petit bémol : le français Sendinblue n’est pas là.
  • Les réglages avancés : vous pouvez notamment choisir de façon très précise où afficher vos formulaires (en fonction du nombre de pages vues, de la date, de l’appareil utilisé, du type de contenu etc.). Attention, la moitié des options n’est disponible qu’en version Pro.
    Réglages avancés de Sumo

J’ai moins aimé

  • Il n’y a qu’un template de disponible dans la version gratuite. Pour avoir accès à toutes les fonctionnalités de Sumo, il faudra passer au premium. Sans compter que dans la version gratuite, vous êtes limité à 200 abonnés maximum.
  • Il faut se créer un compte sur la plateforme ce qui rallonge le processus d’installation.
  • Ce n’est pas qu’un service dédié spécifiquement à WordPress. Du coup, la plupart des réglages se passent sur le site de Sumo, et non pas sur votre Tableau de bord WordPress comme avec Thrive Leads ou Bloom, par exemple.
  • L’interface de Sumo n’est pas traduite en français.
  • La version gratuite du plugin n’est pas en marque blanche (vous ne pouvez pas enlever la mention “Powered by Sumo”).
  • Les prix des versions premium sont assez élevés. Par exemple, le 1er pack démarre à 29$/mois, mais vous ne pouvez utiliser le service que sur 1 site et pour 1 000 abonnés maximum. Le prix intermédiaire est de 79$/mois, mais limité à 3 sites.

Sumo, mais pour qui ?

  • Sumo s’adresse plutôt à des marketeurs avec un minimum d’expérience, sachant qu’il propose beaucoup d’outils en plus de son service d’opt-in. Néanmoins, même si vous débutez, la prise en main du constructeur de formulaire se fait facilement.
  • Si vous recherchez une suite complète pour gérer tout votre marketing, il sera parfait, même si je le trouve cher.
  • Pour un débutant qui cherche uniquement un plugin/service d’opt-in, pourquoi pas. Mais Thrive Leads ou Bloom, par exemple, me semblent plus simples à prendre en main et tout aussi complets (voire plus).

Télécharger Sumo sur le répertoire officiel

4. Bloom

Bloom est l'outil d'opt-in d'Elegant Themes

Bloom est un plugin d’opt-in conçu par Elegant Themes, les créateurs du célèbre Divi.

Vous ne pouvez pas l’acquérir seul, puisqu’il est automatiquement vendu dans un pack global comprenant 87 thèmes (dont Divi) et Monarch, une extension de partage sur les réseaux sociaux.

Et ce, pour la modique somme de 89$/an. Oui, vous ne rêvez pas. En plus, vous allez voir que la qualité va de pair avec le prix.

Mais que demande le peuple ? Un test de Bloom, peut-être ?

Petit spoiler : Bloom est le plugin premium le plus facile à utiliser parmi les 4 que j’ai testés 😉

Pour la suite de l’épisode, ça se passe juste en-dessous.

Les bons points de Bloom

  • Un Tableau de bord intuitif et facile à prendre en main.
  • Un nombre impressionnant de templates : au total, il y en avait plus d’une centaine au moment d’écrire ces lignes ! En plus, ils sont réussis graphiquement.
  • Présence des principaux types de formulaires. On en dénombre exactement 6 (Pop Up, Fly In, Below Post, Inline, Locked Content, Widget).
  • Intégration avec 19 services emails, notamment MailChimp, Aweber, MaiPoet, Sendinblue, Active Campaign. Vous y trouverez les plus célèbres.
    Services email de Bloom
  • Personnalisation très pointue : impossible de tout vous décrire, mais sachez que vous allez pouvoir vraiment tout faire côté design : animer des images, changer la police, modifier les couleurs du texte et de l’arrière-plan, choisir d’intégrer des bordures, ajouter des champs à votre formulaire etc. Et si ça ne vous suffit pas, vous pouvez intégrer votre propre code CSS.
    Réglages du design sur l'interface du pllugin WordPress Bloom
  • L’un des gros atouts de Bloom, c’est aussi ses déclencheurs de formulaires. Par exemple, vous pouvez choisir de faire apparaître votre formulaire après un certain temps, au clic, au scroll, après une vente. En plus, vous pouvez aussi choisir de ne l’afficher que sur le custom post type ou l’article/page de votre choix.
  • L’accès à des statistiques détaillées (taux de conversion, nombre d’abonnés à la liste email, nombre de nouveaux abonnés etc.).
  • La documentation et les guides de configuration sont très bien faits.
  • Vous pouvez aussi importer et exporter vos données vers un autre site et faire de l’A/B Testing.

J’ai moins aimé

  • On peut regretter l’absence de traduction de l’interface du plugin : tout est en anglais (comme souvent, chez ses concurrents). Après, franchement, les réglages ne sont pas compliqués à comprendre, même si vous ne parlez pas la langue de Shakespeare.
  • Il y a tellement de possibilités de personnalisation que l’on s’y perd un peu lors de la première utilisation. Mais je vous rassure, tout cela s’estompe après quelques minutes de prise en main.
  • L’A/B Testing est possible, mais uniquement pour le design de vos formulaires. Il n’est pas possible de tester vos déclencheurs de formulaires, par exemple, ce qu’autorise Thrive Leads.

Bloom, mais pour qui ?

  • Les utilisateurs de Divi apprécieront de retrouver un menu semblable à celui présent sur le Divi Builder (couleurs, design). Cependant, Bloom fonctionne aussi parfaitement avec n’importe quel autre thème.
  • Bloom convient à n’importe quel type d’utilisateur, que vous soyez débutant ou un marketeur chevronné.
  • Si vous ne voulez pas acquérir Divi ou Monarch et/ou que votre budget est serré, d’autres plugins aussi complets seront un poil meilleur marché (ex : Thrive Leads).

Le site de Bloom

5. Optin Forms

Optin Forms sur le répertoire WordPress

Après toutes ces solutions payantes, il était temps de vous proposer une extension totalement gratuite : Optin Forms.

Avec plus de 10 000 installations actives et une notation globale de 4,7/5, elle a plutôt la cote.

Vous allez voir tout de suite que c’est une extension qui mérite sa réputation.

Les bons points d’Optin Forms

  • La simplicité des options : après avoir activé l’extension, il existe seulement deux onglets pour configurer l’extension : Email Solution (où vous reliez votre service d’emailing), et Form (pour personnaliser votre formulaire). Au moins, impossible de se perdre dans un menu fouillis.
  • La facilité d’utilisation : tout se personnalise grâce à 4 sous-menus.
  • Un choix parmi 6 formulaires de base que vous pouvez ensuite facilement customiser (couleurs, textes, polices, boutons etc.).
    Formulaire d'opt-in d'Optin Forms
  • Compatibilité RGPD avec la présence d’une case à cocher pour recueillir le consentement de l’utilisateur.
  • Les tutoriels détaillés (captures d’écran à l’appui) pour connecter le plugin à chaque service email.
  • L’extension est totalement gratuite pour le moment, même si les développeurs travaillent actuellement sur une version Pro.
  • Vous pouvez placer votre formulaire où vous le souhaitez grâce à la présence d’un shortcode.

J’ai moins aimé

  • Le plugin étant gratuit, vous ne disposerez pas d’énormément d’options, par rapport à ce que peuvent proposer les Thrive Leads, OptinMonster ou encore Bloom. Par exemple, vous ne pouvez pas faire d’A/B Testing.
  • Les services emails présents pour relier à votre formulaire d’opt-in ne sont pas très nombreux. Il y en a 7 au total : AWeber, IContact, MailChimp, GetResponse, Mad Mimi, Interspire Email Marketer, ConvertKit.
  • L’interface du plugin est en anglais.

Optin Forms, mais pour qui ?

Cette extension sera parfaite :

  • Si vous ne souhaitez pas investir directement dans un plugin payant. Vous pourrez commencer à mener vos premiers tests sans vous dire : “Ah, mince, j’ai investi une fortune dans cette solution alors qu’elle n’est pas faite pour moi.” Vous ne prenez aucun risque.
  • Si vous débutez avec les formulaires d’opt-ins et souhaitez voir ce que ça vaut “en vrai”.

Télécharger Optin Forms sur le répertoire officiel

6. Et quid des services d’emailing et des constructeurs de pages ?

Sachez que vous pouvez aussi créer de vos propres mains un formulaire d’opt-in en utilisant la plupart des constructeurs de page du marché (Divi, Elementor, Beaver Builder, Visual Composer).

La plupart du temps, vous n’aurez qu’à assembler les modules désirés entre eux. Par exemple, un titre, 2 champs (email + prénom), un bouton, ou encore une image si vous souhaitez illustrer tout ça.

Cependant, vous allez plus faire du bricolage qu’autre chose. Vous serez extrêmement limité en termes d’options et de personnalisation, contrairement aux plugins dédiés que je viens de vous présenter.

Le constat vaut aussi pour les services d’emailing, type MailChimp, Aweber, Sendinblue, Active Campaign, etc. Tous ces services ne sont pas toujours présents.

Si vous souhaitez réellement bâtir votre liste email, il vous faudra sans le moindre doute un plugin/service dédié.

Tiens, en parlant de MailChimp, je vais quand même terminer avec un plugin sympa : MailChimp for WordPress. Il permet de créer des formulaires d’opt-in très facilement mais, par contre, il ne fonctionne qu’avec MailChimp, comme son nom l’indique.

Le plugin MailChimp for WordPress

Je vous en parle parce que si vous débutez dans le monde de l’email marketing, Mailchimp est un très bon choix, notamment parce qu’il est gratuit jusqu’à 2 000 abonnés (même si attention, vous ne pouvez envoyer “que” 12 000 emails par mois).

Note : à ce propos, la Marmite vous propose un tutoriel d’installation détaillé de MailChimp pour créer et envoyer votre newsletter.

Principal avantage de MailChimp for WordPress ? Il s’intègre parfaitement au sein d’autres plugins comme Contact Form 7, Gravity Forms, WooCommerce ou Easy Digital Downloads. Vous pourrez par exemple demander à vos visiteurs de s’inscrire à votre newsletter lors du processus de paiement, si vous utilisez WooCommerce.

IV – Conclusion

Vous voilà armé pour commencer à bâtir votre liste email. N’oubliez pas de prendre en compte les éléments suivants, au moment de choisir votre plugin/service :

  • S’intègre-t-il bien avec le logiciel d’emailing que vous utilisez ?
  • Va-t-il vous permettre d’accomplir les actions désirées ?
  • Si vous optez pour un plugin premium, demandez-vous s’il vous permet de faire de l’A/B Testing. Rappelez-vous, vous ne serez jamais certain de l’efficacité d’un type de formulaire avant d’en tester plusieurs versions.
  • Ses fonctionnalités seront-elles suffisantes d’ici quelques mois ?
  • Sur combien de sites pouvez-vous l’utiliser ?
  • Quid du prix ? Après, on vous proposera souvent une garantie satisfait ou remboursé de 14 ou 30 jours (vérifiez bien dans les conditions de vente avant), donc vous ne prenez pas tant de risques que ça.

En résumé, on peut dire que 4 options majeures se présentent à vous :

  • si vous cherchez un plugin gratuit qui vous autorise quand même un minimum de créativité, vous pouvez essayer Optin Forms.
  • Si vous utilisez MailChimp pour envoyer vos newsletters, vous pouvez mettre une option sur MailChimp for WordPress.
  • Si vous voulez un service tout en un pour gérer votre marketing de A à Z, tournez-vous vers Sumo, même s’il faut y consacrer un certain budget.
  • Si vous êtes un marketeur dans l’âme et cherchez un service/plugin spécifiquement pour créer un formulaire de capture email, Thrive Leads, Bloom ou OptinMonster seront très bien.

Avant de conclure, il est l’heure pour moi de vous livrer mon podium.

Je décernerais la médaille d’or à Thrive Leads. Je trouve que c’est le plus complet en termes de rapport qualité/prix. Bloom récolterait la médaille d’argent. J’ai eu l’occasion de m’en servir par le passé, je l’ai aussi trouvé super, surtout pour un débutant. Enfin, sur la troisième marche, je mettrais OptinMonster.

Maintenant, c’est à vous de jouer. Quel plugin ou service de capture email utilisez-vous ?

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1 commentaire Ajoutez le vôtre

  1. D’accord sur Thrive Leads et d’une manière générale tous leurs plugin en particulier Thrive Architect leur page builder (sauf Thrive Quiz Builder trop limité).
    J’ai essayé sans succès de leur proposer des traductions en français de leurs plugins, ce n’est pas leur politique pour des raisons de coûts de maintenance de leurs produits. Dommage car leurs produits sont très concurrentiels et limitent leur usage pour des non anglophones.

    Répondre

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