PubliĂ© par le 7 novembre 2018 ‱ 11 Commentaires

Je vais vous poser une question, mais je suis persuadé de connaßtre votre réponse.

Aimeriez-vous transformer les visiteurs de votre site en abonnés à votre liste email ?

Si vous rĂ©pondez non, mon truc tombe Ă  l’eau, alors faites un effort svp. Mais je parie que vous avez lĂąchĂ© un “oui” dĂ©cidĂ© derriĂšre votre Ă©cran.

RĂ©action positive

Bravo, parce que possĂ©der une liste d’abonnĂ©s est primordial. Avec cette liste, vous allez pouvoir construire une relation long terme avec vos abonnĂ©s. Et pourquoi pas les inciter Ă  devenir des clients.

Pour commencer Ă  bĂątir cette liste, il va d’abord falloir mettre en place un formulaire de capture d’email, aussi appelĂ© opt-in form, en anglais.

Sans ça, vous n’irez pas bien loin. Évidemment, vous devez vous demander quel service/plugin choisir pour ça, puisqu’il en existe des dizaines et des dizaines ?

Dans cet article, on va vous aider en vous présentant les six plus populaires. On les a testés de fond en comble, et on va tout vous révéler.

Points forts, points faibles, compatibilitĂ© avec les logiciels d’emailing, prise en main etc. : vous saurez tout.

Au final, vous serez mĂȘme capable de choisir, grĂące Ă  nos conseils, celui qui convient le mieux Ă  vos besoins.

PrĂȘts ? Voici le sommaire.

Info : Si vous n’avez pas trop de temps et souhaitez dĂ©couvrir notre test de 6 plugins d’opt-in plus tard, tĂ©lĂ©chargez cet article au format PDF en cliquant ici.

I – L’opt-in, c’est quoi au juste ?

1. DĂ©finition

Pour commencer, faisons un point dĂ©finition. Savez-vous ce qui se cache derriĂšre le terme anglophone d’opt-in ?

En français, on le traduirait par “option d’adhĂ©sion”, et on retrouve cette expression en particulier dans le contexte de l’email marketing (proposer aux visiteurs d’entrer leur email pour pouvoir les recontacter Ă  l’avenir).

Comme l’indique le site LegalPlace, l’opt-in est une mĂ©thode utilisĂ©e “par un professionnel sur son site internet en vue de recueillir par exemple l’adresse email ou le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone de l’utilisateur en vue de le contacter par la suite Ă  des fins de prospection commerciale.”

En rĂ©sumĂ©, et sauf certaines exceptions, il n’est pas possible de vous envoyer d'emails ou de newsletters sans que vous ayez donnĂ© votre consentement (on dit alors que votre email est opt-in).

La plupart du temps, on va par exemple vous demander de cocher au moins une case au sein d’un formulaire, comme ci-dessous :

Un exemple de formulaire d'optin Sendinblue

Un exemple de formulaire d’inscription issu du site Sendinblue.com

Avec l’entrĂ©e en vigueur du fameux RĂšglement GĂ©nĂ©ral sur la Protection des DonnĂ©es (RGPD), le 25 mai 2018, la rĂšgle de l’opt-in a Ă©tĂ© renforcĂ©e.

Les formulaires que vous mettez Ă  disposition sur votre site, ou ceux des sites que vous visitez, doivent :

  • Contenir une case Ă  cocher indiquant que l’utilisateur consent Ă  partager ses donnĂ©es (“J’autorise l’entreprise X Ă  enregistrer mes donnĂ©es”).
  • SpĂ©cifier la raison de la rĂ©colte des donnĂ©es (“Entrez votre adresse email pour recevoir notre newsletter”).
  • Proposer aux utilisateurs de se dĂ©sinscrire ou d’accĂ©der Ă  leurs donnĂ©es aisĂ©ment et Ă  tout moment.

Pour en finir avec le volet dĂ©finition, il faut bien comprendre que la notion d’opt-in est intimement liĂ©e Ă  celle de liste email.

Eh oui, pour avoir accùs à l’adresse email de vos visiteurs afin de leur envoyer une newsletter, par exemple, il va falloir leur demander leur accord ! Logique, non ?

Et ça, ça passe donc la plupart du temps par un formulaire d’opt-in. Vous me suivez ?

Dans la partie suivante, nous allons voir de plus prùs à quoi ressemblent ces formulaires de capture d’emails.

2. Quels sont les diffĂ©rents types de formulaires de capture d’emails ?

Parmi les formulaires les plus courants, on trouve :

  • le formulaire plein-Ă©cran : comme son nom l’indique, il s’affiche aux yeux de vos visiteurs en plein-Ă©cran, le plus souvent lorsqu’ils atterrissent sur votre site.
    Formulaire plein Ă©cran du site WP Lift

    Le formulaire plein Ă©cran du site WP Lift

  • Le formulaire en sidebar : vous le retrouverez dans la barre latĂ©rale des sites WordPress que vous visitez. Il s’installe souvent via un shortcode dans la zone des widgets.
    Formulaire sidebar deu site Copy Hackers

    Le formulaire en sidebar du site Copy Hackers

  • Le formulaire lightbox : un formulaire qui apparaĂźt dans une fenĂȘtre qui s’ouvre par-dessus la page sur laquelle vous ĂȘtes en train de naviguer. Ce type de formulaire pop-up peut ĂȘtre trĂšs intrusif mais il peut aussi trĂšs bien convertir.
    Le formulaire lightbox du site Marketing Haters

    Un formulaire lightbox du site Marketing Haters.

  • Le formulaire barre flottante : souvent placĂ© dans le header (en-tĂȘte) ou le footer (pied de page), ce formulaire reste affichĂ© tout au long de la visite de l’internaute.
    Exemple de formulaire barre flottante

    Un exemple de formulaire barre flottante (source : OptinMonster).

  • Le formulaire en ligne ou aprĂšs votre article : ce formulaire apparaĂźt Ă  la fin de la lecture de l’un de vos articles.
    Formulaire en ligne de SEOMix

    Le formulaire en ligne de SeoMix.

  • Le formulaire slide-in : ce formulaire “glisse” sur l’écran, du cĂŽtĂ© gauche ou droit.
    Un exemple de formulaire slide-in

    Un formulaire de slide-in de Thrive Leads.

  • La landing page : enfin, un formulaire opt-in peut aussi ĂȘtre intĂ©grĂ© plus globalement dans une landing page (page d’atterrissage). C’est ce que proposent notamment de faire des solutions spĂ©cifiques comme Lead Pages ou Optimize Press.

Pour plus d’infos sur les avantages et les inconvĂ©nients de ces diffĂ©rents formulaires, vous pouvez consulter cet article (en anglais) du blog de Thrive Leads, un service que je vais vous prĂ©senter dans ce test.

À ce stade, vous devez vous demander comment crĂ©er un formulaire d’opt-in professionnel ?

Je vous présente cela dans la partie suivante.

3. Comment crĂ©er un formulaire d’opt-in professionnel ?

Afin de mettre en place un formulaire qui convertisse au mieux, vous allez devoir prendre en compte quelques bonnes pratiques.

Commençons par le contenu. Je vous conseille :

  • d’opter pour un design soignĂ©. D’aprĂšs cette Ă©tude, 55% des visiteurs restent moins de 15 secondes sur un site. Si votre formulaire n’attire pas l’attention, autant vous dire que vous aurez du mal Ă  rĂ©colter l’adresse email de votre internaute.
  • D’inclure un appel Ă  l’action clair et bien visible. La plupart du temps, un bouton fera l’affaire.
  • De ne pas utiliser trop de champs : une Ă©tude de Marketing Sherpa a montrĂ© que le taux d’opt-in rĂ©duisait de 11% Ă  chaque fois que l’on ajoutait un champ. PrĂ©nom et nom + email sont suffisants.
  • De proposer un lead magnet : il s’agit d’un contenu, souvent gratuit, que vous offrez Ă  vos visiteurs en Ă©change de leur adresse email. Par exemple, un guide PDF, un ebook, une checkliste, une vidĂ©o explicative etc.
    Un exemple de lead magnet chez Optin Forms.

    L’un des leads magnets d’Optin Forms.

  • De vous mettre en conformitĂ© avec le RGPD en adoptant la rĂšgle du double opt-in.
  • D’utiliser la preuve sociale, si cela s’y prĂȘte. Par exemple, vous pouvez indiquer, si c’est le cas, que tant de personnes se sont dĂ©jĂ  inscrites Ă  votre newsletter pour stimuler votre prospect.

Bien. Vous avez votre formulaire en-tĂȘte, je suppose. Reste Ă  savoir oĂč le positionner pour ne pas ruiner tous vos efforts crĂ©atifs.

Sur ce point, cet article du blog d’OptinMonster est trùs instructif. Il indique que :

  • La sidebar et le dĂ©but/fin de votre contenu permettent de rendre votre formulaire visible Ă  tout moment de vos visiteurs, peu importe oĂč ils se trouvent sur votre site.
  • Le placer Ă  la fin du contenu fonctionne bien lorsque les lecteurs adhĂšrent Ă  ce que vous expliquez.
  • Le milieu de votre contenu est adaptĂ© pour mettre en avant un contenu de grande qualitĂ©.
  • Un formulaire en plein Ă©cran permet d’ĂȘtre certain d’attirer l’attention de votre visiteur. Mais cela peut aussi l’importuner.

Pour aller plus loin, n’hĂ©sitez pas Ă  consulter cet article du blog Social Triggers. C’est en anglais, mais ça vaut le dĂ©tour.

Enfin, retenez bien que l’important va ĂȘtre de ne pas rester figĂ© sur une solution. Il va vous falloir faire des essais, et vous tromper.

RĂ©action de joie

Au final, vous triompherez.

Vous pourrez apprendre de vos erreurs et rectifier le tir en pratiquant notamment ce que l’on appelle de l’A/B Testing (cela reste technique, surtout si vous dĂ©butez, mais sachez que cela existe). Les services que je vais vous prĂ©senter proposent, pour la plupart, de pouvoir le faire.

Mais avant de les dĂ©couvrir, il est nĂ©cessaire que vous compreniez pourquoi vous devez mettre en place une solution d’opt-in sur votre site WordPress.

L’objectif derriĂšre cette dĂ©marche va ĂȘtre de vous constituer une liste email de prospects qualifiĂ©s.

Juste en-dessous, je vous explique pourquoi son importance est capitale.

II – Pourquoi vous avez besoin d’une liste email ?

Parfois dĂ©criĂ© et jugĂ© comme une pratique rĂ©trograde, l’emailing reste une pratique trĂšs puissante pour capter des prospects qui ont manifestĂ© de l’intĂ©rĂȘt pour votre service, et convertir ces prospects en clients.

Au dĂ©bottĂ©, voici quelques stats qui parlent d’elles-mĂȘmes :

Si vous me suivez, vous comprenez qu’un service d’opt-in peut devenir trĂšs intĂ©ressant pour vous aider Ă  construire votre liste email. Cette derniĂšre est prĂ©pondĂ©rante pour :

  • attirer plus de trafic.
  • vendre des produits/services.
  • communiquer avec votre audience. À part le tĂ©lĂ©phone, connaissez-vous un autre moyen plus direct d’entrer en contact avec elle (sans faire du porte-Ă -porte) ? Et, comme la plupart des gens, je suppose que vous consultez vos emails plusieurs fois par jour.
  • construire une relation de proximitĂ© avec votre audience.
  • par rapport aux rĂ©seaux sociaux qui gardent vos donnĂ©es, la liste email est votre propriĂ©tĂ©, comme l’explique le spĂ©cialiste amĂ©ricain du marketing Joe Pulizzi.

Vous avez bien saisi l’importance de l’opt-in et, plus largement, d’une liste email.

RĂ©action de joie en frappant des mains

AprÚs cette entrée copieuse, je vous propose de passer au plat de résistance.

Maintenant, il va falloir que vous choisissiez le service adéquat pour mettre tout ça en place sur votre site.

Sans plus attendre, découvrez notre test complet.

III – Quels plugins/services de capture d’emails choisir ?

Vous vous en doutez, il existe des tas de solutions disponibles sur le marché.

On ne peut pas toutes vous les prĂ©senter, et puisqu’il faut faire des choix, on a tranchĂ© dans le vif.

Pour arrĂȘter la sĂ©lection ci-dessous, nous nous sommes spĂ©cifiquement basĂ©s sur des plugins/solutions “gĂ©nĂ©ralistes” qui ont pour caractĂ©ristique principale de vous permettre de crĂ©er des formulaires d’opt-ins diversifiĂ©s.

Voilà pourquoi nous n’allons pas parler :

  • de Lead Pages et d’Optimize Press, qui servent aussi et surtout Ă  crĂ©er des Landing Pages.
  • d’Optin Panda, que l’on utilise que pour des content locked out (contenus bloquĂ©s jusqu’à ce que l’utilisateur exĂ©cute une action requise).
  • de WP Notification Bars, qui sert Ă  ajouter uniquement une barre de notification.
  • ou encore de Ninja PopUps, qui ne sert qu’à crĂ©er des pop-ups.

Rien ne vous empĂȘche de les tester et de les adopter, si elles rĂ©pondent Ă  vos besoins. Dans ce cas, n’oubliez pas de nous donner votre avis dans les commentaires.

Allez, revenons à notre test. Pour commencer, je vous propose d’aller voir ce qui se cache sous le capot de Thrive Leads.

1. Thrive Leads

Thrive Leads est un formulaire de capture d'emails pour WordPress

Thrive Leads est un plugin WordPress premium qui jouit d’une excellente cote. Il faut dire qu’il a plein d’atouts pour vous sĂ©duire : il est hyper bon marchĂ©, il propose des tonnes d’options, et il a Ă©tĂ© conçu par des marketeurs.

Presque trop beau pour ĂȘtre vrai. Alors, cadeau du ciel ou escroquerie ?

VĂ©rifions cela tout de suite.

Les bons points de Thrive Leads

  • Thrive Leads est un plugin uniquement dĂ©diĂ© Ă  WordPress (comme Bloom ou MailOptin, par exemple). Du coup, toute la personnalisation se passe directement depuis votre administration, ce qui simplifie le processus.
  • L’intĂ©gration avec les auto-rĂ©pondeurs les plus cĂ©lĂšbres : MailChimp, Aweber, Active Campaign, Sendinblue, ConvertKit, MailPoet etc.
  • Des options Ă  tire-larigot :
    • 9 types de formulaires (In Content, Lightbox, Post Footer, Ribbon, Screen Filler, Scroll Mat, Slide In, Widget, PHP Insert).
      Plus de 70 templates plutÎt réussis graphiquement. Vous pouvez ensuite les personnaliser de A à Z.
    • Les Content-locker : des formulaires que vous pouvez activer pour cacher une partie de votre contenu. Si votre visiteur veut le voir, il devra vous donner son email 😉
    • Les Smart Links : si vous le souhaitez, des liens “intelligents” permettent Ă  vos abonnĂ©s de ne pas voir vos formulaires lorsqu’ils naviguent sur votre site. Cela Ă©vite de les “spammer” pour rien.
  • La prĂ©sence d’un Ă©diteur visuel en glisser dĂ©poser (drag and drop) pour personnaliser vos formulaires d’opt-ins. Vous pouvez ensuite y ajouter Ă  peu prĂšs tout ce que vous voulez : texte, images, icĂŽnes, boutons, commentaires, Google Maps. Impossible de tout lister tellement il y en a.
    L'Ă©diteur visuel de Thrive Leads
  • Les options d’affichage de vos formulaires : aprĂšs tant de secondes passĂ©es par votre visiteur sur le site ; au scroll ; lorsque le visiteur va quitter votre site ; ou encore lorsqu’il cliquera sur un lien.
  • Vous pouvez aussi choisir avec prĂ©cision l’endroit oĂč vous afficherez le formulaire (ex : sur une page ou un article prĂ©cis).
  • L’accĂšs Ă  des statistiques dĂ©taillĂ©es (les Lead reports).
  • De l’A/B Testing avancĂ© : vous pouvez tester deux versions diffĂ©rentes d’un mĂȘme formulaire pour voir lequel convertit le mieux. Et vous pouvez presque tout tester : le design, le type de formulaire, ou encore les dĂ©clencheurs (ex : un formulaire qui s’ouvre aprĂšs 5 secondes, et l’autre Ă  la fin du contenu).
  • Son prix : taxes incluses, Thrive Leads coĂ»te 80,40$ (prix Ă  vie, oui oui !) pour une utilisation sur 1 site. Le rapport qualitĂ©-prix est juste incroyable.

J’ai moins aimĂ©

  • L’interface du plugin n’est pas traduite en français. Tout est en anglais, berk (j’ai rien contre les Anglais, sauf leur pudding, par contre
). Plus sĂ©rieusement, il y a certains termes techniques pas aisĂ©s Ă  piger si vous ne comprenez que le français. Au pire, passez par Google Translate.
  • La prise en main n’est pas hyper simple au dĂ©part. Sur le Tableau de bord, vous verrez que vous pourrez crĂ©er des “Lead Groups”, des “Lead Shortcodes”, des “ThriveBoxes” ou des “Signup Segue”. Pas trĂšs parlant, n’est-ce pas ? Heureusement, la documentation est top, leurs vidĂ©os aussi (tout est en anglais, par contre). Bref, en quelques minutes, on prend vite le pli. Et puis Mehdi avait aussi rĂ©digĂ© un super article sur la Marmite sur ce plugin. Ca vous aidera.
  • On a tendance Ă  un peu se perdre au milieu de toutes les options lorsque l’on dĂ©couvre le plugin. Un menu un peu plus Ă©purĂ© n’aurait pas Ă©tĂ© du luxe.

Thrive Leads, mais pour qui ?

  • Thrive Leads est fait pour vous si vous cherchez un plugin bourrĂ© de fonctionnalitĂ©s et Ă  l’excellent rapport qualitĂ©-prix.
  • Que vous soyez dĂ©butant sur WordPress ou un marketeur chevronnĂ©, Thrive Leads sera adaptĂ©. Aucune connaissance en code n’est requise pour crĂ©er vos formulaires.

Le site de Thrive Leads

2. OptinMonster

Capture d'Ă©cran du plugin OptinMonster

OptinMonster, c’est l’un des bĂ©bĂ©s de Syed Balkhi, le boss du cĂ©lĂšbre site amĂ©ricain WPBeginner.

Les crĂ©ateurs d’OptinMonster ont bĂąti leur solution en ayant en tĂȘte l’objectif suivant, comme indiquĂ© sur leur page d’accueil : “construire une technologie puissante pour capter des leads et maximiser les conversions sur votre site”.

Comme ils le dĂ©taillent, 70% des visiteurs qui se rendent sur un site ne reviendront pas, et la plupart des sites capturent moins d’un email pour 200 visites.

Bref, il Ă©tait temps d’amĂ©liorer ces stats. Pour cela, vous allez voir qu’OptinMonster a mis le paquet au niveau des options.

Les bons points d’OptinMonster

  • L’intĂ©gration avec les auto-rĂ©pondeurs les plus cĂ©lĂšbres : MailChimp, Aweber, ActiveCampaign etc.
  • Bien qu’on soit loin de ce que propose Thrive Leads et surtout Bloom, le choix de templates est assez large (32 au total au moment de rĂ©diger ce test). Mais vous pouvez bien sĂ»r totalement les personnaliser par la suite.
  • L’un des atouts majeurs d’OptinMonster, selon moi, ce sont les “display rules” (rĂšgles d’affichage) : vous pouvez paramĂ©trer hyper finement quand et comment vos formulaires vont s’afficher en crĂ©ant plusieurs conditions pour automatiser entiĂšrement le processus. Par exemple, si votre visiteur passe au moins 10 secondes sur votre page et qu’il a parcouru au moins 30% de votre page en scrollant, alors votre formulaire s’affichera. Pas mal, non ?
    Display rules d'Optin Monster
    Parmi toutes les options proposĂ©es dans ces display rules, il y en a une vraiment super qui s’appelle “Exit intent”. Elle affiche votre formulaire Ă  vos visiteurs au moment oĂč ils s’apprĂȘtent Ă  quitter votre site ! Cela permet d’ĂȘtre moins intrusif qu’avec un formulaire en pleine page, par exemple.
  • L’éditeur visuel en glisser-dĂ©poser est gĂ©nial. Dans le genre, c’est le plus intuitif et agrĂ©able Ă  utiliser parmi tous les services testĂ©s dans cet article. Certes, les options ne sont pas aussi fournies que chez Thrive Leads, par exemple, mais la prise en main se fait immĂ©diatement.
    Le builder d'OptinMonster
  • L’expĂ©rience utilisateur soignĂ©e : vous ĂȘtes guidĂ© tout au long des Ă©tapes de la crĂ©ation de votre opt-in, du choix du template Ă  la publication. L’interface est ergonomique.
  • L’accĂšs direct aux statistiques de votre formulaire et les fonctionnalitĂ©s d’A/B Testing.
  • CompatibilitĂ© RGPD.
  • La documentation est complĂšte et claire.

J’ai moins aimĂ©

  • Les principaux types de formulaires sont prĂ©sents (Popup, Fullscreen, Slide-In, Floating Bar, Inline). Franchement, avec ça, y’a dĂ©jĂ  de quoi faire. Mais Thrive Leads propose plus de choix, par exemple.
    Les types de formulaires d'OptinMonster
  • Toute l’interface d’OptinMonster est en anglais. Mais il n’est pas le seul : c’est le cas de tous les autres services prĂ©sentĂ©s dans ce test.
  • Le prix : l’offre la moins chĂšre dĂ©bute Ă  19$/mois (mais il y a trĂšs souvent des offres promotionnelles). Le souci, c’est qu’elle est assez limitĂ©e. Vous ne pouvez l’utiliser que sur un site, ne pouvez pas enlever la marque “OptinMonster” de votre formulaire, faire d’A/B Testing etc. Pour commencer Ă  ĂȘtre moins limitĂ©, il faut au moins partir sur la 2e offre, qui coĂ»te 39$/mois. Ce qui fait quand mĂȘme 468$/an.

OptinMonster, mais pour qui ?

  • OptinMonster convient parfaitement Ă  tout type de public, que vous soyez dĂ©butant ou un utilisateur confirmĂ©. La prise en main est ultra-rapide (pas besoin de savoir coder) et le service s’utilise trĂšs facilement. Le seul souci, c’est son prix.
  • Si vous ĂȘtes spĂ©cialisĂ© dans l’email marketing et devez crĂ©er des formulaires trĂšs souvent pour vos clients, OptinMonster peut ĂȘtre un bon cheval car il permet de tout faire. Si vous souhaitez utiliser les formulaires d’opt-in uniquement sur un site ou pour un usage personnel, je vous conseille plutĂŽt de vous diriger vers Bloom ou Thrive Leads. Le rapport qualitĂ©-prix sera plus intĂ©ressant.

Le site d’OptinMonster

3. Sumo

Sumo est un service de capture d'email pour WordPress, notamment

Sumo est un service tout en un d’outils marketing pour vous aider Ă  accĂ©lĂ©rer la croissance de votre site.

Il propose différentes options, comme :

  • Des boutons de partage sur les rĂ©seaux sociaux.
  • Des Heat Maps (pour savoir oĂč vos visiteurs cliquent en prioritĂ© sur vos pages).
  • Un chat (pas l’animal).
  • Un formulaire de contact pour capturer des adresses email.
  • La possibilitĂ© d’envoyer des campagnes par email Ă  tous vos contacts etc.

Et, Ă©videmment, une fonctionnalitĂ© pour vous aider Ă  crĂ©er des formulaires opt-in : le List Builder. Voyons voir ce qu’elle a dans le ventre.

Les bons points de Sumo

  • L’un des avantages concurrentiels de Sumo rĂ©side notamment dans son Ă©diteur de formulaire opt-in en glisser-dĂ©poser (comme Thrive Leads). Vous pouvez dĂ©placer tous vos Ă©lĂ©ments manuellement, ajouter des champs, des images etc. Le tout de façon hyper-intuitive. Bien sĂ»r, les rĂ©glages de base sont prĂ©sents pour modifier la police, sa taille, les couleurs etc.
    RĂ©glages du design du formulaire chez Sumo
  • Les principaux types de formulaires sont lĂ  : Pop UP, Scroll Box, Inline, Welcome Mat (occupe toute la page) et Smart Bar (une barre en haut de la page) sont utilisables dans la version gratuite. Click Trigger Pop Up (formulaire se dĂ©clenchant en cliquant sur un lien) et Cart Casino (un formulaire sous forme de jeu) ne sont disponibles que dans la version premium. Dommage aussi qu’il n’y ait pas de content locked out.
  • Le fait que le plugin soit en freemium : ça donne l’occasion de le tester pour savoir si un investissement en vaut la peine.
  • La compatibilitĂ© RGPD.
  • Les statistiques dĂ©taillĂ©es (nombre de vues, nombre d’inscriptions, taux de conversion, nombre de clics).
  • Vous pouvez faire de l’A/B Testing.
  • Les trĂšs nombreux services d'email compatibles : 34 au total. Petit bĂ©mol : le français Sendinblue n’est pas lĂ .
  • Les rĂ©glages avancĂ©s : vous pouvez notamment choisir de façon trĂšs prĂ©cise oĂč afficher vos formulaires (en fonction du nombre de pages vues, de la date, de l’appareil utilisĂ©, du type de contenu etc.). Attention, la moitiĂ© des options n’est disponible qu’en version Pro.
    Réglages avancés de Sumo

J’ai moins aimĂ©

  • Il n’y a qu’un template de disponible dans la version gratuite. Pour avoir accĂšs Ă  toutes les fonctionnalitĂ©s de Sumo, il faudra passer au premium. Sans compter que dans la version gratuite, vous ĂȘtes limitĂ© Ă  200 abonnĂ©s maximum.
  • Il faut se crĂ©er un compte sur la plateforme ce qui rallonge le processus d’installation.
  • Ce n’est pas qu’un service dĂ©diĂ© spĂ©cifiquement Ă  WordPress. Du coup, la plupart des rĂ©glages se passent sur le site de Sumo, et non pas sur votre Tableau de bord WordPress comme avec Thrive Leads ou Bloom, par exemple.
  • L’interface de Sumo n’est pas traduite en français.
  • La version gratuite du plugin n’est pas en marque blanche (vous ne pouvez pas enlever la mention “Powered by Sumo”).
  • Les prix des versions premium sont assez Ă©levĂ©s. Par exemple, le 1er pack dĂ©marre Ă  29$/mois, mais vous ne pouvez utiliser le service que sur 1 site et pour 1 000 abonnĂ©s maximum. Le prix intermĂ©diaire est de 79$/mois, mais limitĂ© Ă  3 sites.

Sumo, mais pour qui ?

  • Sumo s’adresse plutĂŽt Ă  des marketeurs avec un minimum d’expĂ©rience, sachant qu’il propose beaucoup d’outils en plus de son service d’opt-in. NĂ©anmoins, mĂȘme si vous dĂ©butez, la prise en main du constructeur de formulaire se fait facilement.
  • Si vous recherchez une suite complĂšte pour gĂ©rer tout votre marketing, il sera parfait, mĂȘme si je le trouve cher.
  • Pour un dĂ©butant qui cherche uniquement un plugin/service d’opt-in, pourquoi pas. Mais Thrive Leads ou Bloom, par exemple, me semblent plus simples Ă  prendre en main et tout aussi complets (voire plus).

Télécharger Sumo sur le répertoire officiel

4. Bloom

Bloom est l'outil d'opt-in d'Elegant Themes

Bloom est un plugin d’opt-in conçu par Elegant Themes, les crĂ©ateurs du cĂ©lĂšbre Divi.

Vous ne pouvez pas l’acquĂ©rir seul, puisqu’il est automatiquement vendu dans un pack global comprenant 87 thĂšmes (dont Divi) et Monarch, une extension de partage sur les rĂ©seaux sociaux.

Et ce, pour la modique somme de 89$/an. Oui, vous ne rĂȘvez pas. En plus, vous allez voir que la qualitĂ© va de pair avec le prix.

Mais que demande le peuple ? Un test de Bloom, peut-ĂȘtre ?

Petit spoiler : Bloom est le plugin premium le plus facile Ă  utiliser parmi les 4 que j’ai testĂ©s 😉

Pour la suite de l’épisode, ça se passe juste en-dessous.

Les bons points de Bloom

  • Un Tableau de bord intuitif et facile Ă  prendre en main.
  • Un nombre impressionnant de templates : au total, il y en avait plus d’une centaine au moment d’écrire ces lignes ! En plus, ils sont rĂ©ussis graphiquement.
  • PrĂ©sence des principaux types de formulaires. On en dĂ©nombre exactement 6 (Pop Up, Fly In, Below Post, Inline, Locked Content, Widget).
  • IntĂ©gration avec 19 services emails, notamment MailChimp, Aweber, MaiPoet, Sendinblue, Active Campaign. Vous y trouverez les plus cĂ©lĂšbres.
    Services email de Bloom
  • Personnalisation trĂšs pointue : impossible de tout vous dĂ©crire, mais sachez que vous allez pouvoir vraiment tout faire cĂŽtĂ© design : animer des images, changer la police, modifier les couleurs du texte et de l’arriĂšre-plan, choisir d’intĂ©grer des bordures, ajouter des champs Ă  votre formulaire etc. Et si ça ne vous suffit pas, vous pouvez intĂ©grer votre propre code CSS.
    RĂ©glages du design sur l'interface du pllugin WordPress Bloom
  • L’un des gros atouts de Bloom, c’est aussi ses dĂ©clencheurs de formulaires. Par exemple, vous pouvez choisir de faire apparaĂźtre votre formulaire aprĂšs un certain temps, au clic, au scroll, aprĂšs une vente. En plus, vous pouvez aussi choisir de ne l’afficher que sur le custom post type ou l’article/page de votre choix.
  • L’accĂšs Ă  des statistiques dĂ©taillĂ©es (taux de conversion, nombre d’abonnĂ©s Ă  la liste email, nombre de nouveaux abonnĂ©s etc.).
  • La documentation et les guides de configuration sont trĂšs bien faits.
  • Vous pouvez aussi importer et exporter vos donnĂ©es vers un autre site et faire de l’A/B Testing.

J’ai moins aimĂ©

  • On peut regretter l’absence de traduction de l’interface du plugin : tout est en anglais (comme souvent, chez ses concurrents). AprĂšs, franchement, les rĂ©glages ne sont pas compliquĂ©s Ă  comprendre, mĂȘme si vous ne parlez pas la langue de Shakespeare.
  • Il y a tellement de possibilitĂ©s de personnalisation que l’on s’y perd un peu lors de la premiĂšre utilisation. Mais je vous rassure, tout cela s’estompe aprĂšs quelques minutes de prise en main.
  • L’A/B Testing est possible, mais uniquement pour le design de vos formulaires. Il n’est pas possible de tester vos dĂ©clencheurs de formulaires, par exemple, ce qu’autorise Thrive Leads.

Bloom, mais pour qui ?

  • Les utilisateurs de Divi apprĂ©cieront de retrouver un menu semblable Ă  celui prĂ©sent sur le Divi Builder (couleurs, design). Cependant, Bloom fonctionne aussi parfaitement avec n’importe quel autre thĂšme.
  • Bloom convient Ă  n’importe quel type d’utilisateur, que vous soyez dĂ©butant ou un marketeur chevronnĂ©.
  • Si vous ne voulez pas acquĂ©rir Divi ou Monarch et/ou que votre budget est serrĂ©, d’autres plugins aussi complets seront un poil meilleur marchĂ© (ex : Thrive Leads).

Le site de Bloom

5. Optin Forms

Optin Forms sur le répertoire WordPress

AprĂšs toutes ces solutions payantes, il Ă©tait temps de vous proposer une extension totalement gratuite : Optin Forms.

Avec plus de 10 000 installations actives et une notation globale de 4,7/5, elle a plutĂŽt la cote.

Vous allez voir tout de suite que c’est une extension qui mĂ©rite sa rĂ©putation.

Les bons points d’Optin Forms

  • La simplicitĂ© des options : aprĂšs avoir activĂ© l’extension, il existe seulement deux onglets pour configurer l’extension : Email Solution (oĂč vous reliez votre service d'emailing), et Form (pour personnaliser votre formulaire). Au moins, impossible de se perdre dans un menu fouillis.
  • La facilitĂ© d’utilisation : tout se personnalise grĂące Ă  4 sous-menus.
  • Un choix parmi 6 formulaires de base que vous pouvez ensuite facilement customiser (couleurs, textes, polices, boutons etc.).
    Formulaire d'opt-in d'Optin Forms
  • CompatibilitĂ© RGPD avec la prĂ©sence d’une case Ă  cocher pour recueillir le consentement de l’utilisateur.
  • Les tutoriels dĂ©taillĂ©s (captures d’écran Ă  l’appui) pour connecter le plugin Ă  chaque service email.
  • L’extension est totalement gratuite pour le moment, mĂȘme si les dĂ©veloppeurs travaillent actuellement sur une version Pro.
  • Vous pouvez placer votre formulaire oĂč vous le souhaitez grĂące Ă  la prĂ©sence d’un shortcode.

J’ai moins aimĂ©

  • Le plugin Ă©tant gratuit, vous ne disposerez pas d’énormĂ©ment d’options, par rapport Ă  ce que peuvent proposer les Thrive Leads, OptinMonster ou encore Bloom. Par exemple, vous ne pouvez pas faire d’A/B Testing.
  • Les services emails prĂ©sents pour relier Ă  votre formulaire d’opt-in ne sont pas trĂšs nombreux. Il y en a 7 au total : AWeber, IContact, MailChimp, GetResponse, Mad Mimi, Interspire Email Marketer, ConvertKit.
  • L’interface du plugin est en anglais.

Optin Forms, mais pour qui ?

Cette extension sera parfaite :

  • Si vous ne souhaitez pas investir directement dans un plugin payant. Vous pourrez commencer Ă  mener vos premiers tests sans vous dire : “Ah, mince, j’ai investi une fortune dans cette solution alors qu’elle n’est pas faite pour moi.” Vous ne prenez aucun risque.
  • Si vous dĂ©butez avec les formulaires d’opt-ins et souhaitez voir ce que ça vaut “en vrai”.

Télécharger Optin Forms sur le répertoire officiel

6. MailOptin

Allez, on termine cette sélection avec un plugin freemium qui commence à faire pas mal parler de lui : MailOptin.

Pour l’instant, il compte 7 000 installations actives mais les avis et retours des utilisateurs sont excellents (note globale de 4,9/5).

Il faut dire que l’extension a beaucoup d’atouts dans sa manche. Elle permet de faire Ă©normĂ©ment de choses, mĂȘme en version gratuite. Et c’est d’ailleurs en partie pour cela qu’elle se distingue de ses concurrentes.

Découvrez pourquoi en détails juste en-dessous.

Les bons points de MailOptin

    • Pour un plugin gratuit, MailOptin est compatible avec tout un tas de services mails majeurs comme Active Campaign, Aweber, MailChimp, SendinBlue, MailPoet, ConvertKit, GetResponse etc.
    • La personnalisation a lieu directement depuis le customiseur WordPress : c’est hyper-pratique car on ne quitte pas l’administration de WP et on reste dans un environnement “connu”.
    • Les options de personnalisation sont assez poussĂ©es pour un plugin gratuit. Vous pouvez par exemple choisir de dĂ©clencher l’ouverture de votre formulaire d’opt-in sur une page ou un article de votre choix grĂące aux Display Rules (RĂšgles d’affichage). Ou encore choisir de n’afficher qu’un bouton d’appel Ă  l’action si cela vous chante. Enfin, j’ai bien aimĂ© le fait d’avoir accĂšs Ă  quelques stats de suivi (mĂȘme mineures) comme le nombre d’abonnĂ©s ou le taux de conversion.
      MailOptin sur le customiseur WordPress
    • MailOptin va mĂȘme un peu plus loin que la simple crĂ©ation d’un formulaire d’opt-in : vous pouvez aussi concevoir des emails automatiques (Email Automations) de deux types : New Post Notification et Posts Email Digest (uniquement en premium pour cette derniĂšre option). L’option New Post Notification, disponible en version gratuite, permet d’envoyer un email automatique Ă  vos abonnĂ©s dĂšs lors que vous publiez un nouvel article. La personnalisation reste sommaire, mais l’avantage est que vous pouvez tout faire depuis l’interface de votre site WordPress.
    • L’intĂ©gration avec le constructeur de pages Elementor : grĂące Ă  cette option, vous pouvez capturer des adresses emails en vous servant du formulaire de contact d’Elementor (en le liant Ă  MailOptin).
    • L’intĂ©gration avec Google Analytics est possible (en version Premium).
    • L’extension est compatible RGPD.

J’ai moins aimĂ©

  • Dommage que l’on ne puisse crĂ©er que trois types de formulaires en version gratuite : lightbox, in-post et sidebar/widget. Les options notification-bar et slide-in ne sont disponibles qu’en premium. Mais c’est aussi le propre des versions gratuites : teaser pour vous donner envie de passer au premium.
  • L’interface du plugin est en anglais.
  • Si vous voulez aussi profiter profiter de l’option email automation (pour construire des campagnes email), les prix dĂ©marrent Ă  169$/an pour une utilisation sur 3 sites.

MailOptin, mais pour qui ?

Comme pour Optin Forms, la version gratuite de MailOptin se destine tout d’abord aux personnes ne souhaitant pas investir immĂ©diatement dans un plugin premium et se familiariser avec la capture email “sans risque”.

MailOptin est parfait pour cela car il se paramĂštre depuis le customiseur WordPress, sur votre back-office.

Ensuite, si vous voulez aller plus loin, ce plugin peut ĂȘtre un excellent choix. La version Standard (69$/an), qui reste dans la gamme de prix des autres concurrents du marchĂ©, est dĂ©jĂ  trĂšs complĂšte.

Et si jamais le service email que vous utilisez ne propose pas l’envoi d’emails automatiques (auto-rĂ©pondeur), MailOptin pallie ce problĂšme Ă  partir de son offre Pro (169$/an). GrĂące Ă  cela, vous pouvez disposer d’une solution complĂšte au coeur de WordPress. Pas mal, non ?

Télécharger MailOptin sur le répertoire officiel

7. Et quid des services d’emailing et des constructeurs de pages ?

Sachez que vous pouvez aussi crĂ©er de vos propres mains un formulaire d’opt-in en utilisant la plupart des constructeurs de page du marchĂ© (Divi, Elementor, Beaver Builder, Visual Composer).

La plupart du temps, vous n’aurez qu’à assembler les modules dĂ©sirĂ©s entre eux. Par exemple, un titre, 2 champs (email + prĂ©nom), un bouton, ou encore une image si vous souhaitez illustrer tout ça.

Cependant, vous allez plus faire du bricolage qu’autre chose. Vous serez extrĂȘmement limitĂ© en termes d’options et de personnalisation, contrairement aux plugins dĂ©diĂ©s que je viens de vous prĂ©senter.

Le constat vaut aussi pour les services d’emailing, type MailChimp, Aweber, Sendinblue, Active Campaign, etc. Tous ces services ne sont pas toujours prĂ©sents.

Si vous souhaitez réellement bùtir votre liste email, il vous faudra sans le moindre doute un plugin/service dédié.

Tiens, en parlant de MailChimp, je vais quand mĂȘme terminer avec un plugin sympa : MailChimp for WordPress. Il permet de crĂ©er des formulaires d’opt-in trĂšs facilement mais, par contre, il ne fonctionne qu’avec MailChimp, comme son nom l’indique.

Le plugin MailChimp for WordPress

Je vous en parle parce que si vous dĂ©butez dans le monde de l’email marketing, Mailchimp est un trĂšs bon choix, notamment parce qu’il est gratuit jusqu’à 2 000 abonnĂ©s (mĂȘme si attention, vous ne pouvez envoyer “que” 12 000 emails par mois).

Note : Ă  ce propos, la Marmite vous propose un tutoriel d’installation dĂ©taillĂ© de MailChimp pour crĂ©er et envoyer votre newsletter.

Principal avantage de MailChimp for WordPress ? Il s’intùgre parfaitement au sein d’autres plugins comme Contact Form 7, Gravity Forms, WooCommerce ou Easy Digital Downloads. Vous pourrez par exemple demander à vos visiteurs de s’inscrire à votre newsletter lors du processus de paiement, si vous utilisez WooCommerce.

IV – Conclusion

Vous voilĂ  armĂ© pour commencer Ă  bĂątir votre liste email. N’oubliez pas de prendre en compte les Ă©lĂ©ments suivants, au moment de choisir votre plugin/service :

  • S’intĂšgre-t-il bien avec le logiciel d’emailing que vous utilisez ?
  • Va-t-il vous permettre d’accomplir les actions dĂ©sirĂ©es ?
  • Si vous optez pour un plugin premium, demandez-vous s’il vous permet de faire de l’A/B Testing. Rappelez-vous, vous ne serez jamais certain de l’efficacitĂ© d’un type de formulaire avant d’en tester plusieurs versions.
  • Ses fonctionnalitĂ©s seront-elles suffisantes d’ici quelques mois ?
  • Sur combien de sites pouvez-vous l’utiliser ?
  • Quid du prix ? AprĂšs, on vous proposera souvent une garantie satisfait ou remboursĂ© de 14 ou 30 jours (vĂ©rifiez bien dans les conditions de vente avant), donc vous ne prenez pas tant de risques que ça.

En résumé, on peut dire que 4 options majeures se présentent à vous :

  • si vous cherchez un plugin disponible en version gratuite qui vous autorise quand mĂȘme un minimum de crĂ©ativitĂ©, vous pouvez essayer MailOptin (je le trouve plus complet qu’Optin Forms, qui fait aussi le job).
  • Si vous utilisez MailChimp pour envoyer vos newsletters, vous pouvez mettre une option sur MailChimp for WordPress.
  • Si vous voulez un service tout en un pour gĂ©rer votre marketing de A Ă  Z, tournez-vous vers Sumo, mĂȘme s’il faut y consacrer un certain budget.
  • Si vous ĂȘtes un marketeur dans l’ñme et cherchez un service/plugin spĂ©cifiquement pour crĂ©er un formulaire de capture email, Thrive Leads, Bloom, OptinMonster ou MailOptin (en version premium) seront trĂšs bien.

Avant de conclure, il est l’heure pour moi de vous livrer mon podium.

Je dĂ©cernerais la mĂ©daille d’or Ă  Thrive Leads. Je trouve que c’est le plus complet en termes de rapport qualitĂ©/prix. Bloom rĂ©colterait la mĂ©daille d’argent. J’ai eu l’occasion de m’en servir par le passĂ©, je l’ai aussi trouvĂ© super, surtout pour un dĂ©butant. Enfin, sur la troisiĂšme marche, je mettrais OptinMonster et MailOptin Ă  Ă©galitĂ©.

Maintenant, c’est à vous de jouer. Quel plugin ou service de capture email utilisez-vous ?

Dites-nous tout en commentaire. Et si vous estimez que cet article peut ĂȘtre utile Ă  d’autres personnes, partagez-le sur les rĂ©seaux sociaux.