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Comment créer aisément des Landing Pages sur WordPress ?

Page d’accueil, page produit pour les sites e-commerce, page de contact… La structure d’un site web est généralement assez attendue, et il existe moult bonnes pratiques qui vous expliqueront comment les concevoir avec succès.

Mais peut-être n’êtes-vous pas encore familier avec un type de page web très particulier : les Landing Pages.

Une Landing Page, vous avez dit ?

Parce qu’elles sont cruciales dans la plupart des sites, je vais donc aujourd’hui vous les présenter, et vous donner des conseils concrets pour les créer sur WordPress.

À la clé : la conversion de vos visiteurs en anonymes en contacts intéressés par vos offres.

Les liens présentés dans cet article sont des liens d’affiliation. En d’autres termes : si vous achetez l’un des produits dont nous parlons ici, la Marmite se verra reverser une commission. À quoi nous sert ce revenu ? À vous proposer des ressources de qualité, pour vous aider à toujours plus tirer le meilleur de WordPress !

Qu’est-ce qu’une Landing Page ?

Rien de mieux, pour commencer à bien construire sa Landing Page, que de revenir rapidement sur ses objectifs et ses caractéristiques principales.

La Landing Page : l’élément-clé pour la conversion sur votre site

On appelle communément Landing Page (ou page d’atterrissage en Français) une page qui promeut l’une de vos offres sur votre site web.

Il s’agit d’une page où l’on envoie du trafic, via une newsletter, de la publicité ou encore les réseaux sociaux : d’où la notion d’atterrissage. En cela, une Landing Page se différencie d’une simple page produit.

Vous pouvez y promouvoir :

  • Vos produits ou vos services ;
  • Du contenu téléchargeable, comme un ebook ou un livre blanc, si vous avez mis en place une stratégie de Content marketing ;
  • L’inscription à votre newsletter…

De fait, l’objectif de la Landing Page est bien de convertir vos visiteurs, en leur apportant la preuve que votre offre présente de la valeur pour eux. Si votre elle est performante, vos visiteurs vous laisseront ainsi des informations sur eux en remplissant le formulaire qui s’y trouve.

Généralement, une fois ce formulaire rempli, vos contacts rentrent dans un tunnel de conversion, à travers lequel vous les guidez, via des emails qui leur parlent, dans l’univers de votre entreprise.

C’est donc dire l’importance des pages d’atterrissage sur votre site, et l’attention toute particulière qu’il vous faut y porter !

Les essentiels d’une Landing Page qui fonctionne

Même si toutes les Landing Pages sont différentes, on constate quand même quelques éléments qui y apparaissent de manière inéluctable.

Une Landing Page ne présente ni barre de navigation, ni pied-de-page. L’objectif de cette page est bel et bien de garder votre visiteur dessus, sans le distraire du reste du site, pour le pousser à remplir votre formulaire ou cliquer sur votre appel à l’action.

Supprimez la navigation sur votre page d'atterrissage

Plezi et sa Landing Page de téléchargement de livre blanc l’ont bien compris : pas question de laisser filer l’utilisateur – adieu la barre de navigation !

Une page d’atterrissage met également en avant une proposition de valeur clairement énoncée. Sous forme de blocs de texte, et éventuellement de tableaux présentant vos prix, vous expliquez à vos visiteurs ce qui se trouve à la clé s’ils remplissent votre formulaire ou achètent votre offre.

La proposition de valeur d'une Landing Page : un essentiel à ne pas rater

La preuve par l’image (ou plutôt par le texte), sur la Landing Page de la semaine du référencement de la Marmite

Autre élément-clé d’une Landing Page : la présence d’un formulaire ou d’un call-to-action, selon le format d’offre promue :

  • Si vous choisissez d’y faire directement apparaître un formulaire, il devra demander juste ce qu’il vous faut comme informations pour délivrer une bonne expérience utilisateur à vos visiteurs. Avec le RGPD, cette règle devient plus que jamais primordiale : pas question d’amasser des données personnelles qui ne vous serviront pas, et ne mettront pas en confiance vos utilisateurs.
Sur les Landing Pages de SEMRush, on ne peut pas rater les formulaires

Un formulaire bien visible et bien mis en valeur sur une Landing Page de SEMRush

  • Si vous préférez insérer un call-to-action à votre page d’atterrissage, rendez-le attrayant, et faites en sorte qu’il suscite l’envie du lecteur de cliquer. Un bouton, qui se différencie bien du reste de la page en termes de design, contenant un verbe d’action (type “Inscrivez-vous”), fait bien l’affaire.
L'appel à l'action sur une Landing Page doit se détacher nettement du reste de la page

Si vous me dites que vous ne voyez pas le call-to-action sur la Landing Page de Marketing Mania, je ne vous croirai pas !

Comme une image vaut mille mots, une Landing Page performante intègre également quelques photos, illustrations ou vidéos. N’en abusez pas, et pensez ces visuels comme des éléments qui viennent appuyer le message délivré par votre texte.

Illustrez bien votre page d'atterrissage

Très peu de visuels sur la Landing Page de demo de l’outil Salesforce : seulement des mock-ups qui mettent en scène la solution promue

Enfin, il est courant de voir des Landing Pages mettre en avant des témoignages de clients satisfaits, qui vont rassurer le visiteur et lui donner envie de lui aussi passer à l’action.

Vous voilà avec tous les éléments en tête pour créer votre propre Landing Page sur-mesure.

Commencez donc par créer des wireframes, ces schémas très simplistes qui permettent de savoir où vont être placés chacun des éléments de votre page. Si vous voulez être un peu guidés dans cette étape, n’hésitez pas à consulter cet autre article, où je vous en parlais.

Une fois vos wireframes conçus, il va vous falloir choisir la méthode pour créer votre Landing Page sur WordPress.

Je vous fais un tour d’horizon des différentes options à votre disposition : les plugins, les thèmes, ou les constructeurs de page.

On en reparle à la fin de l’article, pour voir ce que vous choisissez ?

Créer sa Landing Page avec un plugin

Généralement, s’il existe un besoin sur WordPress, vous pouvez être sûr qu’il existe également un plugin qui vient résoudre votre problématique.

C’est le cas pour celle des Landing Pages : il existe de nombreuses extensions qui se targuent de vous aider à les concevoir aisément.

Les avantages des plugins pour Landing Pages

  • Il s’agit d’une méthode simple. Vous laissez tout simplement le plugin se charger des différentes caractéristiques de la page, en vous proposant des templates plus ou moins intéressants, et déjà optimisés pour la conversion.
  • On apprécie, dans certains plugins, des fonctionnalités assez avancées. C’est le cas de ceux qui proposent des tunnels de vente et des solutions d’emailing intégrés. Ainsi, vous gérez tout depuis la même extension, ce qui vous facilite la tâche, et vous permet de vous focaliser sur la performance de votre page.

Les points d’attention de cette méthode

  • Selon le plugin choisi, vous aurez plus ou moins de marge de manoeuvre sur le design de votre page. D’où l’intérêt de choisir votre plugin de Landing Page avec précaution, en vous prémunissant de ceux qui vont vous enfermer dans une charte graphique qui ne convient pas à vos besoins.

3 plugins qui génèrent de bonnes Landing Pages

Le plugin gratuit WordPress Landing Pages

WordPress Landing Pages par Inbound Now est un plugin gratuit… et qui mérite d’être connu ! Il met à votre disposition plusieurs templates sur lesquels vous appuyer pour commencer à concevoir votre page d’atterrissage WordPress.

En plus d’une maniabilité avancée, l’interface du plugin vous permet de suivre les statistiques de conversion de votre page.

Autre point intéressant : le fait de pouvoir faire de l’A/B testing sur votre Landing Page. En d’autres termes : vous pouvez créer deux versions différentes de votre page, et les tester toutes deux sur une portion de votre trafic, pour découvrir quelles pratiques vont générer le plus de conversion.

Télécharger WordPress Landing Pages

Le plugin de Landing Page WordPress Instabuilder

Instabuilder est un plugin payant pour créer vos Landing Pages. Pour 77$, vous écopez de 100 templates de pages d’atterrissage, et pouvez les personnaliser aisément dans une interface en glisser-déposer. Pratique pour ceux qui n’ont pas d’appétence pour le code !

Cette extension vous propose également un tableau de bord pour suivre les statistiques liées à votre page, et de l’A/B testing.

Télécharger Instabuilder

OptimizePress : LE plugin de Landing Pages WordPress

OptimizePress est LE plugin payant de Landing Pages WordPress. Pour 97$, plus de 300 templates de pages pré-designées sont à votre disposition. Là aussi, l’interface en glisser-déposer est aisée à prendre en main, pour une personnalisation assez avancée du design de la page.

Les données auxquelles vous aurez accès avec OptimizePress sont assez poussées elles aussi, et la fonctionnalité d’A/B testing simple à mettre en place.

Télécharger OptimizePress

À noter qu’il existe d’autres types de services, externes à WordPress, qui ont créé leur propre plugin WordPress pour vous délivrer tous les outils nécessaires à la création de Landing Pages. C’est le cas de Leadpages par exemple.

Leur avantage : être véritablement pensé pour la génération de leads, et l’optimisation des pages d’atterrissage.

Facile, cette première méthode, n’est-ce pas ?

Créer sa Landing Page WordPress avec un thème spécifique

Allez, on passe à la deuxième option à votre disposition : le fait de sélectionner un thème WordPress comprenant un template de Landing Page qui vous botte.

Les avantages des thèmes spécifiques aux Landing Pages

  • Le thème que vous choisissez est prêt à l’emploi, ce qui accélère significativement la création de votre page.
  • Les pages générées par le thème sont pensées pour la conversion, et mettent directement en place les meilleures pratiques pour une page bien ficelée.

Les points d’attention de cette méthode

  • Votre thème va régir l’intégralité de votre site. Attention donc : du moment où vous changerez de thème, vos Landing Pages vont sauter ! Cette solution peut néanmoins être intéressante si vous lancez votre site en même temps que votre Landing Page, ou que vous souhaitez faire une refonte intégrale.
  • Pour obtenir un résultat personnalisé, il vous faudra savoir bidouiller un peu votre thème.

Psst ! J’ai un petit secret de polichinelle pour vous aider à créer des pages adaptées à vos envies avec un thème. Il s’agit de l’ebook “Relooker son thème”, créé par notre chef-cuistot Alex, qui vous donne des clés pratiques pour vraiment personnaliser votre thème WordPress. Ne le répétez pas, hein…

La recette secrète de la Marmite pour personnaliser son thème de Landing Page

3 thèmes WordPress qui proposent de bonnes Landing Pages

Le thème Pillar pour vos Landing Pages WordPress

Pillar, un thème à 59$. Avec plus de 110 templates de Landing Pages pré-designées vous y trouverez sans doute votre bonheur.

Son design moderne, épuré, est aisément personnalisable, puisqu’il embarque avec lui le constructeur de page Visual Composer.

Adapté à WooCommerce ainsi qu’à MailChimp et à Campaign Monitor, il est véritablement adapté à la conversion et donne des résultats satisfaisants.

Télécharger Pillar

Le thème Leadinjection vous aidera à convertir vos visiteurs

Leadinjection, un thème à 39$. Voilà un nom qui annonce tout de suite la couleur : il s’agit d’un thème spécifiquement créé pour les sites qui souhaitent générer des leads via des Landing Pages.

On n’est pas déçus par les nombreux types de pages différents, adaptés à tous les besoins.

Lui aussi embarque Visual Composer, et est compatible WooCommerce. Son petit plus ? La fonctionnalité Lead Modal, qui permet d’intégrer un pop-up de formulaire à sa Landing Page. Pas mal, pour retenir l’attention de ses visiteurs, et leur donner envie de se laisser convertir.

Télécharger Leadinjection

JustLanded : le thème pour vos pages d'atterrissage WordPress

JustLanded, un thème à 39$. Là encore, on est devant un thème orienté Landing Pages.

Compatible WooCommerce, et intégrable directement à MailChimp et d’autres services d’emailing, pas de doute qu’il vous permettra de créer des pages d’atterrissage et des tunnels de conversion qui cartonnent.

30 templates de Landing Pages vous y attendent, ce qui suffit bien si vous êtes prêt à mettre les mains dans le cambouis pour les personnaliser derrière.

Télécharger JustLanded

On regarde un peu ce que donne la troisième méthode pour créer votre Landing Page, et après on s’y met ?

Créer sa page d’atterrissage avec un constructeur de page

Finalement, une Landing Page n’est rien de plus qu’un type de page particulier. Rien qu’un constructeur de page ne puisse vous empêcher d’atteindre, de manière plus ou moins performante, et avec plus ou moins d’aisance. Avec une interface visuelle, souvent en glisser-déposer, vous disposez les éléments de votre page comme vous l’entendez.

Les avantages d’un constructeur de page pour créer sa Landing Page

  • Il s’agit également d’une méthode simple, notamment pour les novices qui n’ont pas d’appétence particulière pour le HTML ou le CSS.
    Avec un constructeur de page, vous êtes maître de A à Z du design de votre page.
  • Vous pouvez activer un constructeur de page sur n’importe quel thème, sans que le design en soit impacté, contrairement à la méthode précédente.

Les points d’attention de cette méthode

  • Pour gagner en efficacité, il vous faut veiller à choisir un constructeur de page qui propose déjà les éléments que vous souhaitez voir apparaître sur votre Landing Page. C’est souvent le cas, mais n’hésitez pas à vérifier bien précisément, en fonction de vos attentes.

4 constructeurs de page pour créer de bonnes Landing Pages WordPress

Le célèbre Elementor est sans doute l'un des page builders les plus maniables pour créer votre Landing Page sur WordPress

Elementor (49$ en version payante pour un site). Avec plus de 700000 installations actives, il fait partie des constructeurs de page incontournables.

Il s’agit d’un page builder idéal pour créer vos Landing Pages. Ses développeurs mettent régulièrement à jour une large bibliothèque de templates gratuits ou payants, où vous trouverez aisément des pages d’atterrissage qui vous plairont.

Grâce à sa grande maniabilité, Elementor vous permettra ensuite facilement de les personnaliser à votre goût. On apprécie également particulièrement la fonctionnalité qui permet d’enregistrer une page comme un modèle réutilisable à l’envi. De quoi satisfaire ceux qui ont plusieurs Landing Pages à créer sur un même site.

Télécharger Elementor

Thrive Architect : LE page builder pour vos pages d'atterrissage

Thrive Architect (67$ pour un site). Avec ses 200 templates de Landing Pages, pas de doute : ce constructeur de page a tout ce qu’il faut pour vous accompagner dans la conception de ces pages-clés.

Le page builder de l’équipe de Thrive Themes se connecte également avec tous les services qui pourraient vous servir pour convertir vos visiteurs : Mailpoet, Active Campaign, MailChimp, SendinBlue…

On note également la fonctionnalité d’A/B testing, qui se gère directement dans l’interface du plugin.

Télécharger Thrive Architect

Divi Builder, un incontournable des constructeurs de page WordPress
Divi Builder (89$ par an). On ne présente plus ce constructeur de page, qui a séduit plus d’un utilisateur de WordPress.

Son avantage pour la création de vos Landing Pages, hormis sa simplicité et son intuitivité ? Le “Divi Landing Page Layout Kit”, téléchargeable gratuitement, qui vient ajouter aux modules de base tout ce qu’il vous faut pour créer une page performante.

Si vous faites un tour dans la bibliothèque de templates de Divi, vous trouverez aussi un large choix de modèles desquels partir, pour vous faire gagner du temps.

Télécharger Divi Builder

Beaver Builder, ou le castor le plus malin pour créer vos LP

Beaver Builder (99$ pour la version standard). Peut-être connaissez-vous le petit castor le plus connu de l’univers WordPress ?

Parmi les templates que le constructeur de page met à disposition, vous en trouverez quelques uns pour entamer la création de vos Landing Pages. Lui aussi permet d’enregistrer des modèles de pages personnalisées, à dupliquer où vous le souhaitez sur votre site.

Il se couple parfaitement avec tous les plugins nécessaires à la création et l’optimisation de vos Landing Pages, comme ceux pour créer vos formulaires de téléchargement ou pour gérer les emails que vous envoyez à vos leads.

Télécharger Beaver Builder

Alors, quelle méthode choisir ?

Et voilà, vous connaissez désormais les 3 possibilités à votre disposition pour vous lancer dans la conception de pages d’atterrissage bien huilées pour la conversion de vos visiteurs en abonnés ou en clients.

Mais finalement, comment choisir entre ces 3 options ?

  • Ceux qui ont besoin de créer rapidement une Landing Page sur un site déjà en ligne préfèreront le fait d’utiliser un plugin dédié à cela. Une solution clé en main qui conviendra parfaitement aux débutants sur WordPress comme aux développeurs qui veulent rapidement livrer leur projet.
  • Ceux qui souhaitent faire la refonte de leur site actuel, pour le transformer en véritable machine à convertir les visiteurs choisiront un thème WordPress spécifique. Amateurs de l’Inbound marketing ou du marketing de contenu : voilà une solution faite pour vous !
  • Ceux qui souhaitent garder la main, en totale autonomie, sur la conception de leur Landing Page se dirigeront plutôt vers un constructeur de page. Une méthode simple et très visuelle, pour personnaliser finement l’apparence de ses pages sans toucher au code.

Et vous, avez-vous mis en place des Landing Pages sur votre site WordPress ? Comment faites-vous pour y promouvoir vos offres ?

Montrez-nous donc vos exemples dans les commentaires : l’équipe de la Marmite se fait toujours un plaisir de regarder vos créations !

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1 commentaire Ajoutez le vôtre

  1. Merci beaucoup pour cet article génial complet très clair pour les novices et très concret ! 👍🏼🤗

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